【正文】 爆發(fā)式行之有效、爆發(fā)式 的公關(guān)活動(dòng)，提升知名度、美的公關(guān)活動(dòng)，提升知名度、美譽(yù)度，最終協(xié)助提高即時(shí)銷售業(yè)績(jī)譽(yù)度，最終協(xié)助提高即時(shí)銷售業(yè)績(jī) ！通過巧妙的公關(guān)活動(dòng)組合達(dá)到整體活動(dòng)絲絲相扣的嚴(yán)謹(jǐn)性，每一個(gè)活動(dòng)環(huán)節(jié)均采用量化處理，無論主題活動(dòng)還是單一節(jié)目設(shè)置均體現(xiàn)精致化特性，在對(duì)消費(fèi)者的各項(xiàng)服務(wù)中表現(xiàn)鵬潤(rùn)電器對(duì)其情感的充分尊重 ，從而使鵬潤(rùn)電器開業(yè)慶典獲得完美效果，已期達(dá)到效益最大化。媒體區(qū)167。儲(chǔ)物間167。展架167?；顒?dòng)彩排167。綬帶167。嘉賓、記者及投資者入場(chǎng)167。p活動(dòng)時(shí)間線內(nèi)容梗概 媒體軟文炒作167。領(lǐng)導(dǎo)的講話贏得了陣陣掌聲本步驟目的說明：項(xiàng)目背景說明及營(yíng)造特色經(jīng)營(yíng)環(huán)境氛圍第二幕：做服務(wù)，用情做產(chǎn)品 國美集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)講話當(dāng)鵬潤(rùn)領(lǐng)導(dǎo)熱忱講話剛剛結(jié)束，主持人又帶著歡快的語調(diào)邀請(qǐng)國美集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)講話。③ 單幅、組照，黑白、彩色均可參賽。概念家電發(fā)布熟悉鵬潤(rùn)布局，感受精品時(shí)尚① 任何一位有能力參加該項(xiàng)活動(dòng)的顧客均可參加。一套出自國際名師之手，工藝精湛，堪稱經(jīng)典的音響，在巴黎、倫敦、紐約這些時(shí)尚之都你能見到他，你也能在沈陽鵬潤(rùn)電器見到他的身影，足以說明鵬潤(rùn)電器與世界同步的高端形象，以及某些領(lǐng)域精品電器的壟斷優(yōu)勢(shì)。 通過孩子在鵬潤(rùn)電器兒童樂園的嬉戲來展現(xiàn)企業(yè)的新型服務(wù)，用服務(wù)塑造形象。 傳達(dá)信息快速、直觀、易于感性溝通。 12,000 　小計(jì) 　 　 110,871 668鵬潤(rùn)電器沈陽店開業(yè)廣播媒體預(yù)算軟文報(bào)價(jià)　 　 　 　 單位：元（ RMB）區(qū)域 媒體 標(biāo)題價(jià)格（元）正文價(jià)格（單字）小計(jì)字?jǐn)?shù)（每篇）每篇單價(jià)計(jì)劃投放篇數(shù) 小計(jì)全國 人民日?qǐng)?bào) 300 2 800 1900 1 1900經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 300 2 800 1900 1 1900中國經(jīng)營(yíng)報(bào) 200 2 800 1800 1 1800經(jīng)濟(jì)觀察報(bào) 200 2 800 1800 1 180021世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道 200 2 800 1800 1 1800中華工商時(shí)報(bào) 200 2 800 1800 1 1800中國經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào) 200 800 1240 1 1240中國消費(fèi)者報(bào) 200 800 1400 1 1400電子資訊時(shí)報(bào) 100 800 1300 1 1300中國信息報(bào) 200 800 1240 1 1240遼寧地區(qū) 遼寧日?qǐng)?bào) 300 800 3100 2 6200遼沈晚報(bào) 400 800 4240 3 12720沈陽晚報(bào) 200 800 3000 3 9000沈陽日?qǐng)?bào) 200 800 3000 2 6000華商晨報(bào) 400 800 3200 2 6400時(shí)代商報(bào) 200 800 3000 2 6000沈陽今報(bào) 200 800 3000 2 6000都市青年報(bào) 200 800 3000 2 6000都市家庭報(bào) 200 800 3000 2 6000沈陽廣播電視報(bào) 200 800 2200 2 4400合計(jì) 84900備注： 在所選媒體 80%以上投放的基礎(chǔ)上可以執(zhí)行以上報(bào)價(jià)，若媒體有變化則報(bào)價(jià)有所調(diào)整。?