中國小轎車銷售情況分析報(bào)告(存儲版)
【正文】 日星期四 上午 2時(shí) 4分 20秒 02:04: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。女性對舒適性（自動檔）和時(shí)尚元素（外觀內(nèi)飾）比較挑剔 ? 貸款購車接受度高 80后貸款買車的比例高達(dá) %，其中自己付首付的占 %。大多經(jīng)受過良好教育的他們對新事物有著極強(qiáng)的接受能力，同時(shí)也對時(shí)尚、個(gè)性有著強(qiáng)烈的追求。 “80后 ”的消費(fèi)能力很強(qiáng)，但是，由于收入水平相對低于消費(fèi)能力， “月光族 ”、 “啃老族 ”等 “80后 ”群體也誕生了。 小型車用戶群體特征 消費(fèi)特征 澤 堯 顧 問 29 ? 在 80后人群中， “實(shí)用主義 ”已經(jīng)被 “時(shí)尚＋流行 ”取代。澤 堯 顧 問 1 澤 堯 顧 問 2 2 第一部分 小型轎車在乘用車的市場地位 第 二 部分 小型轎車市場銷量分析 第三部分 小型轎車用戶群體分析 目錄 澤 堯 顧 問 3 3 第一部分 小型轎車在乘用車的市場地位 第 二 部分 小型轎車市場銷量分析 第三部分 小型轎車用戶群體分析 目錄 澤 堯 顧 問 19 29 33 29 31 47 56 65 76 103 120 115 178 207 67 93 134 175 232 367 443 0200400600800100012002023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023FMPVSUV高級轎車 中級轎車 緊湊型轎車 小型轎車 微型轎車 小型轎車在乘用車的市場地位 ? 整體乘用車處于高速成長期，各細(xì)分市場的量均呈現(xiàn)不同程度的增長，小型轎車增長相對緩慢 4 20232023年 8月 乘用車各級別銷量趨勢圖 注數(shù)據(jù)來源中國汽車工業(yè)協(xié)會 1300 1033 676 630 516 313 245 乘用車總體 單位 /萬輛 澤 堯 顧 問 小型轎車在乘用車的市場地位 ? 受緊湊型轎車的擠壓，小型轎車在乘用車的份額呈現(xiàn)出小幅下降趨勢 5 % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % % 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年 2023年（ 18） MPVSUV高級轎車 中級轎車 緊湊型轎車 小型轎車 微型轎車 20232023年 8月 乘用車各級別市場份額趨勢圖 澤 堯 顧 問 小型轎車在乘用車的市場地位 ? 自主品牌在中低端汽車市場的開發(fā)相對成功，自主品牌在小型轎車市場占據(jù)半壁江山，合資品牌小型車推出速度加快，對自主品牌形成壓力 6 2023年 8月 乘用車各級別在售車型分布圖 ?微型轎車整體銷量占% ?自主品牌車型 10款 ,微型車共計(jì) 12款 ?自主品牌銷量占微型轎車總銷量約 85% ?F0和 3占 47% ?小型轎車整體銷量占 % ?自主品牌車型 33款 ,小型車共計(jì) 53款 ?自主品牌銷量占小型轎車總銷量約 46% ?夏利、悅翔 和自由艦約占 18% ?緊湊型轎車整體銷量占 % ?自主品牌車型 28款 ,小型車共計(jì)66款 ?自主品牌銷量占緊湊型轎車總銷量約 23% ?F榮威 550和奔騰約占 21% 自主品牌占比 其它車型占比 澤 堯 顧 問 7 小型轎車在乘用車的市場地位 ? 小型轎車未來的成長空間 ? 小型車是乘用車重要細(xì)分市場之一。按照麥古尼（ McGuire）的需要分類， 80后是明顯的屬于自我表現(xiàn)的需要和追求新奇的需要這兩類人群 ? 沒有形成理性消費(fèi)的觀念，他們不是量入為出，而是量出為入，具有高購買沖動，要求品牌體現(xiàn)的特性符合自我的特性才會喜歡。 小型車用戶群體特征 消費(fèi)特征 澤 堯 顧 問 31 ? 高消費(fèi) 高消費(fèi)者，但不一定是支付者。 互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展、信息的高速流通，讓 “80后 ”一代的生長環(huán)境中也充滿各種時(shí)尚元素。而外觀內(nèi)飾是 80后選車的第二重要因素，關(guān)注比例高達(dá) %，特別
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