消費(fèi)者行為學(xué)導(dǎo)論(存儲版)
【正文】 想法就去購買時，行為影響就產(chǎn)生了。 ? 實(shí)證主義 闡述主義 目標(biāo) 預(yù)測消費(fèi)者行為 了解消費(fèi)實(shí)踐 方法論 定量 定性 假設(shè) 合理性：消費(fèi)者貨比三家后再行決策 行為原因和結(jié)果可以確定并分離 從事信息處理的個體是問題的解決者 單個事實(shí)存在 事件可以被客觀地測量 行為的原因可識別 結(jié)果可以被推廣 無個別，無客觀，無真理 事實(shí)是主觀的 原因和結(jié)果不能分離 每一消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)都是獨(dú)特的 研究者／回答者的交互作用影響研究結(jié)果 研究結(jié)果常不能推廣 ? ? ３、定性和定量研究相結(jié)合 ? 兩種研究范式并不矛盾，相反是一種自然的補(bǔ)充。 00:20:4000:20:4000:20Wednesday, March 22, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 00:20:4000:20:4000:203/22/2023 12:20:40 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 12時 20分 40秒 上午 12時 20分 00:20: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 12時 20分 :20March 22, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :20:4000:20:40March 22, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 12時 20分 :20March 22, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 上午 12時 20分 40秒 上午 12時 20分 00:20: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 00:20:4000:20:4000:203/22/2023 12:20:40 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。也就是實(shí)證主義方法。 “體驗(yàn)論 ”認(rèn)為人們的購買行為可分為沖動型購買和尋求多樣型購買。 ? 研究參數(shù)趨向多樣化：心理因素、社會心理因素、文化、歷史、地域、民族、到底傳統(tǒng)、價值觀念、信息化程度等一系列變量。 ? ? （４） 21世紀(jì)后，消費(fèi)者行為學(xué)的進(jìn)一步發(fā)展。 20世紀(jì)初，有學(xué)者開始討論廣告商是如何利用心理學(xué)原理的。 ? ２、消費(fèi)者行為的特點(diǎn)是：多樣性、復(fù)雜性、可引導(dǎo)性。 符國群，《消費(fèi)者行為學(xué)》，中國高等教育出版社， 2023年６月出版。 ? 第四部分：影響消費(fèi)者行為的企業(yè)營銷因素。介紹消費(fèi)者行為學(xué)研究內(nèi)容、意義、方法；消費(fèi)者行為學(xué)理論的發(fā)展歷史；一個簡化的消費(fèi)者決策模型等。G ? 第一部分 導(dǎo)論 主要內(nèi)容 １、什么是消費(fèi)者行為？ ２、為什么要研究消費(fèi)者行為？ ３、消費(fèi)者行為的三種研究觀點(diǎn) ４、消費(fèi)者行為學(xué)研究范圍 ５、一個簡化的消費(fèi)者決策模型 ６、消費(fèi)者研究范例 ７、消
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