【正文】 溫下，它身軀越來越輕快，越來越暢懷，一陣一陣令人眩暈的快感下，靈魂抽身而出。 也不知是它為他而燃盡，還是他成就了它充滿勝利的一生呢？ 做一支煙也有如此榮幸，實在是臻入化境了。 于是我們創(chuàng)作了一系列以 勵志 為主題的公益廣告 《造飛機篇》。 大紅鷹 ● 大廚篇 【 30 秒】 TVC 腳本 VIDEO: AUDIO: （通篇畫面間或穿插、疊映烹飪的精彩鏡頭） 小餐館，隨意小酌或急急用餐的客人 一位小伙計正在殷勤地招呼著 手里還端著幾盤小菜 小伙計端著托盤飛快地跑到后堂的廚房窗口 （ OS：男聲，香港普通話，誠懇地） 我做夢都想成為一個出色的廚師 所以我從不放過一個他一邊接菜一邊偷偷看廚師烹飪 突然 有人拍打他的肩膀 服務(wù)生猛然回頭 老板的眼睛正在惱怒地盯著他 熱火朝天的廚房里 大廚師在威嚴地烹飪 小伙計穿梭忙碌 不時悄悄地在小本本做記錄 冷不防一只手搶過小本本扔進垃圾桶里 夜深人靜空無一人的廚房里 小伙計在獨自練習烹飪 火一下從鍋里竄出老高 小伙計手忙腳亂 …… 一座五星級酒店氣派非凡的廚房里 小伙計穿著高貴的廚師裝 檢視一排正在忙碌的廚師的功課 字幕：勝利是一種激情 大紅鷹標版 學習的機會 雖然不容易 但我相信別 人能做到的 我也能做到 你看 我現(xiàn)在是一家大酒店的特級廚師了 大紅鷹 勝利之鷹 《口吃篇》。正常狀況下，沒有人會心甘情愿地主動放棄勝利選擇失敗。 等著吧，明年大紅鷹的品牌傳播定會給大家一個全新的沖擊。 萬寶路品牌定位牛仔文化，宣揚一種開拓、冒險的精神，這正是美國大力推進西部開發(fā)需要的一種時代精神，它符合了當時的主流文化，所以它成功了。有偷師學藝的辛酸，也有終成一代大廚的喜悅。 也就是說，要讓 勝利之鷹 飛入消費者心里。它感激在這一生的終結(jié)時，被人細細品味。這次友好的邂逅，將是它一生中所遇到的第一次也是最后一次熱情激賞。一瞬間，四周黑暗了下來 …… 它憋足了勁，等待重見天日的一天。 從別人的神色里，它讀懂了欣賞的成分，也預(yù)見到滄桑只是一個開頭。 一支香煙的幸運歷程 另一個演繹勝利之鷹的手段是完全品牌手冊。 我們當然可以走常規(guī)線路，用一句話來提煉勝利之鷹，以口號幫助傳播?？偹阌畜@無險。一個替身演員更厲害，是世界水上摩 托艇冠軍。先將攝影設(shè)備、道具等物一一搬上大船，再將各人自己裝上船，然后就往裸泳島而去。 青蛙很是好客，整夜整夜大合 唱，仿佛千軍萬馬的氣勢。 下了飛機我們就驅(qū)車趕往拍攝地 saikeaw。 把 V字畫在大海上 劃過了天空，我們接著去劃大海。 飛機貼著原野掠過，巨大的影子投在大地上。 幸好不久之后，虹橋機場的大燈箱就改弦易轍換了新貌。廣告真是一個折磨人的行業(yè)?？焱г诤Ｃ嫔响o靜劃過，一道水花的軌跡鋪在天鵝絨質(zhì)感的藍色大海上，形成優(yōu)美純凈的 V 字。這次我們的整個品牌創(chuàng)作是從主平面入手的。但我們一直都沒有辦法定奪，總覺得哪里還不到位。心澎澎澎跳，為了壓制住心跳，我一連抽了七支煙。這是大紅鷹的風氣，每個人都有發(fā)言權(quán)，充分民主。 闡述是在晚宴上進行的。 但隨著時代的變遷，隨著消費者審美的提高， 新時代的精神 已經(jīng)不能體現(xiàn) 新時代 的特征了，消費者總是問： 新時代的精神 是什么精神？大紅鷹很難回答。這三者在中央級媒體上都是禁用的，所能出現(xiàn)的品牌元素就只有一個非標準體的品牌名。 n 他是一個品德高尚、胸襟開闊的人，真誠，不會欺騙誰，更不會對消費者說謊，值得人們信 賴。 也就是說，大紅鷹能夠滿足消費者對勝利的渴望，能夠為一切渴求勝利并頑強拼搏的行為提供心理上的支持；同時，品味大紅鷹也是品味勝利時必不可少的一個儀式。 勝利之鷹！ 大紅鷹是一只勝利之鷹！ 真是再恰當也不過了。 萬寶路自豪地說自己是狂野硬朗的真男人， 555 矜持地宣稱自己是高科技的象征，箭牌輕松地告訴你這里是休閑世界，大衛(wèi)杜夫則擺出一副貴族紳士的派頭。 但答案仍然不確定。 我們知道，品牌是消費者與產(chǎn)品情感的聯(lián)系，精神的寄托。廣告片中的七匹狼果真奔放狂野，充滿冒險精神及進取的勇氣。非常有意境，講的是一種抽煙時的感覺。 總體來說，中國卷煙市場地域性強，消費者 偏好不同，品牌更替快，新的煙民不斷加入，煙民年齡傾向年輕化。外煙再在地域性口味上予以配合支持，推出 中國型混合煙 ，或者干脆出一款 烤煙型萬寶路 、 烤煙型555，其來勢洶洶，不可小覷。