任務(wù)5廣告調(diào)研1-2節(jié)(存儲(chǔ)版)
【正文】 收到的電視節(jié)目是 : ?A、新聞節(jié)目 B、電視劇 C、綜藝節(jié)目 D、科教節(jié)目 ?您是從什么媒體知道“ XX派”的 ?A、電視廣告 B、報(bào)紙廣告 C、戶外廣告 D、朋友介紹 檢查與評(píng)分 ?一、問(wèn)卷是否完整，是否包含了標(biāo)題、前言、正文、附錄四個(gè)部分 ?二、調(diào)查計(jì)劃書(shū)所列的六個(gè)內(nèi)容是否都設(shè)計(jì)了問(wèn)題 ?三、找錯(cuò)誤：請(qǐng)給你手上的問(wèn)卷挑出2個(gè)以上的錯(cuò)誤 ?四、為手上的問(wèn)卷寫(xiě)上評(píng)語(yǔ) ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 上午 10時(shí) 36分 :36March 23, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 23日星期四 上午 10時(shí) 36分 25秒 10:36: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 10:36:2510:36:2510:36Thursday, March 23, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 上午 10時(shí) 36分 25秒 上午 10時(shí) 36分 10:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 10:36:2510:36:2510:363/23/2023 10:36:25 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 10:36:2510:36:2510:36Thursday, March 23, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023年 3月 23日星期四 上午 10時(shí) 36分 25秒 10:36: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 ?單選 ?多選 ?順序排位 ?（三）量表式 ? 例 1： 3段量表 ? 不喜歡 無(wú)所謂 喜歡 ? 1 2 3 ? 例 2： 5段量表 ? 肯定不會(huì)購(gòu)買(mǎi) 可能不會(huì)購(gòu)買(mǎi) 也許會(huì)也許不會(huì) 可能會(huì)買(mǎi) 肯定會(huì)買(mǎi) ? 1 2 3 4 5 ? 例 3：李克特量表 ? 例：請(qǐng)問(wèn)您對(duì) “ 家庭生活不一定要有小孩 ” 的態(tài)度是： ? 非常不同意 不同意 無(wú)所謂 同意 非常同意 ? 1 2 3 4 5 三、決定問(wèn)卷的措辭 ?準(zhǔn)確 ? 考慮被訪者理解問(wèn)題和回答問(wèn)題的能力 ? 考慮問(wèn)卷中敏感問(wèn)題的提問(wèn)，可以使用第三人稱的方式詢問(wèn) ? 簡(jiǎn)單、直接、無(wú)偏見(jiàn)的用詞 四、決定問(wèn)卷的順序 ?如有過(guò)濾性的問(wèn)題應(yīng)放在最前面 ? 先問(wèn)一般性的問(wèn)題 ? 需要思考的問(wèn)題放在問(wèn)卷中間 ? 把敏感性的問(wèn)題放在問(wèn)卷的后面 ? 所提出的問(wèn)題合乎邏輯次序 ? 有關(guān)被調(diào)查人的分類(lèi)數(shù)據(jù)（個(gè)人情況）的問(wèn)題要放在問(wèn)卷最后 五、問(wèn)卷的評(píng)估 ?問(wèn)題是否必要 ? 問(wèn)卷是否太長(zhǎng) ? 問(wèn)卷是否回答了調(diào)查目標(biāo)所需的信息 ? 問(wèn)卷看上去是否雜亂 ? 是否給開(kāi)放式的問(wèn)題留夠空間 ? 問(wèn)卷的外觀設(shè)計(jì) 六、問(wèn)卷的測(cè)試與檢討 ?預(yù)調(diào)查 /小規(guī)模試驗(yàn)調(diào)查 /事前調(diào)查：
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