某品牌家居推廣方案-全文預覽
【正文】 等高人氣論壇，及知名時尚論壇，打造大量口碑宣傳帖，近距離的不網(wǎng)友溝通，用消費者的語氣提升品牌美譽度。 “ 微電影” 真正具有互勱和體驗特點的、人人皆可參不的“草根秀”時代特征。 新聞 論壇 博客 微博 SNS 空間 群組 mm的美好品質不品牌結合起來，形成美譽的轉移。 ?搜索 ? BBS (天涯、貓撲 ) ?微博 （新浪、騰訊） ?視頻 (土豆、優(yōu)酷 ) ? SNS （人人、開心） 傳統(tǒng)媒體二次傳播 再回到網(wǎng)絡 熱點出沒地 產(chǎn)生裂變，形成口碑 社會化媒體自有媒體傳播示意圖 社會化媒體自有媒體推廣 互動活動 微博運營 (單列為例 ) 內容建設 內容采寫 內容建設 活動策劃 話題互動 微博管理 欄目 欄牧歸劃 形象設計計 微群建立立 內容素材材庫 效果評估 欄目 活動反饋 粉絲回復計 數(shù)據(jù)報表立 微群維護 欄目 轉發(fā) 數(shù) 粉絲總量計 提及 數(shù) 立 評論數(shù) ID定位 微博建設運營思維 互動平臺打造 微博強力推送 結合熱點借勢傳播 天后王菲復出 精準覆蓋的高曝光 硬廣 無線 歷時 7個月 ，橫跨春夏秋三季，直接參不活勱用戶 506萬 ，用戶主勱發(fā)送活勱相關微博超過 1000萬條 。 用戶體驗指數(shù)實現(xiàn)矩陣 TKS! 。 總結：推廣建議 第一階段 新聞傳播 論壇口碑 問答互勱 第三階段 互勱活勱社會化自有媒體 SNS賬號等 微博運營 大端家居 品牌推廣矩陣 第二階段 時尚門戶與題網(wǎng)頁 微電影 APP創(chuàng)意病毒營銷 現(xiàn)階段合作 下一階段合作 營銷策略四個要點 （特指垂直網(wǎng)站營銷） Chapter 2 爆款打造 性價比 關鍵詞：促銷、低價、秒殺、 …… 熱點事件 安排好的時間發(fā)生 關鍵詞：事件、包裝、紅人、節(jié)奏 …… 寶貝描述 系列化、故事化 關鍵詞：品牌故事、流行元素、產(chǎn)品特點、工藝材質 …… 欄目設置 網(wǎng)站內容策劃 關鍵詞：免費使用欄目、媒體報道、特價、欄目、 BBS欄目 …… 熱點事件 營銷策略手段 常規(guī)熱點 固定時間發(fā)生 關鍵詞：節(jié)日、賽事、天氣、 固定事件、大片、熱門節(jié)目 …… 突發(fā)熱點 不固定時間發(fā)生 關鍵詞：公益、時事、娛樂、 …… 人為熱點 安排好的時間發(fā)生 關鍵詞：事件、包裝、紅人、節(jié)奏 …… 熱點營銷 （單列熱點事件策劃為例） 案例：突發(fā)熱點 爭分奪秒 案例：常規(guī)熱點 出奇制勝 案例：“光棍節(jié) —— 雙十一大促 認為熱點 事在人為 Chapter 3 用戶體驗提高思路 與業(yè)戶外鞋 休閑鞋類 運勱鞋類 戶外鞋 休閑型戶外鞋 R
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