康師傅”xx每日c”新上市推廣建議案(存儲版)
【正文】 5時(shí) 5分 26秒 05:05:2629 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 29日星期三 上午 5時(shí) 5分 26秒 05:05: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 5時(shí) 5分 :05March 29, 2023 1行動出成果，工作出財(cái)富。2 康師傅” XX每日 C” 新上市推廣建議案 客戶 : 頂津食品有限公司 提出 : 精信廣告 (G3) 提案內(nèi)容 ? 目的 ? 競品現(xiàn)況 ? 消費(fèi)者描述 ? 產(chǎn)品特性 ? 市場機(jī)會 ? 品牌定位 ? 創(chuàng)意策略 ? 推廣建議 目的 ? 新品牌上市 , 建立品牌知名度 ? 利用線上及線下的互動推廣 , 以期在上市后造成很大的回響 ? 傳遞產(chǎn)品的特性 ? 建立消費(fèi)者對品牌的偏好度 ? 刺激消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望 ? 建立長期性的品牌關(guān)系 競品現(xiàn)況 全都是從產(chǎn)品特性切入 統(tǒng)一多果汁 漂亮自然法則 三得利鮮橙汁 新鮮蹦出來 , 維生素 C好多喔 ! 麒麟鮮橙汁 天然本色 維生素 C 訴求太過雷同 , 反而品牌個性沒有突出 , 缺乏與消費(fèi)者長期維護(hù)的品牌關(guān)系 匯源真朋友 繽紛時(shí)尚真?zhèn)€性 , 好男好女真朋友 (較有差異 ) 對”每日 C”的啟示 ? 再去強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的特點(diǎn) , 反而會落入產(chǎn)品特性之爭 , 對品牌的建立意義并不大 ? 必須在最短的時(shí)間內(nèi) , 給予品牌清楚的生命 ? 給予消費(fèi)者新的話題性 , 而不是在消費(fèi)者已知道的訊息中找話題 ? 必須創(chuàng)造出品牌的氣勢 在競爭激烈的果汁飲品中 , 創(chuàng)造 ”新 ”的東西 “新 ”的訊息 , “新 ”的玩法 , “新 ”的說法 消費(fèi)者描述 ? 1525歲的年輕人 , 年輕時(shí)尚的一群 ? 向往現(xiàn)代的生活 , 擁有時(shí)尚的新知 ? 具有金錢的價(jià)值觀 , 期望能擁有更多的金錢 , 以便能追求生活中更多的東西 , 包含內(nèi)在及外在 ? 個性較直白 , 不喜歡隱藏自己
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