若預(yù)算充裕的的情況下，建議針對(duì)我們的家電體驗(yàn)者，即追求時(shí)尚的活躍人群，投放個(gè)性化分眾媒體，加深與消費(fèi)者的全面有效溝通，增加對(duì)鵬潤(rùn)電器的喜好度和忠誠度。 將孩子放心交給鵬潤(rùn)電器的服務(wù)人員，讓他在夢(mèng)幻般的兒童樂園快樂玩耍，自己可以全心享受購物樂趣。 一路瀟灑過關(guān)在體驗(yàn)區(qū)播放世界音樂和經(jīng)典樂曲，讓消費(fèi)者進(jìn)行競(jìng)猜，連過三關(guān)優(yōu)勝，過一關(guān)有紀(jì)念品贈(zèng)送音樂體驗(yàn)競(jìng)猜　 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd. 第六幕：亮點(diǎn)互動(dòng) —— 唱詩迎圣誕、鵬潤(rùn)祝平安 兒童唱詩班唱著膾炙人口的圣誕歌曲和經(jīng)典圣詩，燭光搖曳下的舞臺(tái)顯得格外溫馨，員工把平安結(jié)送給每一位來賓，歡樂與溫情在此時(shí)凝固、升華　 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd.第七幕：歡樂引爆 —— 世界倒計(jì)時(shí)、鵬潤(rùn)新世界 電視上播放著世界各地慶祝圣誕的畫面，所有在場(chǎng)的人一起倒數(shù)，在圣誕夜最難忘的一刻，歡樂成了唯一的主題！當(dāng)然，細(xì)心的鵬潤(rùn)早就預(yù)備了每人十元車費(fèi)，就在剛剛發(fā)送的平安結(jié)里。⑦ 聘請(qǐng)攝影家協(xié)會(huì)專家組成評(píng)選委員會(huì)，公平公正公開地評(píng)選（具體評(píng)選委員會(huì)名單待定）。比賽規(guī)則如下：① 凡是以 “ 我的世界 ” 為拍攝主題的照片均可投稿參賽：可以是反映普通生活的照片，也可以是反映公司開業(yè)期間符合主題的抓拍照片。主持人不僅在開場(chǎng)進(jìn)行了專業(yè)的開幕說明，更在其后的活動(dòng)中不斷提升群眾熱情，為每次活動(dòng)都帶來一個(gè)小高潮，讓消費(fèi)者一直處于興奮和情緒飽滿的狀態(tài)中，愉快渡過此次活動(dòng)。 統(tǒng)一協(xié)調(diào)專人負(fù)責(zé)p活動(dòng)時(shí)間線內(nèi)容梗概 前期報(bào)道、告知 現(xiàn)場(chǎng)包裝 活動(dòng)執(zhí)行 新聞炒作 后期跟蹤 媒體廣告跟進(jìn)167。 設(shè)施的最后檢查167。邀請(qǐng)函 \DM單167。 會(huì)前兩天現(xiàn)場(chǎng)布置開始167。易拉寶167。更衣室167。 主席臺(tái)167。 “ 文化整合 ”即通過開業(yè)慶典的 PR和 SP，同時(shí)利用開業(yè)當(dāng)日的世界節(jié)日 —— 圣誕節(jié)，把 喜慶的氛圍、互動(dòng)的形式、巧妙的回報(bào) 串聯(lián)成一個(gè)光環(huán)，突出 “ 世界同步的家電生活 ” 的整體品牌形象，與國美電器的平民定位形成互補(bǔ)，聯(lián)手滿足中國不同層面人群對(duì)家電 “ 享受＋使用 ” 的全面需求。在中街也是一樣，家電賣場(chǎng)相距沒有超過 。 鵬潤(rùn)，引領(lǐng)中國家電時(shí)尚，不僅呈現(xiàn)了與世界生活同步的高品質(zhì)家電用品，更融合跨時(shí)代、跨地域的時(shí)尚、美學(xué)、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、品位、生活方式為一體。 品牌主張的支撐移步式購物體驗(yàn)國際經(jīng)典的設(shè)計(jì)、多種風(fēng)格的融合，在鵬潤(rùn)不僅是簡(jiǎn)單的呈現(xiàn)，更有國際資深業(yè)態(tài)以及服務(wù)顧問為賣場(chǎng)進(jìn)行展示規(guī)劃、產(chǎn)品搭配，十幾個(gè)不同風(fēng)格的家電樣板間，一間一世界，使您在漫步遐思中體驗(yàn)世界生活。 品牌主張的支撐國際化經(jīng)典名作時(shí)光推移，潮流沉淀，鵬潤(rùn)以杰出的藝術(shù)氣質(zhì)與完美的工藝制作，滿足了品位階層對(duì)生活、品質(zhì)、家電細(xì)節(jié)的追求。國美電器是電器賣場(chǎng)品牌，鵬潤(rùn)電器是客戶品牌，是以客戶利益，體驗(yàn)，感受為核心的人性化強(qiáng)勢(shì)客戶品牌。他們最主要的對(duì)需求的滿足體現(xiàn)在娛樂，個(gè)人發(fā)展，美化生活，社會(huì)地位等方面，而非簡(jiǎn)單的安全，溫飽，潔凈，美觀。 