農(nóng)夫果園的差異化營銷()(存儲版)
【正文】 , March 28, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :13:0813:13Mar2328Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :13:0813:13:08March 28, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。農(nóng)夫果園的上市策略中，充滿了差異性，正是這些差異性的整合，形成農(nóng)夫果園的核心競爭力，迅速贏得市場 產(chǎn)品設(shè)計差異化－混合口味 ? 市場上 PET包裝的果汁飲料口味繁多，但這些產(chǎn)品一般都是單一口味，而且目前市場的主要競爭停留在單一的橙汁口味 ? 農(nóng)夫果園作為一個后進的品牌，獨辟蹊徑選擇了“混合口味”作為突破口 ? 避開了與先入為主的幾大品牌正面沖突 ? 確立了在混合果汁品項中的領(lǐng)導(dǎo)地位 ? 新奇的混合口味吸引了眾多的消費者 農(nóng)夫果園兩種口味的測試結(jié)果 ? 橙、胡蘿卜、蘋果 菠蘿、芒果、蕃石榴 “農(nóng)夫果園”的命名 ? 農(nóng)夫山泉公司針對混合果汁的特點，將果汁系列命名為“農(nóng)夫果園”，這一品牌給人的聯(lián)想是和諧純樸的果園風(fēng)情，寧靜悠遠的天然環(huán)境，增加了果汁來源的真實性，這一名稱也注意結(jié)合農(nóng)夫山泉，延續(xù)“農(nóng)夫”的品牌優(yōu)勢 宣傳訴求差異化 － “喝前搖一搖” ? 可口可樂旗下的“酷兒”首先走上差異化道路，以可愛的卡通人物 Qoo把自己從眾多的果汁品牌中區(qū)分開來，一舉成為 2023年果汁市場上一個亮點 ? 農(nóng)夫果園的廣告上不僅擺脫美女路線，而且與 “酷兒”的角色營銷也不一樣，而是徹底揚棄所謂的形
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