康師傅糕餅群品牌架構(gòu)建議(ppt50頁)3(存儲版)
【正文】 薄 片 其它餅干(含蛋糕) 彩 笛 卷 樂 芙 球 膨 化 食 品 現(xiàn)在 未來 餅干(含蛋糕) 品牌 /產(chǎn)品策略發(fā)展 小虎隊 ?小虎隊雖然在兒童中擁有高知名度及滿 足感，但贈品策略使得兒童僅對贈品忠誠，并非實際對品牌產(chǎn)生忠誠度。 增長市場占有率 市場顯示有足夠的空間容納多個品牌， 但必須小心控制其數(shù)量，以控制推廣 品牌的投資。 l “美蘭”在傳統(tǒng)銀行服務(wù)方面的市場占有率在走下坡，經(jīng)營也有虧 損。 ? 成功的副品牌，可加推多種口味或有關(guān)的副產(chǎn)品，增加發(fā)展空間。 ? 方案 2的策略思考 — 3+2擁有一定的品牌資產(chǎn)，且為領(lǐng)導(dǎo)品牌（ 23%市場占有率）。 — 加大小虎隊 Logo的比重（與產(chǎn)品名之間的比例） ? 須調(diào)查兒童的認(rèn)知及觀感。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 上午 5時 7分 :07March 29, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023年 3月 29日星期三 上午 5時 7分 15秒 05:07: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 05:07:1505:07:1505:07Wednesday, March 29, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 5時 7分 15秒 上午 5時 7分 05:07: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 05:07:1505:07:1505:073/29/2023 5:07:15 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 05:07:1505:07:1505:07Wednesday, March 29, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 29日星期三 上午 5時 7分 15秒 05:07: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ? 品牌架構(gòu)規(guī)劃的目的并不在于減少品牌數(shù)的多寡，而在于是否能整合并建立強(qiáng)而有力的品牌，并可延伸至多元化的產(chǎn)品，以有效運(yùn)用行銷資源，并擁有價值連城的品牌資產(chǎn)。 — 成立小虎隊俱樂部 — 除食品之外的多樣化產(chǎn)品（ TMD） ? 從長期觀點來看，若小虎隊經(jīng)營成功，甚至可延伸加入其他動物，如小虎隊和它的朋友 —— 叢林世界，（小象隊 … …）。 — 3+2的命名過于偏向產(chǎn)品特征，品牌延伸性受限，且為市場領(lǐng)導(dǎo)品 牌。 一個主打品牌加多個副品牌的例子 “ Marriot”旗下有一系列的酒店針對不同的消費群（出門的 原因 /經(jīng)濟(jì)能力 /住宿期）： l Marriot五星級酒店 l Renaissance酒店 /度假村 l Courtyard大眾化家庭酒店 l Residence Inn大眾化長期居留酒店 l Executive Apartments高級家庭酒店 l Spring Hill Suites高級套房酒店 l Vacation Club大眾化家庭度假村 單一主打品牌的例子 美國運(yùn)通的所有服務(wù)，均采取同一品牌名稱包括： l 信用卡 l 付款卡 l 保險 l 旅行支票 l 旅游服務(wù) l 銀行服務(wù) 三種品牌架構(gòu)的強(qiáng) /弱點 多個主打品牌 ? 目前并無任何資料顯示 KSF這品牌會阻撓市場發(fā)展 ? 目前的市場情況支持高檔或低價糕餅的發(fā)展 ? 可利用新品牌來發(fā)展高檔或低價糕餅系列，避免影響 KSF現(xiàn)有的大眾化形象資產(chǎn) ? 新品牌可以增加 KSF在銷售點的整體貨架位置 ? 可能會產(chǎn)生 KSF營業(yè)隊伍與分銷或零售商業(yè)間的矛盾 ? 需要極昂貴的品牌推廣投資 三種品牌架構(gòu)的強(qiáng) /弱點 一個主打品牌加多個副品牌 ? 已有副品牌（ 3+2）的成功案例 ? KSF品牌在糕餅類市場暫無任何強(qiáng)勢的性格 ? 采取此品牌架構(gòu)的制造商已有多個成功先例 ? 副品牌可利用 KSF已建立的強(qiáng)大品牌資產(chǎn)，減低上市時的投資 ? 副品牌可增加 KSF在銷售點的整體貨架位置 ? 簡化與分銷或零售商的溝通 ? 比較（ c)的品牌推廣投資要大 三
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