整合營銷8-廣告定位策略(存儲版)
【正文】 。下午5時27分15秒下午5時27分17:27:1523.3.20 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。2023年3月下午5時27分23.3.2017:27March 20, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。23.3.2023.3.2017:27:1517:27:15March 20, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。2023年3月下午5時27分23.3.2017:27March 20, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。2023年3月20日星期一5時27分15秒17:27:1520 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。,? 廣 告 定 位 策 略,第三章思考題,什么是廣義的產(chǎn)品？ 產(chǎn)品的價值包括哪些方面？ 什么是產(chǎn)品的生命周期？包括那些階段？ 廣告策劃與產(chǎn)品生命周期的適應(yīng)規(guī)律如何？ 如何理解“不要賣牛排，而要賣燒牛排的滋滋聲”？ 什么是產(chǎn)品定位與廣告定位？ 定位失誤癥有哪些？如何克服？ 什么是實體定位策略？包括哪些方面？ 什么是觀念定位？有哪些主要方法？,? 廣 告 定 位 策 略,靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。,? 廣 告 定 位 策 略,價格定位案例： 美國通用公司的“雪佛萊”汽車廣告,美國汽車市場,省油 體積小 不占空間,性能相近 車型相同 價格低廉,雪佛萊,“雪佛萊”銷量 已進入增長期,? 廣 告 定 位 策 略,第二部分：策略定位,二、觀念定位策略： 所謂觀念定位，是指突出產(chǎn)品的新意義，以改變消費者的習(xí)慣心理，樹立新的產(chǎn)品觀念的一種廣告定位策略。,因此,廣告應(yīng)該是科學(xué)與靈感的混血兒！,? 廣 告 定 位 策 略,運用科學(xué)的方法有助于靈感的凸現(xiàn)； 靈感的畫龍點睛又提升、突破了廣告的科學(xué)。 在同類產(chǎn)品中，品質(zhì)高的產(chǎn)品當(dāng)然賣的就好。,? 廣 告 定 位 策 略,常見的定位失誤癥之二：,盲目出擊——廣告主如同父母對待孩子一樣，對自己的產(chǎn)品總是厚愛有加，只看到自己產(chǎn)品的長處，而看不到競爭產(chǎn)品的優(yōu)點。什么都說，惟恐說不全，有遺漏。,因此,廣告定位有賴于詳盡的市場調(diào)查， 知己知彼 才能制訂出切實可行的定位策略！,? 廣 告 定 位 策 略,常見的定位失誤癥之三:,眼睛長在額角上，腳踩在云端里——這是指有些廣告定位一味追求標(biāo)新立異，追求廣告表現(xiàn)藝術(shù)的美侖美奐，但卻脫離產(chǎn)品實際，廣告定位與產(chǎn)品促銷的根本目的脫節(jié)。,策劃人必須向你的產(chǎn)品所能
范文總結(jié)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1