城市旅游與市場(存儲版)
【正文】 密度及氣候等。 3. 人數(shù)多的： 4. 可行性高的： 競爭對手不要太多，異類聯(lián)盟壟斷性高的， 行銷通路簡單。 在做市場區(qū)隔之前，必須了解： 1. 供給者能知道 a. 買方是誰 ？ b. 買方需要什麼 ？ c. 買方為什麼需要 ？ d. 買方需要多少 ？ e. 買方願付多少價錢 ？等 2. 需要者 (遊客 )能知道 a. 有哪些產品 (城市、景點等 ) ？ b. 什麼時間？ c. 什麼地方？ d. 以何種價格買到？ 業(yè)者可本著前述原則，利用下列區(qū)隔變數(shù)，找出最佳的區(qū)隔機會 ，以為公司尋求最高銷售額、成長最快、高利潤、競爭對手少及行銷通路簡單的市場。 旅遊產品 (不在地 )無法在旅遊市場 (在地 ) 展示給顧客看。 二 . 豐富城市文化 每個城市蘊藏著甚多之文化傳統(tǒng)和藝術瑰 寶，透過旅遊業(yè)者和政府公部門之開發(fā)與 建設，使這些文化資源得以被挖掘、整理 、保存再行銷出去；讓遊客領略與感受城 市異趣文化之風采。 5. 購－紀念品、工藝美術品、土產、農牧 製品及當?shù)厣钣闷?(便利、特色 ) 。 城市旅遊產品之界定 (Jansen＆ Verbeke,1988) 第一要素：歷史性建築物、都市風光、 博物館、畫廊、戲院、體育和其他 各項活動如博覽會、節(jié)慶、花車遊行等。 六. b. 城市發(fā)展 (工程建設 ) 七. c. 經濟活動造成之破壞－工業(yè)污染 八. d. 旅遊觀光及相關活動造成之破壞 九. e. 天災 (保護措施 ) 要 避 免 二 . 特色： 『二千年歷史看西安，一千年歷史看北 京，百年歷史看上海 。 2. 功能性－旅遊形態(tài)，消費能力，遊客喜好 程度等企業(yè)管理及協(xié)調。 eg. 長江三峽 (陸 ) 紫禁城 (陸 ) 大峽谷 (美 ) 羅浮宮 (法 ) 極光 金字塔 (埃及 ) 熱帶雨林 (巴西、印尼 ) 4. 永續(xù)性與不可再生性 永續(xù)性：旅遊資料可以重複使用，參訪 觀賞所帶走的只是印象與回憶， 而非當?shù)芈眠[資源。城市旅遊資源與市場 旅遊資源之概念 旅遊資源是旅遊活動之客體 一個國家、地區(qū)或城市，其旅遊資源的 1. 特色 2. 豐富狀況 3. 經營與利用程度 4. 規(guī)劃與開發(fā)水準 5. 城鄉(xiāng)基礎建設 直接關係者 a. 外地旅客到訪意願 b. 當?shù)芈眠[業(yè)者經營之規(guī)模 c. 旅客消費意願 ◎ 活用觀光資源，提昇旅遊滿意度，財源自 然滾滾而來。 eg. 港督、千島湖、首都、上海、回教 3. 壟斷性與不可遷移性 可模仿性極差，難以移植或複製，旅遊地 之自然美景或文化歷史遺產，都具有因地理上的不可移動而為當?shù)厮毶门c壟斷的特點。 1. 結構性－遊客主體變化 (老、中、青、富、 小康、一般等 ) 。 ◎ 旅遊資源經過調查、評估後， 約分四類之開發(fā) 開 1. 常態(tài)開發(fā)－民間主導 發(fā) 2. 引導開發(fā)－ (民間弱勢，政府輔導 ) 政策導向，公權力介力 保 3. 局限開發(fā) － 護 4. 不開發(fā)－保護位階 旅遊資源開發(fā)之原則 一. 保 護自然環(huán)境與保持生態(tài)平衡： 二. 1. 大地 2. 生物 三. 3. 古文明 四. a. 戰(zhàn)爭、政爭、文革、阿富汗塔利班 五. 炸毀巴米揚大佛等。 二者之總和 城市旅遊產品 城市是旅遊業(yè)發(fā)展的主題，由於獨特的經濟、社會、文化、環(huán)境、交通和資源 (人力、物資 )因素，成為對旅遊者具有強大吸引力的目的地、消費地和集散地。 城內及城郊景點及其他動態(tài)景觀與 活動，如主題樂園、博物館、劇院、 特色建築、休閒街區(qū)及節(jié)慶。遊客在城裡消費 (如食、住、行、遊、購、娛等 )自必引發(fā)金融與貨幣之流通，並帶動相關行業(yè)之發(fā)展，利如飯店、交通、通訊、建築 、製造、商貿、餐飲等。
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1