消費(fèi)能力強(qiáng)，喜歡享受生活，愛好消費(fèi)比較前沿的科技產(chǎn)品。消費(fèi)者分析　 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd.中國日益壯大的中產(chǎn)階層從事腦力勞動(dòng)，主要靠工資及薪金謀生，年家庭收入較高且穩(wěn)定，有房產(chǎn)或其它固定財(cái)產(chǎn)，一部分有私車，差旅多，應(yīng)酬多，人際關(guān)系多，已經(jīng)從自我生存轉(zhuǎn)化成自我存在，家庭中日常的家電產(chǎn)品已經(jīng)基本具備 。鵬潤(rùn)電器，同步世界家電生活所有賣場(chǎng)都是就產(chǎn)品賣產(chǎn)品，無法對(duì)購買人群進(jìn)行細(xì)分，整個(gè)中國缺乏高端的家電賣場(chǎng)，或者說缺乏與世界同步的賣場(chǎng)來滿足部分享受家電樂趣的消費(fèi)者。這些人實(shí)際上無法用太理性的方式歸納，但大多數(shù)人群是中國新興的中產(chǎn)階級(jí)，接受和認(rèn)同強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)與品質(zhì)的生活方式。216。2230歲年輕人士　 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd.出生于六十年代（ 31歲 ~45歲）當(dāng)今中國社會(huì)的主流人群，作為高檔層面的消費(fèi)群在需求中扮演著不同角色。兩者的區(qū)分是從人對(duì)電器的使用感受而分割。 鵬潤(rùn)，更經(jīng)典，更時(shí)尚，更國際。 鵬潤(rùn)，人性化的便捷服務(wù)。凝結(jié)世界大師的設(shè)計(jì)精髓與當(dāng)代設(shè)計(jì)師的天賦靈感，鵬潤(rùn)，產(chǎn)品即藝術(shù)。在太原街上，相距不到幾百米就有一家家電賣場(chǎng)，幾大家電賣場(chǎng)形成一個(gè)圈，似乎要將所有消費(fèi)者一網(wǎng)打盡。p市場(chǎng)洞察　 華夏基石企業(yè)管理顧問有限公司 China Stone Enterprise Management Consulting CO., Ltd.鵬潤(rùn)電器開業(yè)要解決的問題：1. 如何在沈陽區(qū)分鵬潤(rùn)與國美的定位，避免銷售上 “ 自相殘殺 ” ？2. 如何吸引目標(biāo)消費(fèi)者參與并提高進(jìn)店一次購買率？3. 如何形成當(dāng)日熱銷與會(huì)員卡發(fā)放，在長(zhǎng)期戰(zhàn)略的目標(biāo)上把短期銷售做足、做大？p市場(chǎng)洞察滾滾商潮浪襲浪　陣陣聲樂舞帶舞p活動(dòng)時(shí)間線規(guī)劃 前期報(bào)道、告知前期報(bào)道、告知 現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備現(xiàn)場(chǎng)準(zhǔn)備 活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)執(zhí)行 新聞炒作新聞炒作 后期跟蹤后期跟蹤12月 15日至12月 23日12月 22日 7時(shí)至12月 24日 9時(shí)12月 24日 14時(shí)至12月 24日 24時(shí)2023年 12月 20日至2023年 1月 5日2023年 12月 25日至2023年 1月 10日活動(dòng)時(shí)間線內(nèi)容梗概 前期報(bào)道、告知 案場(chǎng)準(zhǔn)備 活動(dòng)執(zhí)行 新聞炒作 后期跟蹤公關(guān) 廣 告 炒 作 軟 文 電 話 邀 請(qǐng) 邀 請(qǐng) 函 發(fā) 放2023年 12月 5日首次媒體報(bào)道2023年 12月 6日全國性部分平面媒體新聞報(bào)道（公益廣告形式配套硬廣告）2023年 12月 7日沈陽市主要平面媒體報(bào)道（軟文宣傳）2023年 12月 8日對(duì)與會(huì)目標(biāo)人員發(fā)放邀請(qǐng)函（直投及登門拜訪）2023年 12月 10日沈陽市行業(yè)媒體及主要平面媒體報(bào)道（軟文炒作）2023年 12月 12日對(duì)與會(huì)目標(biāo)人員電話邀請(qǐng)（直投及登門拜訪）2023年 12月 15日沈陽市行業(yè)媒體及主要平面媒體報(bào)道（平面硬廣加軟文）2023年 12月 18日沈陽市行業(yè)媒體及主要平面媒體報(bào)道（軟文炒作）2023年 12月 20日確認(rèn)到場(chǎng)嘉賓2023年 12月