東風雪鐵龍新品上市思路(存儲版)
【正文】 ? 新 C4上市整體傳播分為三個階段。 設置新產品主題背景板，畫面參照新產品平面廣告（除去產品），如：產品報廣表現(xiàn)為新 C4在法式莊園前馳騁，那么展廳畫面則為除去產品后背景圖。經過前期的預熱炒作，已經吊足了消費者的胃口，前期行之有效的預熱宣傳已經積累了一定數(shù)量的銷售線索（展廳 +網絡 +其他媒介），通過新 C4發(fā)布會，我們將產品落地，將產品的詳細信息灌輸給每一位到場用戶，繼續(xù)培養(yǎng)他們的對產品的購車欲望，新車發(fā)布會的實際意義就在于集中火力的對產品信息進行輻射，讓用戶深刻感受產品的內涵和獨有的魅力。 ? 如圖所示，在新 C4的目標人群中，每日瀏覽網絡的人群的比重是最大的。 ? 布置體現(xiàn)： 以面具作為主線，勾勒出產品若隱若現(xiàn)、呼之欲出的感覺。崇尚小資，生活態(tài)度健康、積極。如圖所示： 5 用戶感受行程 上市預熱期 上市信息傳播期 產品體驗期 迅速培養(yǎng)用戶對產品的偏好度和心理預期。隨著新車發(fā)布會的臨近，將新 C4的形象逐漸的粘貼出來。 ? 活動調性： 優(yōu)雅、富有法式風情，輕松而不失穩(wěn)重 ? 活動地點： 上河國際街區(qū)（高檔家居） /左岸春天（法式高檔
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