國際化經(jīng)營戰(zhàn)略(存儲版)
【正文】 式 1）非直接出口進入方式 2）直接代理商或經(jīng)銷商 （由二三星的品牌在美國的知 名度并不高，三星進入美國市場時選擇了“經(jīng)銷商品牌”的產(chǎn)品策略，依靠大的零售商已經(jīng)建立進來的營銷網(wǎng)絡(luò)來實現(xiàn)規(guī)模銷售。 國際市場進入方式選擇的影響因素 針對某個具體市場 針對全球多個市場 國際市場進入的戰(zhàn)略 ? 鄧寧的“國際生產(chǎn)折中理論 ”：跨國經(jīng)營活動要有三個優(yōu)勢： ? （ 1）資產(chǎn)壟斷優(yōu)勢 ? （ 2）市場內(nèi)化優(yōu)勢 ? （ 3）區(qū)位優(yōu)勢 ? 如果市場只具備（ 1），應(yīng)選擇 非股權(quán)轉(zhuǎn)讓 方式；如果企業(yè)具備（ 1） 循序漸進戰(zhàn)略 ? 對不同的市場采用“先易后難”的進入模式 國際市場進入的戰(zhàn)略 ? 針對 全球多個市場 ，企業(yè)一般采用以下進入模式 ? 3 :55:4518:55:45March 23, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 18:55:4518:55:4518:55Thursday, March 23, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 :55:4518:55Mar2323Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 23日星期四 6時 55分 45秒 18:55:4523 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , March 23, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 18:55:4518:55:4518:553/23/2023 6:55:45 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 :55:4518:55Mar2323Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 8 他讀過哪些書？ ? 針對 全球多個市場 ，企業(yè)一般采用以下進入模式 ? 1 國際市場進入方式選擇的影響因素 （一）影響進入國際市場方式的外部因素 ①目標(biāo)國家現(xiàn)有和潛在的市場容量 ②目標(biāo)國家或地區(qū)的市場競爭結(jié)構(gòu) ③目標(biāo)市場營銷基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)的質(zhì)量不可利用狀況 主要包括基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)要素和協(xié)作條件 國際市場進入方式選擇的影響因素 目標(biāo)國家的政治、經(jīng)濟、法律、社會文化、 自然環(huán)境等特點都會對進入方式的選擇有重要影響。 （ 3）如果擁有了在全世界使用相同的分銷商和零售商的業(yè)務(wù)，它就能夠 以相對較少的費用 進入使用相同的分銷能力的新業(yè)務(wù)中，并且利用銷售方面的 范圍經(jīng)濟獲取成本優(yōu)勢。三星公司在美國投資設(shè)廠的直接誘因就是繞過美國政店的關(guān)稅保護，因其 1983年幾家美國公司和工會針對三星提出的 反傾銷訴訟 。 1990年初 ， 三星版圖擴展至了歐洲 。國際化 經(jīng)營戰(zhàn)略 企業(yè)戰(zhàn)略管理 小組成員： 陳夢迪 陳若陽 任紅麗 韓媛媛 張賽南 李旻 張尋 姜小函
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