李寧公司品牌的策略(存儲(chǔ)版)
【正文】 高端市場(chǎng)－耐克、阿迪達(dá)斯 －拓展整個(gè)市場(chǎng)：把餅做大 －保護(hù)市場(chǎng)占有率 －擴(kuò)張市場(chǎng)占有率：不斷創(chuàng)新 ? 應(yīng)對(duì)策略 －非接觸策略：價(jià)格差異和形象差異 －充分表現(xiàn)：加強(qiáng)研發(fā)，提升產(chǎn)品內(nèi)在價(jià)值 ? 低端市場(chǎng)－安踏、銳步 正面攻擊、側(cè)翼攻擊、合圍攻擊 迂回攻擊、游擊戰(zhàn) ? 應(yīng)對(duì)策略 －拓展整個(gè)市場(chǎng)：把餅做大 －加速產(chǎn)品更新?lián)Q代 －價(jià)格、促銷 競(jìng)爭(zhēng)者反應(yīng)及應(yīng)對(duì) 公司的前景 ? 體育產(chǎn)業(yè)一般會(huì)占到 GDP的12%，而我國(guó)目前只占 % ? 我國(guó) GDP增長(zhǎng)迅速 ? 預(yù)計(jì) 510年內(nèi)體育用品市場(chǎng)容量將達(dá)到 1000億元 ? 將出現(xiàn)銷售額為 100億的公司 感謝觀賞 第 3小組成員 鄭衛(wèi)東 何東炯 鄭亞杰 劉寅 謝謝大家！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 ? 有很強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)意識(shí) 一個(gè)團(tuán)隊(duì)的實(shí)力取決于其成員的凝聚力。北京李寧體育用品有限公司品牌發(fā)展部 李寧公司品牌戰(zhàn)略 公司的目標(biāo) 不做中國(guó)的耐克，要做世界的李寧！ 公司簡(jiǎn)介 北京李寧體育用品有限公司由體操王子李寧先生始創(chuàng)于 1990年。 ? 開(kāi)朗樂(lè)觀，有創(chuàng)造性和挑戰(zhàn)精神 李寧人有朝氣而勇于進(jìn)取，勇于面對(duì)困難，并相信自己有實(shí)力，能夠通過(guò)努力達(dá)到目標(biāo)。過(guò)寬的產(chǎn)品線使消費(fèi)者不清楚“李寧牌”是個(gè)什么概念 品牌老化 品牌老化的嚴(yán)重后果 價(jià)格差異化 產(chǎn)品形象差異化 品牌化市場(chǎng) 商品化市場(chǎng) 李寧 高 低 低 高 競(jìng)爭(zhēng)分析 ? 高端市場(chǎng) 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 優(yōu)勢(shì) 劣勢(shì)
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