【正文】 達(dá)的結(jié)構(gòu)形式。 公文體 《皇帝篇》 這位老人有位皇帝的朋友。在不可思議中讓人回味后拍案叫絕。 ?廣州本田雅閣廣告文案： ?移動的夢想 ? 飛翔的夢想，自由的夢想，縱情的夢想，馳騁的夢想，這都是人類移動的夢想。 最讓人心動的十大互聯(lián)網(wǎng)界廣告語 廣告語欣賞 廣告語（廣告口號） ? 特征：句式簡短；內(nèi)涵豐富；反復(fù)運(yùn)用。 3． 運(yùn)用時限 、 范圍不同 。 廣告語練習(xí) ?附文 。 、 更有效聯(lián)系的聯(lián)想義 、 引申義和比喻義 。 鏡頭三：擔(dān)挑的一頭，小姑娘頭也不抬地在瓦缽里研芝麻。 鏡頭十：站在大人背后，小男孩大模大樣地將碗舔得干干凈凈 (特寫 )。 情人節(jié)書展 新的?書?情方式 亞當(dāng)閱讀夏娃，找到上帝創(chuàng)世紀(jì)中不存在的秘密花園； 羅丹閱讀卡蜜兒，發(fā)現(xiàn)哥倫布沒有發(fā)現(xiàn)的美麗海岸線； 沙特閱讀西蒙波娃，發(fā)現(xiàn)一本不是用荷爾蒙書寫的愛情白皮書； 羅密歐閱讀朱麗葉，相信愛情不能得永生，但比任何事情都值得去殉教； 愛情難求，情?書?唾手可得， 今年情人節(jié)唯一可以取代玫瑰和巧克力的示愛品， 二月三日至二月二十九日 全省五家誠品書店浪漫展出。（衣料） ? 羅蘭娜三分鐘把頭發(fā)搞定。 廣告口號有一語雙關(guān)的含義 ， “ 掌握 ” 兩字既表現(xiàn)了手持電話的姿勢 ， 又有字面意義之外的更深的含義 。這個廣告口號也體現(xiàn)了企業(yè)的精神理念 、 產(chǎn)品定位 ，在以理性為主的訴求中不乏感性的閃光點(diǎn) ， 增強(qiáng)了品牌印記 ， 使企業(yè) 、 產(chǎn)品極富個性特征 。 。 :53:5906:53:59March 29, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :53:5906:53Mar2329Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 29日星期三 6時 53分 59秒 06:53:5929 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 29, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :53:5906:53Mar2329Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :53:5906:53:59March 29, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。它崇拜科技 ， 但它更注重人 ?！? c 廣告文案評析： “ 愛立信 ” 手機(jī)的廣告口號： “ 一切盡在掌握 ” 課堂練習(xí) 愛立信的這個廣告口號主要針對它的目標(biāo)消費(fèi)者 —— 成功人士 ， 因此體現(xiàn)出一股霸氣 。（服裝） ? 竭誠為顧客和單位團(tuán)體服務(wù)。 鏡頭十五： (疊畫 )產(chǎn)品標(biāo)板。 鏡頭八：研芝麻的小姑娘投去新奇的目光。 鏡頭二：深宅大院門前，一個小男孩使勁撥開粗重的樘櫳，擠出門來，深吸著飄來的香氣。 “ 城市雙子星 ” 和記傳訊獨(dú)家提供；歡迎垂詢 ， 請親臨下列和記傳訊中心 ， 或賜電 3— 856111和記傳訊直接營業(yè)部洽 。 廣告標(biāo)題和廣告口號的區(qū)別 ?《科學(xué)改變?nèi)祟惿畹?100個瞬間》一書中對每一件事都做了生動的描述，這些句子可用作該產(chǎn)品的廣告語，請大家補(bǔ)充完整。 平易 、 樸素 、 富于號召力 。 ? 贏海威：中國人離信息高速公路還有多遠(yuǎn)？向北 1500米。 而 “ 軍事菜鳥請勿嘗試 ！ ” 更加激起無數(shù)自認(rèn)為不是菜鳥的人的不滿 ， 進(jìn)而向之挑戰(zhàn) 。 歌曲體 ?分析下面作品，請問麥肯公司要招什么人？ ?