雪鐵龍汽車新品湖南區(qū)域上市策劃案(存儲(chǔ)版)
【正文】 ? 新 C4上市整體傳播分為三個(gè)階段。 設(shè)置新產(chǎn)品主題背景板，畫面參照新產(chǎn)品平面廣告（除去產(chǎn)品），如：產(chǎn)品報(bào)廣表現(xiàn)為新 C4在法式莊園前馳騁，那么展廳畫面則為除去產(chǎn)品后背景圖。經(jīng)過前期的預(yù)熱炒作，已經(jīng)吊足了消費(fèi)者的胃口，前期行之有效的預(yù)熱宣傳已經(jīng)積累了一定數(shù)量的銷售線索（展廳 +網(wǎng)絡(luò) +其他媒介），通過新 C4發(fā)布會(huì)，我們將產(chǎn)品落地，將產(chǎn)品的詳細(xì)信息灌輸給每一位到場(chǎng)用戶，繼續(xù)培養(yǎng)他們的對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)車欲望，新車發(fā)布會(huì)的實(shí)際意義就在于集中火力的對(duì)產(chǎn)品信息進(jìn)行輻射，讓用戶深刻感受產(chǎn)品的內(nèi)涵和獨(dú)有的魅力。 ? 如圖所示，在新 C4的目標(biāo)人群中，每日瀏覽網(wǎng)絡(luò)的人群的比重是最大的。 ? 布置體現(xiàn)： 以面具作為主線，勾勒出產(chǎn)品若隱若現(xiàn)、呼之欲出的感覺。崇尚小資，生活態(tài)度健康、積極。如圖所示： 6 用戶感受行程 上市預(yù)熱期 上市信息傳播期 產(chǎn)品體驗(yàn)期 迅速培養(yǎng)用戶對(duì)產(chǎn)品的偏好度和心理預(yù)期。隨著新車發(fā)布會(huì)的臨近，將新 C4的形象逐漸的粘貼出來。 ? 活動(dòng)調(diào)性： 優(yōu)雅、富有法式風(fēng)情，輕松而不失穩(wěn)重 ? 活動(dòng)地點(diǎn)： 上河國(guó)際街區(qū)（高檔家居） /左岸春天（法式高檔樓盤） /月
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