xxxx212橄欖城三期傳播策略案(存儲版)
【正文】 2023年 3月 20日星期一 下午 2時 50分 4秒 14:50: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 20日星期一 下午 2時 50分 4秒 14:50: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 2時 50分 :50March 20, 2023 1行動出成果，工作出財富。這次提案我們在回顧以前合作的同時，針對三期產(chǎn)品進行了策略方向的提報，由于時間緊迫，我們在這次提案中更多的是策略方向和觀點的溝通，我們會根據(jù)雙方在策略階段達成的共識，在下一階段提出具體的執(zhí)行方案。 等待機會發(fā)酵的光陰，讓我備覺過程的珍重。 事物在其成熟階段會散發(fā)出濃郁的醇香，與本案的主題相符。 他要求你不浮躁，懂得于細節(jié)之中仔細品嘗，回味，懂得考究生活的精細，體驗內(nèi)涵之處的根本。 市場的口碑源于專業(yè)的態(tài)度和嚴謹?shù)墓ぷ髯黠L，使得業(yè)主的對開發(fā)和營銷團隊的信心達到了高要求和高信任。他不喜歡別人稱呼他的中文名字，他習慣聽見“ MICHEAL” ,習慣 T臺，時裝，喜歡和明星、模特在一起 HAPPY。 ? 另外從裘馬都和泛海國際比較來看，兩者地理位置優(yōu)勢更加明顯，且擁有不同背景的優(yōu)勢，我們與兩個項目發(fā)生直接競爭的情況似乎不大，但對其具有市場分流能力，他們的豪宅推廣方式對本案也具有借鑒意義。 橄欖城東部市場大盤形象 1. 收官之作，影響全局 決定公司品牌的再次提升和美譽度延續(xù) 橄欖城項目利潤的沖刺階段 2. 點睛之筆，產(chǎn)品研發(fā)力爭突破 —— 摘自《橄欖城三期住宅產(chǎn)品策劃報告》 6 市場分析 望京整體市場成熟帶動價格提升 ? 交通更加成熟 ? 商業(yè)配套增加 ? 外資企業(yè)入駐 ? 住宅產(chǎn)品差異化發(fā)展 望京成熟了！ 封閉的望京不再封閉， 交通更好。 魅力的望京成為副中心。和身后的團隊在一起拍照，王女士顯出驕傲的自信。保羅 “享受和諧的豐盛人生”不但是橄欖城的廣告口號，也是中產(chǎn)階層人群津津樂道的生活愿景。 30 總體計劃 07年 8月 —— 07年 6— 7月 07年 3— 5月 階段 1：形象預熱 推 廣 軸 策 略 軸 時 間 軸 階段 3：持續(xù)銷售 階段 2：展示強銷 利用公關(guān)活動、形成目標人群的關(guān)系維護，并提升融科品牌 戶外廣告 網(wǎng)絡(luò)媒體 業(yè)內(nèi)媒體 公共關(guān)系 文本道具、禮品等 銷 售 軸 銷售前準備工作 6月 1日開盤 10月假日促銷期 賣場氛圍再升級 廣告運動 公關(guān)活動 解讀樓王 醇熟之美的三期形象締造 開盤 6月 1日 橄欖城三期傳播策略問題分析 When(什么時間？ ) Who(對誰說？ ) What（說什么？） How（怎么玩） 訴求對象 傳播目標 主題 WHY 品牌觀念格 調(diào) 方式立場 渠道 第一階段 媒體 橄欖城成為東部市場精工品牌 三期形象 超越地域的好房子 三期的形象應該是符合聯(lián)想一貫品質(zhì)的，講求細節(jié)的具有理念的，知性的有奢華感覺的。 從人的角度，以客群的口吻表達其價值觀和生活特征。 47 三． 家人用餐篇 我們家人更喜歡十成熟。 14:50:0414:50:0414:503/20/2023 2:50:04 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 , March 20, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。
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