no5目標市場策略營銷策劃(存儲版)
【正文】 目標市場策略 ?市場細分化 – 類別 ? 完全無細分 ? 完全細分 ? 群級式細分 – 程序 ? 調查階段 ? 分析階段 ? 細分階段 ?市場細分化 – 細分變量（消費市場） ? 地理因素 – 以地區(qū)來劃分 – 以行政區(qū)域劃分 – 以地形、氣候來劃分 ? : – 咖啡： 187。特征：形似性；層次性；綜合性；可變性 – 生活方式 – 個性 目標市場策略 ?市場細分化（消費市場） ? 細分變量 ? 行為因素 – 時機：早霜、晚霜；白加黑； – 利益：牙膏（藥用；潔白；兒童；口氣等） – 使用者：洗發(fā)水（海飛絲；飄柔；潘婷；莎萱等） – 使用率：啤酒、紙巾等 目標市場策略 目標市場策略 ?業(yè)務市場的主要細分變量 – 人口變量 ? 行業(yè)：我們應把重點放在購買這種產品的哪些行業(yè)？ ? 公司規(guī)模：我們應把重點放在多大規(guī)模的公司？ ? 地址：我們應把重點放在哪些地區(qū)？ 目標市場策略 ?業(yè)務市場的主要細分變量 – 經營變量 ? 技術：我們應把重點放在哪些顧客重視的技術？ ? 使用者 /非使用者：我們應把重點放在大量、中度、少量使用者還是非使用者？ ? 顧客能力：我們應把重點放在需要很多服務的顧客，還是只需要很少服務的顧客？ 目標市場策略 ?業(yè)務市場的主要細分變量 – 采購方法 ? 采購職能組織：高度集中、高度分散？ ? 權力結構：工程技術人員主導？財務人員主導？ ? 現(xiàn)有關系的性質：已有牢固關系？更為理想？ ? 總采購政策
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