【正文】 消費(fèi)行為透視鏡－亞洲主要城市富國(guó)民酒類(lèi)消費(fèi)行為 42%48%7%27%33% 33%39% 39%42%48%7%24%33%35%44% 44%33%45%8%29%36% 35%42% 42%曼谷 香港 雅加達(dá) 吉隆坡 馬尼拉 新加坡 臺(tái)北 首爾2023 2023 2023過(guò)去四周飲用過(guò)酒類(lèi)飲料的比例 6%13%2%5% 5%7%16%12%6%15%2%5% 5%9%20%11%3%12%2%9%4%9%15%11%曼谷 香港 雅加達(dá) 吉隆坡 馬尼拉 新加坡 臺(tái)北 首爾過(guò)去四周飲用過(guò)烈酒的比例 資料來(lái)源： 消費(fèi)行為透視鏡－亞洲主要城市富國(guó)民酒類(lèi)消費(fèi)行為 過(guò)去四周喝過(guò)的酒類(lèi)飲料的種類(lèi) 曼谷 香港 雅加達(dá) 吉隆坡 馬尼拉 新加坡 臺(tái)北 首爾 2023 國(guó)產(chǎn)啤酒 (60%) 葡萄酒 (66%)、進(jìn)口啤酒(65%)、國(guó)產(chǎn)啤酒 (48%) 葡萄酒 (47%)、國(guó)產(chǎn)啤酒 (45%) 國(guó)產(chǎn)啤酒(60%)、葡萄酒 (56%) 國(guó)產(chǎn)啤酒(79%)、葡萄酒 (53%) 葡萄酒 (70%)、 國(guó)產(chǎn)啤酒 (48%) 葡萄酒 (63%)、 國(guó)產(chǎn)啤酒 (57%)、 進(jìn)口啤酒 (46%) 國(guó)產(chǎn)啤酒 (65%) 2023 國(guó)產(chǎn)啤酒 (62%) 葡萄酒 (67%)、進(jìn)口啤酒(65%)、國(guó)產(chǎn)啤酒 (52%) 國(guó)產(chǎn)啤酒 (50%) 國(guó)產(chǎn)啤酒(60%)、葡萄酒 (50%) 國(guó)產(chǎn)啤酒(80%)、葡萄酒 (47%) 葡萄酒 (75%)、 國(guó)產(chǎn)啤酒 (48%) 葡萄酒 (63%)、 國(guó)產(chǎn)啤酒 (61%)、 進(jìn)口啤酒 (45%) 國(guó)產(chǎn)啤酒 (68%) 2023 國(guó)產(chǎn)啤酒 (66%) 葡萄酒 (70%)、進(jìn)口啤酒(61%) 國(guó)產(chǎn)啤酒(56%)、葡萄酒 (45%) 國(guó)產(chǎn)啤酒(60%)、葡萄酒 (56%) 國(guó)產(chǎn)啤酒(84%)、葡萄酒 (49%) 葡萄酒 (67%)、 國(guó)產(chǎn)啤酒 (45%) 葡萄酒 (61%)、 國(guó)產(chǎn)啤酒 (60%) 國(guó)產(chǎn)啤酒 (69%) 註：僅列出 %大於 45%的選項(xiàng) 消費(fèi)行為透視鏡－亞洲主要城市富國(guó)民酒類(lèi)消費(fèi)行為 資料來(lái)源： 過(guò)去四周花費(fèi)在烈酒的金額 ($) 曼谷 香港 雅加達(dá) 吉隆坡 馬尼拉 新加坡 臺(tái)北 首爾 2023 212 196 175 155 117 169 145 226 2023 209 194 153 157 118 163 173 187 2023 203 220 207 143 116 181 175 164 摘要 整體而言 ， 臺(tái)北地區(qū)的富國(guó)民在過(guò)去四周酒類(lèi)與烈酒的飲用比例比其他城市來(lái)得高 ， 且近三年消費(fèi)額逐漸成長(zhǎng) 。