消費(fèi)者行為課程第四次面授(存儲(chǔ)版)
【正文】 2. 年輕單身市場(chǎng) 3. 同性戀市場(chǎng) 12 生活型態(tài) ? 定義：指一個(gè)人或一個(gè)團(tuán)體在社會(huì)上的生活與行為模式。 ? 大賣場(chǎng)大門的兩個(gè)購(gòu)物車：分別盛裝著自有品牌與全國(guó)品牌的產(chǎn)品。 ? 企業(yè)社會(huì)責(zé)任金字塔 ? 自發(fā)責(zé)任 ? 道德責(zé)任 ? 法律責(zé)任 ? 經(jīng)濟(jì)責(zé)任 454 41 社會(huì)行銷觀念 ? 指行銷人員必須奉行社會(huì)責(zé)任之原則，無(wú)論提供的產(chǎn)品、服務(wù)，或是滿足目標(biāo)市場(chǎng)的方法，都必須保護(hù)或增進(jìn)社會(huì)整體的利益。 01:55:0001:55:0001:55Thursday, March 23, 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 01:55:0001:55:0001:553/23/2023 1:55:00 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 1時(shí) 55分 0秒 上午 1時(shí) 55分 01:55: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 1時(shí) 55分 :55March 23, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :55:0001:55:00March 23, 2023 ? 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 1時(shí) 55分 :55March 23, 2023 ? 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 上午 1時(shí) 55分 0秒 上午 1時(shí) 55分 01:55: ? 沒(méi)有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 01:55:0001:55:0001:553/23/2023 1:55:00 AM ? 1以我獨(dú)沈久，愧君相見(jiàn)頻。 39 行銷道德 ? 指行銷人員面臨行銷決策與行銷情境的道德判斷標(biāo)準(zhǔn)。 ? 例買下同一期的 Newsweek的廣告版面。傅培梅推薦的食品。Ｐ 324 ? 衡量方法：詢問(wèn)消費(fèi)者的 AIO 325 13 生活型態(tài)研究的類型 1. 一般化生活型態(tài)研究 2. 特殊化生活型態(tài)研究 327 14 臺(tái)灣成年消費(fèi)者六大類 1. 規(guī)律守分 2. 逍遙自在 3. 認(rèn)真生活 4. 沉默蟄伏 5. 積極活躍 6. 冷漠反動(dòng) 328 15 第九章 文化因素對(duì)消費(fèi)者行為的影響 文化：一個(gè)社會(huì)中，多數(shù)成員所共享的信念、信仰、價(jià)值觀、習(xí)俗。 32 學(xué)習(xí)對(duì)促銷策略的影響 ? 形塑對(duì)促銷策略的影響 ? 形塑 p419 ? 模仿或觀察學(xué)習(xí)對(duì)促銷策略的影響 33 消費(fèi)者行為理論在促銷策略的應(yīng)用 ? 產(chǎn)品人格
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