10章-新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略(ppt49頁(yè))(存儲(chǔ)版)
【正文】 想要打敗競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品，其關(guān)鍵在于與眾不同的差異點(diǎn)，即能給使用者帶來(lái)獨(dú)特利益的卓越特性，并且企業(yè)將該特性成功傳達(dá)給消費(fèi)者。現(xiàn)實(shí)生活中，有些小成本制作的電影故意避開暑期、春節(jié)等大片上映時(shí)間推出，就是為了選擇一個(gè)好的推廣時(shí)間。 2023年 3月 18日星期六 2023/3/182023/3/182023/3/18 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023/3/182023/3/182023/3/182023/3/183/18/2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/3/182023/3/182023/3/18Saturday, March 18, 2023 1知人者智，自知者明。 2023/3/182023/3/182023/3/182023/3/18 MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023/3/182023/3/182023/3/183/18/2023 5:12:26 PM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 2023/3/182023/3/182023/3/18Mar2318Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 2023/3/182023/3/182023/3/18Saturday, March 18, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。品牌名稱、包裝、定價(jià)、促銷和分銷等營(yíng)銷組合實(shí)施不力，往往是造成新產(chǎn)品擴(kuò)散失敗的重要原因。在決策的最初一段時(shí)間內(nèi)，消費(fèi)者常常覺得有些后悔，會(huì)發(fā)現(xiàn)所選方案存在很多缺陷，而認(rèn)為未選方案有不少優(yōu)點(diǎn)。M （七）市場(chǎng)試銷 市場(chǎng)試銷的目的在于了解顧客和經(jīng)銷商對(duì)于經(jīng)營(yíng)、使用和再購(gòu)買這種新產(chǎn)品的實(shí)際情況以及市場(chǎng)規(guī)模，然后再酌情采取適當(dāng)對(duì)策。所謂產(chǎn)品概念試驗(yàn)，就是用文字、圖形描述或者實(shí)物將產(chǎn)品概念展示給一群目標(biāo)顧客以觀察他們的反應(yīng)。 ，有利于擴(kuò)大規(guī)模，提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低生產(chǎn)成本。 ? 即企業(yè)引進(jìn)國(guó)內(nèi)外屬于成熟的技術(shù)及其適銷產(chǎn)品，從而開發(fā)研究出本企業(yè)的新產(chǎn)品。全新產(chǎn)品的推出十分困難，絕大多數(shù)企業(yè)難以做到。不過，它要求消費(fèi)者必須進(jìn)行相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)，徹底改變?cè)械南M(fèi)模式。 ? 質(zhì)量、結(jié)構(gòu)、品種、材料等方面（量變） ,如各種飲料 二、新產(chǎn)品開發(fā)的必要性 l 產(chǎn)品生命周期的客觀存在要求企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品 l 消費(fèi)需求的變化需要不斷開發(fā)新產(chǎn)品 l 科技的發(fā)展推動(dòng)企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品 l 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇迫使企業(yè)不斷開發(fā)新產(chǎn)品 三、新產(chǎn)品開發(fā)的方式 ? （一）企業(yè)進(jìn)行技術(shù)引進(jìn)，然后進(jìn)行開發(fā)研究。 主要優(yōu)點(diǎn)： ，企業(yè)對(duì)新技術(shù)成果
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