2023年來(lái)自於企業(yè)行銷(xiāo)部門(mén)的龐大壓力 ， 可能迫使廣告公司在結(jié)構(gòu)上做出更多改變 。 消費(fèi)者今年會(huì)檢視這些企業(yè)是否有達(dá)到環(huán)保承諾 。 但以有線電視的採(cǎi)購(gòu)動(dòng)作來(lái)看 ， 部分設(shè)備廠評(píng)估 ， 今年之內(nèi)是看不到有線電視業(yè)者推出了 。 30人 X (30+30)隊(duì) = 1,800人 現(xiàn)場(chǎng)觀眾 學(xué)校動(dòng)員 ， 親友 ， 師生加油團(tuán)等 ， 約超過(guò) 5,000人次 媒體收視 : 電視轉(zhuǎn)撥及媒體報(bào)導(dǎo) 今年預(yù)估電視收視超過(guò) 5萬(wàn)人次 (以去年臺(tái)視轉(zhuǎn)撥一天計(jì)算 ) 緯來(lái)電視網(wǎng)將錄播 3/30賽事並於精華時(shí)段播出 媒體報(bào)導(dǎo) 今年預(yù)估超過(guò) 130萬(wàn)人次 (以去年四大報(bào)閱報(bào)率計(jì)算 ) 接觸族群 目標(biāo)族群 : 全國(guó)國(guó) ， 高中生 。 快訊 ─馬拉松贊助案－ 國(guó)際馬拉松 金石 媽祖 聯(lián)電 馬拉松三合一 百萬(wàn)獎(jiǎng)金徵悍將 三月瘋“馬” 誰(shuí)是贏家 當(dāng)運(yùn)動(dòng)遇上地方與傳統(tǒng) 在地的馬拉松故事 平面雜誌專(zhuān)訪 運(yùn)動(dòng)人雜誌 天下雜誌 戶(hù)外廣告 捷運(yùn)燈箱 13座 路燈旗 1500面 新竹巨蛋 平面廣告 蘋(píng)果、壹週刊、 HOOP、DUNK、運(yùn)動(dòng)人、 Toyota 電視節(jié)目專(zhuān)訪 今晚那裡有問(wèn)題 沈春華 LIFE SHOW 緯來(lái)週報(bào) RD club 企業(yè)組隊(duì) 馬拉松訓(xùn)練班 電視特輯 緯來(lái)電視臺(tái) 贈(zèng)獎(jiǎng)活動(dòng) 蘋(píng)果插牌 飛碟電臺(tái)專(zhuān)訪 超馬宣佈記者會(huì) 贊助商記者會(huì) 賽前記者會(huì) 1 月 2 月 3 月 4 月 1/25/2023 ’ s !! 33 快訊 ─馬拉松贊助案 1/25/2023 ’ s !! 34 整體效益 透過(guò)三馬合一 ， 運(yùn)用官方 、 地方及企業(yè)資源整合 ， 達(dá)成廣大綜合效益 在馬拉松賽事熱鬧密集的 4月 ， 以 3馬合作方式 ， 網(wǎng)羅更多英雄好漢參加 當(dāng)媽祖遇上馬拉松會(huì)產(chǎn)生什麼火花 ！ 此是國(guó)際馬拉松賽事創(chuàng)舉 ， 也成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn) 政治話題雖是大熱門(mén) ， 終究抵不過(guò)宗教的魅力 ─2023媽祖繞境系列活動(dòng)將吸引數(shù)十萬(wàn)民眾及政商共同響應(yīng) ， 帶來(lái)熱潮與無(wú)限商機(jī) ， 隨路跑風(fēng)氣盛行 ， 許多參賽者不再只是計(jì)較名次 ， 而是選擇有特色及挑戰(zhàn)性的比賽以挑戰(zhàn)自我 。 ? 有線電視業(yè)者面對(duì)中華電信搶下全臺(tái)第一家開(kāi)播備感壓力 ， 五大有線電視系統(tǒng) （ ） 包括中嘉 、 凱擘 、 臺(tái)灣寬頻 、 富洋與臺(tái)基網(wǎng) ， 預(yù)備採(cǎi)購(gòu)具有功能數(shù)位機(jī)上盒 。 