這是麥肯廣告公司一則招聘員工的企業(yè)事務(wù)廣告 ?《妖篇》：麥肯不要人，專要人妖！ ?《魔篇》：麥肯不要人，專要色魔！ ?《鬼篇》：麥肯不要人，專要吝嗇鬼 ?《怪篇》：麥肯不要人，專要丑八怪！ 課堂練習(xí)一 ? 參考答案： ? 文案抓住廣告行業(yè)具有新鮮、動感，富有挑戰(zhàn)性的特點(diǎn)，喊出 了一句石破驚天的口號“麥肯不要人”，專要“特殊的不同凡響的人”。 故事體 ?漢光復(fù)印機(jī)廣告 ?廣告正文： ? 隨國家 ‘ 極地號 ’ 南極考察船 ， 歷時 199天 ， 復(fù)印二三萬余張 ，質(zhì)量始終如一 ， 無故障 。 飛度以 90等速行駛 100公里 ， 最低油耗僅 ， 超乎想象的經(jīng)濟(jì)性更能讓您高枕無憂 ， 愜意自由 。 ：誰能幫您輕松建立動態(tài)網(wǎng)站 ， 從此一勞永逸 ？ 文案：新一代動態(tài)網(wǎng)站設(shè)計師 ， 在此聽命 ！ ?? ： 通天巴士載你到世界每個角落 常用詞匯大致有：免費(fèi) 、 定能 、 優(yōu)惠 、美麗 、 氣派 、 方便 、減價 、 附贈等 。 兒子：小林 即日 診斷 毛病出在創(chuàng)意上 。 突破傳統(tǒng)營銷模式，結(jié)合新興網(wǎng)絡(luò)平臺。 ?“ 借 ” 指新娘手里拿的手帕必須是從女朋友那兒借來的 ， 表示不忘朋友的友誼之情 ?！€說‘麥克斯叔叔，買一輛大眾車肯定很值。男聲旁白： ?我，麥克斯威爾 ? 價格：本廣告畫面上展示的車子 ──在主要港口交貨 ──13550美元 。 引擎是出奇的安靜 。 ? —— 《中華人民共和國廣告法》 ? （ 1994年 10月 27日第八屆全國人大常委會第十次會議通過） 廣告主 信息 媒介 付費(fèi) 廣告四要素 ?三、廣告的類型 ?（一）按性能分 ? 經(jīng)濟(jì)廣告、文化廣告、社會廣告 ?（二）按內(nèi)容分 ? 商品廣告、勞務(wù)廣告、公益廣告 ?（三）按廣告的物質(zhì)承擔(dān)者媒介物的不同分 ? ? ? ? ? ? 廣告文案的制作 我國歷史上的廣告文案 著名廣告人觀點(diǎn) 廣告文案的制作 ? 廣告標(biāo)題：濟(jì)南劉家工夫針鋪 ? 廣告正文：收買上等鋼條，造工夫細(xì)針，不誤宅院使用；客轉(zhuǎn)為販，別有加饒。 ? 二、廣告的概念 ? 廣告指商品經(jīng)營者或者服務(wù)提供者承擔(dān)費(fèi)用，通過一定媒介和形式直接或間接地介紹自己所推銷的商品或者所提供的服務(wù)的商業(yè)廣告。 ” ?文案正文： ? （ 1） 行車技術(shù)主編報告： “ 在時速 60英里時 ， 最大的鬧聲來自電鐘 。 對駕駛勞斯萊斯感覺沒有信心的人士可買一輛 “ 班特力 ” 。 著名廣告人對廣告文案結(jié)構(gòu)問題的觀點(diǎn) 送葬車隊 畫面：隆重的送莽車隊 解說：車中的每個人都是下邊遺囑的受益人 ?迎面駛來的是一個豪華轎車送葬車隊，每輛車的乘客都是以下遺囑的受益人。他常說：‘省一分錢等于掙一分錢。 ?“ 新 ” 指新娘的白色婚禮服必須是新的 ， 它是純潔童貞的象征 ， 也標(biāo)志新娘將開始新的生活 。 可口可樂與《魔獸世界》的聯(lián)合促銷活動 ?共同的目標(biāo)消費(fèi)者 ——年輕消費(fèi)者 ?系列促銷活動： ? 可口可樂贊助 《 魔獸世界 》 主題網(wǎng)吧； ? 在網(wǎng)吧渠道建立和推廣以 “” 為主題的生動化陳列活動； ? 贈送游戲點(diǎn)卡； ? 推出變身網(wǎng)游人物大戰(zhàn)獸人老板廣告 可口可樂與《魔獸世界》的聯(lián)合促銷活動 廣電總局禁播網(wǎng)游電視廣告，爭議四起，吸引更多眼球。 案例分析 某保險公司一則以 “ 兒行千里母不憂 ?? ”為題推銷 “ 壽險急難救助計劃 ” 的廣告 ， 左邊是一列火車行駛圖案 ， 右邊是一條手寫體留言 ，內(nèi)容是： 媽： 我得趕火車了 ， 我辦了 “” 壽險急難救助卡 ， 我出門 ， 您就不用擔(dān)心了 。 十四種常見的廣告標(biāo)題表現(xiàn)形式 ? 新聞式 ? 問答式 ? 承諾式 ?