10章-新產品開發(fā)戰(zhàn)略(ppt49頁)(存儲版)
【正文】 想要打敗競爭產品，其關鍵在于與眾不同的差異點，即能給使用者帶來獨特利益的卓越特性，并且企業(yè)將該特性成功傳達給消費者?，F(xiàn)實生活中，有些小成本制作的電影故意避開暑期、春節(jié)等大片上映時間推出，就是為了選擇一個好的推廣時間。 2023年 3月 18日星期六 2023/3/182023/3/182023/3/18 1比不了得就不比，得不到的就不要。 2023/3/182023/3/182023/3/182023/3/183/18/2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023/3/182023/3/182023/3/18Saturday, March 18, 2023 1知人者智，自知者明。 2023/3/182023/3/182023/3/182023/3/18 MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 2023/3/182023/3/182023/3/183/18/2023 5:12:26 PM 1越是沒有本領的就越加自命不凡。 2023/3/182023/3/182023/3/18Mar2318Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 2023/3/182023/3/182023/3/18Saturday, March 18, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。品牌名稱、包裝、定價、促銷和分銷等營銷組合實施不力，往往是造成新產品擴散失敗的重要原因。在決策的最初一段時間內，消費者常常覺得有些后悔，會發(fā)現(xiàn)所選方案存在很多缺陷，而認為未選方案有不少優(yōu)點。M （七）市場試銷 市場試銷的目的在于了解顧客和經銷商對于經營、使用和再購買這種新產品的實際情況以及市場規(guī)模，然后再酌情采取適當對策。所謂產品概念試驗，就是用文字、圖形描述或者實物將產品概念展示給一群目標顧客以觀察他們的反應。 ，有利于擴大規(guī)模，提高產品質量，降低生產成本。 ? 即企業(yè)引進國內外屬于成熟的技術及其適銷產品，從而開發(fā)研究出本企業(yè)的新產品。全新產品的推出十分困難，絕大多數(shù)企業(yè)難以做到。不過，它要求消費者必須進行相關知識的學習，徹底改變原有的消費模式。 ? 質量、結構、品種、材料等方面（量變） ,如各種飲料 二、新產品開發(fā)的必要性 l 產品生命周期的客觀存在要求企業(yè)不斷開發(fā)新產品 l 消費需求的變化需要不斷開發(fā)新產品 l 科技的發(fā)展推動企業(yè)不斷開發(fā)新產品 l 市場競爭的加劇迫使企業(yè)不斷開發(fā)新產品 三、新產品開發(fā)的方式 ? （一）企業(yè)進行技術引進，然后進行開發(fā)研究。 主要優(yōu)點： ，企業(yè)對新技術成果
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