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【正文】 oint Focus Means Ends Selling Concept Market Customer Needs Marketing Concept Integrated Marketing Profits through Satisfaction Marketing amp。 satisfaction 14 UIBE, Fall 2020, MBA mkt14 熊偉 Needs a state of felt deprivation Wants needs shaped by culture and individual experience Demands wants backed by buying power Definition of Needs, Wants, Demands Conditions of effective demand: ? population size ? needs amp。 societal marketing Services marketing Customer Satisfaction, Global Marketing, Synchronous Marketing The Development of Marketing Science 126 UIBE, Fall 2020, MBA mkt126 熊偉 New Marketing Challenges Emerging Challenges Nonprofit Marketing New Marketing Landscape Ethical Concerns Globalization Changing World Economy 127 UIBE, Fall 2020, MBA mkt127 熊偉 企業(yè)經(jīng)營全球化 限制因素 文化差異 市場差異 成本增加 國家控制 民族主義 戰(zhàn)爭 管理上缺乏遠見 企業(yè)歷史原因 立足本國市場 科技進步 文化交流 市場需求 降低成本 自由市場 經(jīng)濟一體化 和平 管理上的考慮 戰(zhàn)略思想 全球戰(zhàn)略 驅(qū)動因素 128 UIBE, Fall 2020, MBA mkt128 熊偉 Marketing is Everywhere 舊的 新的 當今 /未來 手段 目的 核心 營銷 產(chǎn)品 顧客 開展業(yè)務 的方式 宣傳和推銷 整合營銷組合 知識和經(jīng)驗 利潤 利潤 互利 /雙贏關(guān)系 即銷售 是一種功能 無處不在 觀 念 129 UIBE, Fall 2020, MBA mkt129 熊偉 Assignment for this week ? read chapter 1, 2 and 3 of the textbook。 needs, AIOs ? Latent demand develop demand
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