煙草作為一種非常特殊的消費品，集開放性、計劃性、競爭性、管控性于一體，所以我國的煙草市場幾乎是在重重矛盾沖突中成長。 據(jù)國家統(tǒng)計局等單位的聯(lián)合統(tǒng)計，至 20xx 年底，卷煙制造業(yè)共有企業(yè) 195 家，實現(xiàn)的銷售收入為 億元，占 全部工業(yè)行業(yè)銷售收入的 %，比上年增長 %，該行業(yè)中 %的企業(yè)盈利， %的企業(yè)虧損。而我們也決心盡最大努力，將中國煙草品牌塑造工程推進到更高更遠的境界。 我們相信，企業(yè)家的性格決定企業(yè)的性格。他的激情讓在場所有的人都很震撼。 兩年后我們又有幸服務(wù)于大紅鷹香煙，再一次運作中國名煙大紅鷹品牌塑造工程。 服務(wù)大紅鷹煙草，就讓我們過了一回又痛苦又痛快的品牌創(chuàng)作癮！ 矛盾重重的煙草行業(yè) 矛盾一：牌號多，名牌少，品牌更少。1982 年開始實行煙草專賣制度，煙草專賣品必須有煙草公司統(tǒng)一經(jīng)營管理。而經(jīng)過多年的口味熏陶，中國的消費者，尤其是年輕一代的消費者已經(jīng)慢慢習慣混合煙的味道?？v觀我國煙草發(fā)展歷程，近 20 年是發(fā)展速度最快、成效最顯著的時期，大體經(jīng)歷了生產(chǎn)擴張、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)快速調(diào)整和平穩(wěn)發(fā)展三個發(fā)展階段。品牌口號是 一品黃山，天高云淡 。品牌口號是 與狼共舞，盡顯英雄本色 。這是非?？上У?。想做安全分子，就只能永遠循規(guī)蹈矩永遠淹沒在時間的沙礫里。這才是真正到位的符號。當鷹或近或遠在眼前在天空在紙上在影片里在想象中盤旋的時候，我們看見了一個 V的造型。 讓大紅鷹成為勝利的一個象征符號，就象 V形的手勢一樣；由一只具象的鷹變?yōu)橐恢痪竦您棥? n 他是一個物質(zhì)上富裕，同時精神上也富有的成功人士。 大紅鷹的品牌基本元素包括三部分：鷹標、品牌標準字、品牌口號 新時代的精神?？梢哉f，整個大紅鷹對 新時代的精神 這句口號是情深義重的。 因為這個品牌概念和核心創(chuàng)意出來得太不容易了，所以一旦找到，我們每個人都興奮不已地想要與客戶分享。新時代的精神是什么？就是勝利精神！ 會不會太驕傲了？ …… …… 銷售老總李宗勤先生、銷售副總俞建波女士、企劃部主任盛勇先生、辦公室毛主任，還有一直跟我們并肩作戰(zhàn)的企劃部盧生和俞一峰先生 …… 一個個發(fā)言過來，徐廠長一直微笑地環(huán)顧四周，鼓勵每個人大聲說出自己的意見。葉茂中這廝興奮得猛拍桌子： 你們能接受這個創(chuàng)意，真是太棒了！太棒了！ 徐廠長接著又說： 剛才為什么我不說話？是因為我太激動了。 最初的構(gòu)想有圖騰化的鷹，有抽象的介于鷹的實體與 V 型之間的設(shè)計，有運動系列的 V 造型動作，有白云構(gòu)成的鷹形。 以往的品牌表現(xiàn)創(chuàng)作都是先定影視廣告，再統(tǒng)一主平面與影視廣告的中心畫面。 大海有一種寧靜致遠的遼闊，寬廣無邊，引人不知不覺深入進去，迷失在夢幻一般的藍色中。種種情緒包圍著你，反反復(fù)復(fù)地思前想后。后來有一段時間，葉茂中這廝坐飛機都不忍走虹橋機場，而改走浦東機場。 飛機呼嘯著從峽谷間穿過。最有趣的是引起了軍事網(wǎng)站的關(guān)注，貼子發(fā)得來不及換。 到達泰國的那天，雨一直稀里嘩啦地下個不停，且有越戰(zhàn)越勇之勢。島不大，從一端散步到另一端也就半小時。 兩艘大船和兩駕快艇早已整裝待發(fā)。 一共物色了五名摩托艇專業(yè)選手，正式演員有兩個，分別是泰國水上摩托艇冠亞軍。位置是跑準了，駕駛技術(shù)偏又不專業(yè)，居然弄得翻到海里渾身濕透，腰包里的護照之類重要文件統(tǒng)統(tǒng)洗了一回 澡。 什么是勝利之鷹 仍然有人會追問：什么是勝利之鷹？ 大紅鷹 ● 大 海 篇 【 30 秒】 TVC 腳本 VIDEO: AUDIO: 一片崢嶸硬朗的礁石群 視線穿過礁石群看得見清透的藍天碧海 一陣馬達轟鳴聲由遠而近逼近 一只摩托艇在礁石那邊刷地沖出 摩托艇騰空而躍 另一只摩托艇從另一方向騰空躍入畫面