【正文】 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , March 29, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 ? 嘉頓薄餅電視廣告 ? 老爸豆腐干電視廣告 ? 廣告文案： ? 老爸的故事 ? 那年的假期，我終于見到父親常說起的老爸。廣告中突出該公司優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，超值的享受：直飛倫敦，方便快捷。 飛越平凡，唯有維珍。 ? ? 牛仔是古典好萊塢西部片中傳奇式的英雄人物，他們見義勇為，堅韌不拔，扶弱凌強，主持正義，成為美國人民民族精神的化身。這個只有一條大街的西部小鎮(zhèn)太小了，無法同時容下他們兩人。史利姆酒醒后感到頭昏腦脹。 ? ? ⒊ 30秒時段的電視廣告片，可以從多角度表現(xiàn)產(chǎn)品的功能、利益點。以一閃而過，卻具有某種沖擊力的畫面，與簡潔凝練的廣告語相結(jié)合，來表現(xiàn)企業(yè)形象或品牌個性。 （ 2） 對句形式 如：“晶晶亮，透心涼”（雪碧）、“只選對的，不選貴的”（雕牌洗衣粉）。 老先生驚奇地問： 沒事？幾千里打來電話？ 老婦人嗚咽道： 她說她愛我們。 ? ⑵寫好旁白或畫外音解說。所以，這則電視廣告榮獲了第 44屆嘎納國際廣告節(jié)銀獅獎。 ? ? [評析 ]這則電視廣告，通過爺爺在看護嬰兒時遇到的困難，尋找解決辦法，引出商品，使問題得到圓滿解決。 他又設(shè)法用一個綠色大青蛙哄他。這是電視廣告成功的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。 我是孩子，我應(yīng)該這樣做。 有什么特別的原因嗎？ 番茄汁烤豆吃起來很香。 ? ? （四）電視廣告是以視覺形象為主，通過視聽結(jié)合來傳播信息內(nèi)容的，因此電視廣告文案（腳本）的寫作必須做到聲音與畫面的和諧，即廣告解說詞與電視畫面的 聲畫對位 。 鏡頭五：（全景推至中景）地上的水、金魚和碎玻璃片逐漸聚攏起來，順著倒下的軌跡回復(fù)到架子的原來位置上，玻璃碎片合攏成魚缸，兩條金魚又像往常那樣在水缸里悠閑自在地游來游去。 ? ? (反毒品（嬰兒篇）電視廣告 ) ? ? 廣告語及字幕： 這跟毒品別無二致 人們使用它時并不知道在冒險 巴西反毒品組織 ? [賞析 ]這則電視廣告，采用隱喻象征手法，通過一個可愛的孩子玩耍一把鋒利尖刀的可怕情景，來隱喻吸毒給人們帶來的危險，很有視覺沖擊力，畫面始終處于運動狀態(tài)，視覺形象觸目驚心，極富震撼力。 中間又出現(xiàn)一個活潑可愛的男孩。具體要求是： ? ? （一）電視廣告文案（腳本）的寫作，首先分析研究相關(guān)資料，明確廣告定位，確定廣告主題。它是主客觀的統(tǒng)一，因此構(gòu)成內(nèi)容的基本要素是素材（信息）和主題。但是，它又是電視廣告作品形成的基礎(chǔ)和前提，因此，它對未來廣告作品的質(zhì)量和傳播效果具有舉足輕重的作用。 ? 電視廣告的腳本 ? 一 電視廣告腳本的概念與性質(zhì) ? 二 電視廣告腳本的構(gòu)成與種類 ? 三 電視廣告文學(xué)腳本的寫作 ? 分鏡頭腳本的寫作 ? 一 電視廣告腳本的概念與性質(zhì) ? 電視廣告的各種構(gòu)成要素：素材，主題，藝術(shù)形式，表現(xiàn)手段以及解說詞等，都是創(chuàng)意的重要組成部分。由于電視廣告文案在在寫作過程中，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭來進行構(gòu)思，必須按鏡頭順序進行撰寫，這頗似電影文學(xué)劇本。它是內(nèi)同的外在表現(xiàn)，包括結(jié)構(gòu)形式、表達方式（技巧）和語言（解說詞）等。 ? ? （二）電視廣告文案的寫作 ? 必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。 ? 廣告詞：這是索尼。鏡頭不能太多，必須在有限的時間內(nèi)，傳播出所要傳達的內(nèi)容。 ? （腳本選自：金濤聲、徐舟漢主編《中國廣告精品探勝》，國際文化出版公司 1995年版） ? ? 這則 30秒的電視廣告腳本，只有七個鏡頭，卻傳達了豐富的信息內(nèi)容。這時，男孩兒接二連三地向爺爺問： 所以他們讓你來管我？ 是的，我是主管。 還有別的東西嗎？ 它含有極少的脂肪。并體現(xiàn)了現(xiàn)代社會一種新型的長幼關(guān)系，充滿了濃郁的生活氣息。 爺爺拿起電視遙控器，打開電視。 一切又安靜下來了。而商品的特點、性質(zhì)、質(zhì)量、效果也刻在了腦海中。 ? ? 1．廣告詞的種類：包括畫外音解說、人物獨白、人物之間的對話、歌曲和字幕等等。具備簡潔、均衡、對仗、工整的特征。 ? 4 廣告口號 ? 特征：句式簡短；內(nèi)涵豐富；反復(fù)運用 ? 作用： 廣告口號首先是企業(yè)、商品、服務(wù)與受眾之間的認知橋梁； 加強受眾對企業(yè)、商品和服務(wù)的一貫印象； 通過多層次傳播，形成口碑效應(yīng)； 傳達長期不變的觀念，改變消費指向的同時，產(chǎn)生長遠的銷售利益。 ? 檢核表 ? 是否上口易記，傳播中有無語言障礙？ ? 是否體現(xiàn)了廣告主體的企業(yè)宗旨、企業(yè)理念？這些理念前瞻嗎？是否是其品牌意象的“特有語匯”？是否體現(xiàn)了明確的定位？ ? 是否表現(xiàn)了企業(yè)對消費者的某種關(guān)切？ ? 是否具有某種情感滲透的因素？ ? 是否體現(xiàn)了商品或服務(wù)的特征，這個特征又是能給消費者帶來實際方便的、能使他們產(chǎn)生濃厚興趣的？ ? 在各種媒介上進行模擬表現(xiàn)，是否能適應(yīng)這些不同的媒介表現(xiàn)？ ? 能否產(chǎn)生某種消費號召力？ ? 百年可口可樂廣告語： 1886 請喝可口可樂 1904 新鮮和美味 滿意 —— 就是可口可樂 1905 可口可樂 — 保持和恢復(fù)你的體力 無論你到那里 ，你都回發(fā)現(xiàn)可口可樂 1906 高質(zhì)量的飲品 1907 可口可樂 — 帶來精力 ， 使你充滿活力 1908 可口可樂 ， 帶來真誠 1909 無論你在哪里看到箭形標(biāo)記 ， 就會想到可口可樂 1911 盡享一杯流動的歡笑 1917 一天有三百萬 ！ （ 人次 ） 1920 可口可樂 一種好東西從九個地方倒入一個杯子 1922 口渴沒有季節(jié) 1923 口渴時的享受 ? 1925 真正的魅力 1925 六百萬一天 （ 人次 ） 1926 口渴與清涼之間的最近距離 可口可樂 1927 在任何一個角落 1928 可口可樂 自然風(fēng)韻 ， 純正飲品 1