在全美300座城市經(jīng)營(yíng) 5,000個(gè)液晶螢?zāi)?， 播放通用汽車(chē)雪佛蘭車(chē)系和公司的廣告 。 目前 ， 網(wǎng)路廣告佔(zhàn)行銷(xiāo)預(yù)算逾 510%的廣告主還算少數(shù) ， 但廣告專(zhuān)家預(yù)測(cè) ， 隨著線上遊戲和社群網(wǎng)站的成長(zhǎng) ， 今年網(wǎng)路廣告的比重將大為提高 。 資料來(lái)源：創(chuàng)市際 市場(chǎng)探索－退休經(jīng)濟(jì)當(dāng)自強(qiáng) 銀髮社區(qū)有潛力 小結(jié) 本調(diào)查顯示 ， 約八成的受訪者已開(kāi)始著手為退休生活準(zhǔn)備 ， 顯示一般大眾多有意識(shí)到退休生活規(guī)劃的重要性 。 資料來(lái)源：創(chuàng)市際 市場(chǎng)探索－退休經(jīng)濟(jì)當(dāng)自強(qiáng) 銀髮社區(qū)有潛力 退休經(jīng)濟(jì)當(dāng)自強(qiáng) 千萬(wàn)退休才安心 「 期望擁有多少錢(qián)才可安心退休 」 ：最多人選擇 「 新臺(tái)幣 1,001萬(wàn)(含 )以上 」 (%)， 其次是 「 新臺(tái)幣 501萬(wàn) ~1,000萬(wàn) 」(%)。 圖片來(lái)源 : 過(guò)年期間觀眾輪廓 ─ 性別 / 地區(qū) 收視快報(bào)－ 2023年過(guò)年期間收視率分析 資料來(lái)源： 4244424445 4629282827 2526292729 29 30 290%25%50%75%100%除夕 初一 初二 初三 初四 初五北部 ( T V R = 1 2 . 3 4 ) 中部 ( T V R = 1 2 . 8 4 ) 南部 ( T V R = 1 2 . 4 9 )52 51 52 52 52 5248 49 48 48 48 480%25%50%75%100%除夕 初一 初二 初三 初四 初五男性 ( T V R = 1 2 . 8 1 ) 女性 ( T V R = 1 2 . 2 1 ) 收視快報(bào)－ 2023年過(guò)年期間收視率分析 資料來(lái)源： 過(guò)年期間節(jié)目收視排行 圖片來(lái)源 : ? 過(guò)年期間以綜藝類(lèi)、戲劇類(lèi)為觀眾主要收視節(jié)目類(lèi)型 ? 有線臺(tái)的電影類(lèi)節(jié)目往往帶來(lái)收視高峰 ? 相較之下，以外片較受歡迎。 2023年 2/62/11 (公務(wù)員放假天數(shù) 6天 ) 鋒面由小年夜下午到初二深夜 ， 初四 、 初五氣溫稍稍回升 。 ? 然在年輕的 1524歲族群，收視率的成長(zhǎng)卻不明顯，推測(cè)是受到長(zhǎng)輩在家收視及轉(zhuǎn)移至網(wǎng)路所影響。 退休後最有保障的收入來(lái)源：近半數(shù)受訪者 (%)表示 「 自己投資的獲益金 」 為最保障的收入來(lái)源 ， 其次則是 「 自己的退休金 」(%)， 而想要倚賴(lài) 「 子女的扶養(yǎng)金 」 的比例僅佔(zhàn) %。 對(duì)銀髮社區(qū)接受度： %有意願(yuàn)在退休之後 ， 選擇在銀髮社區(qū)生活 。 曼谷與首爾的富國(guó)民飲用的酒類(lèi)集中在國(guó)產(chǎn)的啤酒 ， 但花費(fèi)卻是各國(guó)之冠 。 