春蘭品牌理念提案(ppt52)(存儲版)
【正文】 是春蘭邁向現代企業(yè)全面升級運作的核心思想基礎 和諧的三代表 … ? 有和諧才有創(chuàng)造，和諧代表著先進生產力的本源，是企業(yè)未來生產力的根本基礎和代表 ? 和諧是現代國際社會互進共融與發(fā)展的核心，是人類先進文化的代表 ? 和諧生活，是人類社會生活的最大利益與終極理想的代表，人與自然的共同福祉就是和諧 和諧的差異獨特性 ? 目前國內企業(yè)大多以科技、創(chuàng)新、服務顧客為品牌的核心定位，如： 海爾 真誠到永遠 TCL為顧客創(chuàng)造價值 海信 創(chuàng)新就是生活 康佳 創(chuàng)新生活每一天 美的 率先活在明天 … 據考察，迄今國內著名企業(yè)中尚無以和諧為主題的品牌主張 ? 和諧從根本上涵蓋了科技、創(chuàng)新與創(chuàng)造價值以及為生活服務的概念，占據了思想的高端 ? 和諧與春蘭的緊密關聯，同時又具備巨大的品牌屬性與理念文化差異特性，使春蘭的品牌由此而獲得凸現 和諧的傳播力 ? 差異化是品牌有效傳播的有力手段之一，和諧具備這種優(yōu)勢。 時間在三月份至五一勞動 節(jié)前后 ? 在推廣首階段，重在向社會推廣春蘭新理念和新形象，同時配合社會的溝通推廣，實施春蘭企業(yè)內部的理念宣講與傳播，達成企業(yè)內部的和諧締造與文化思想傳揚 春蘭新理念與產業(yè)營銷的結合 ? 進入新年，國內各大企業(yè)均將提前進入營銷戰(zhàn)備期。舉辦春蘭和諧之夢音樂專場。包括 1/在哪一些方面 2/用怎樣的方式來表現和諧 (事件策劃 )，以一個中心城市為例，如何操作實驗，并以此作為附件。 10:25:2023:25:2023:25Monday, March 27, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 10:25:2023:25:2023:253/27/2023 10:25:20 AM ? 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。 上午 10時 25分 20秒 上午 10時 25分 10:25: ? 楊柳散和風，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 10時 25分 :25March 27, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :25:2023:25:20March 27, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 10時 25分 :25March 27, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 10時 25分 20秒 上午 10時 25分 10:25: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 10:25:2023:25:2023:253/27/2023 10:25:20 AM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 祝春蘭以更快更高更強贏得未來。主題：創(chuàng)造和諧生活 ? 全國重點城市市場的戶外路牌形象 ? 由陶總親自主持的春蘭新理念新聞發(fā)布會。 時間設定為新年前后至元月底，共一個月左右 二階段：營銷結合與市場應用階段。 一個科技、多元、國際化的內核！ ? 科技的本質就是以人為本，春蘭高科技的發(fā)展就是創(chuàng)造科技與人、產品與消費者的和諧 ? 越是多元化就越需要和諧，和諧是實現多元化戰(zhàn)略的組織理念，更是多元化的生存之本 ? 國際化就是文化與經濟的共融互進，和諧是實現世界大同的必然階梯，更是人類的共同理想 ? 多元化、高科技、國際化是春蘭的行動方向，和諧則是指導企業(yè)完成這一戰(zhàn)略使命的核心思想 一個人本的、世界的、和諧的春蘭 ? 和諧：辭海注釋為 協調、和睦。它關系到如何指導組織行為和取得未來發(fā)展，有難以言傳的 價值與意義 。 美國商業(yè)周刊主題文章談到： 在 21世紀的觀念創(chuàng)新經濟中，最有發(fā)展?jié)摿εc未來的生產力不是投資也不是產品更不是通路，而是理念，由理念指導而獲得更高的企業(yè)行為價值 。春蘭品牌服務中心 創(chuàng)造品牌感召 春蘭品牌理念提案 ? 產品極大豐富而且同質，傳統(tǒng)產業(yè)受到前所未有的挑戰(zhàn) ? 企業(yè)經營利潤中心轉移，服務成為利潤中心，觀念成為主導 ? 世紀更替，由 .Com 到 .Net，一個無邊界的網絡世紀出現 ? 世界的意義改變?yōu)橐粋€多元共同的人類家園 ? 前喻時代終結，第三代消費群誕生，人類追求更高的精神享受與理想價值實現 ? …… 世紀變遷改變傳統(tǒng)格局 社會 價值格局 因之改變： 精神超乎于物質、理念趨重于產品！ 一個企業(yè)的經營取值越高就越代表社會的價值理想。 這個價值符號必須 適于傳播 … 如果說海爾倡導服務，康佳和海信是創(chuàng)新， TCL是科技新銳的話 … 持重內斂的春蘭，面向新世紀市場， 主張了怎樣的社會利益？具備了怎樣的理念內核？ ? 今天，不僅僅春蘭自身獲得發(fā)展，社會市場與消費者也在不斷提高 ? 市場消費已經由簡單的物質消費邁向了精神消費的更高層次，對于自我價值實現的追求越來越注重 ? 今天的中國消費者， 已不是十五年前傳統(tǒng)企業(yè)所營銷的對象，而是更年青的一群，面向的是信息化、網絡化、數字化與國際化的生活新模式 ? 世界的市場正在融合，問題的核心不是你是否具備國際化營銷手段，而在于是否真正具備全意識的全球化 ? 在營銷轉向以顧客市場為導向的今天，春蘭是否注重了將自己的文化與理念內核與消費者的溝通？要讓世界了解春蘭，重在向世界展示自己！ 謀敗而致勝 知不足而進 … ? 注重投資產業(yè)基礎建設與技術升級，硬件有了，企業(yè)的軟件投資有可能忽略 ? 注重內部
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