雪鐵龍汽車新品湖南區(qū)域上市策劃案(留存版)
【正文】 及上市時間 4 我們對本次方案創(chuàng)作的認識 產(chǎn)品認識 總部給出資料： ? 產(chǎn)品點位： 定位于 M1中高端的 5門 2廂轎車，適合于積極，進取、自信優(yōu)雅、追求時尚生活的現(xiàn)代中青年人士；能夠 帶來高科技 、高品質(zhì)的現(xiàn)代生活；具有高水平配置，舒適安全；操控便捷，造型流暢大氣。 賣點一 12 上市預(yù)熱期執(zhí)行表現(xiàn) 線上傳播 ? 選擇湖南省門戶網(wǎng)站 湖南在線華聲汽車頻道設(shè)立新C4專區(qū)。給人以層層步進的感覺。 ? 主要競品： FOCUS HB、 TIIDA、 307 HB ? 用戶群體： 3040歲，偏男性，白領(lǐng)階層 /中層管理者，以 IT、文化職業(yè)居多，舉止休閑時尚運動，不乏運動，有別于 307的張揚。對新 C4的產(chǎn)品信息進行集中傳播，通過專區(qū)設(shè)立新 C4在湖南的媒介信息傳播源。隨著新車發(fā)布會的臨近，將新 C4的形象逐漸的粘貼出來。崇尚小資，生活態(tài)度健康、積極。 ? 如圖所示，在新 C4的目標人群中，每日瀏覽網(wǎng)絡(luò)的人群的比重是最大的。 設(shè)置新產(chǎn)品主題背景板，畫面參照新產(chǎn)品平面廣告（除去產(chǎn)品），如：產(chǎn)品報廣表現(xiàn)為新 C4在法
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