資料來(lái)源： 2023/02/05/經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 廣告五大趨勢(shì) ? 螢?zāi)淮髴?zhàn)： ? 部分廣告主轉(zhuǎn)向戶(hù)外廣告 。 ? 反社會(huì)運(yùn)動(dòng)：隱私問(wèn)題 、 消費(fèi)者想要擁有更多的空閒時(shí)間等要素 ，恐會(huì)澆息正蓬勃發(fā)展的社交網(wǎng)站 。 ? 無(wú)線電視臺(tái)業(yè)者目前只有公視取得在 30頻道進(jìn)行的試播權(quán) ， 但是作業(yè)不及 ， 原訂今年第一季開(kāi)播 ， 勢(shì)必要延到第二季 ， 而且只能在臺(tái)北 、高雄收看 ， 已取得奧運(yùn)轉(zhuǎn)播權(quán)的無(wú)線電視業(yè)者 ， 之前希望拿到第二梯次數(shù)位無(wú)線電視釋照 ， 趕搭?yuàn)W運(yùn)商機(jī) ， 但行政院遲未釋照 ， 不能以播出 ， 錯(cuò)失商機(jī) ， 只好拱手讓給中華電信 ， 業(yè)者希望政府儘快釋照 ， 協(xié)助無(wú)線電視臺(tái)數(shù)位發(fā)展 。 年齡介於 12歲 ~18歲 參賽學(xué)校學(xué)生 、 老師及加油團(tuán) 潛在族群 : 參賽親友及熱愛(ài)啦啦隊(duì)的觀眾 電視節(jié)目流行榜 ? 無(wú)線電視 20節(jié)目排行 ? 有線電視 20節(jié)目排行 ? 無(wú)線 +有線電視上週 50節(jié)目排行 ? 新節(jié)目收視追蹤 ? 新戲預(yù)告 圖片來(lái)源 : 電視節(jié)目流行榜 無(wú)線電視 20節(jié)目排行 (02010207) 無(wú)線電視頻道T arge t : 4+A l lN o. P r og r am N ame C hn T y pe T V R N o. P r og r am N ame C hn T y pe T V R N o. P r og r am N ame C hn T y pe T V R1 愛(ài) FT V 閩南語(yǔ)連續(xù)劇 1 愛(ài) FT V 閩南語(yǔ)連續(xù)劇 1 超級(jí)星光大道 C T V 競(jìng)賽綜藝 2 除夕特別節(jié)目賀新春 C T V 特別節(jié)目 2 綜藝大贏家 FT V 競(jìng)賽綜藝 2 愛(ài) FT V 閩南語(yǔ)連續(xù)劇 3 綜藝大贏家 FT V 競(jìng)賽綜藝 3 綜藝大哥大 C T V 娛樂(lè)綜藝 3 綜藝大哥大 C T V 娛樂(lè)綜藝 4 綜藝大哥大 C T V 娛樂(lè)綜藝 4 超級(jí)星光大道 C T V 競(jìng)賽綜藝 4 惡作劇2吻 C T V 國(guó)語(yǔ)連續(xù)劇 5 惡作劇2吻 C T V 國(guó)語(yǔ)連續(xù)劇 5 綜藝大集合 FT V 娛樂(lè)綜藝 5 鑽石夜總會(huì) T T V 競(jìng)賽綜藝 6 超級(jí)星光大道 C T V 競(jìng)賽綜藝 6 中視新聞全球報(bào)導(dǎo) C T V 新聞播報(bào)節(jié)目 6 綜藝大贏家 FT V 競(jìng)賽綜藝 7 綜藝大集合 FT V 娛樂(lè)綜藝 7 鑽石夜總會(huì) T T V 競(jìng)賽綜藝 7 綜藝大集合 FT V 娛樂(lè)綜藝 8 綜藝大哥大初三特?fù)屜? C T V 娛樂(lè)綜藝 8 惡作劇2吻 C T V 國(guó)語(yǔ)連續(xù)劇