中國移動品牌管理及推廣方案(存儲版)
【正文】 —— 專業(yè)媒體的售前服務 媒體種類繁多 ， 數(shù)目龐大 ， 且呈不規(guī)則狀態(tài) 。 32 媒體購買 —— 專業(yè)媒體的售中服務（二） 媒體購買成本直接影響廣告主的廣告預算及企業(yè)的利潤指數(shù)，因此，任何一家廣告主都希望夠以最優(yōu)惠的價格獲取自己所需的媒體。 同時，通過 SRG媒體支出統(tǒng)計，定期為廣告主提供競爭品牌媒體投放比較，年度同類產(chǎn)品廣告量的分析等，對媒體投放進行評估并對下一階段工作進行指導。 31 媒體計劃 —— 專業(yè)媒體的售中服務（一） 以往廣告主往往不是因為市場的需要，而是憑感覺或關系進行媒體投，這樣東一榔頭西一棒槌，不僅沒有形成 1＋ 1＞ 2的合力，反而消減了媒體的傳播力量，浪費了成本。 媒體費用是廣告投入的最大部分，這部分費用運作合理與否將直接關系到 南京移動 的經(jīng)營效益。 卓越形象一直以卓越創(chuàng)意蜚聲業(yè)界和企業(yè)界，作品多次獲得全國、省及南京市多項大獎?，F(xiàn)為卓越形象品牌管理部經(jīng)理 。 通欄 （一） 通欄 （二） 單頁 （正面） 神州行業(yè)務宣傳廣告 21 帳單上的公司形象宣傳 “ 一支訓練有素的專業(yè)服務隊伍 是卓越品牌的締造合作伙伴” 22 TOGETHER WE SELL 我們與您一起銷售！ 卓越的品牌服務觀 23 卓越形象將成立“南京移動”品牌服務小組： 卓越形象（ EXIS） 以先進的品牌管理小組方式作業(yè)，將為 南京移動 提供 度身訂造 的專業(yè)服務。還可以在此基礎上繼續(xù)挖掘，可以是“別墅的門牌‘ 139’號”、國際臺球比賽中三球“ 1”、“ 3”、“ 9”并列等圖片。 16 消費者現(xiàn)有看法： 1. 因前階段服務工作不夠而產(chǎn)生抱怨； 2. “中國電信”官商作風，服務不力。 品牌分析 6 “ 市場定位實際上是心理效應，它產(chǎn)生的結果是潛在消費者怎樣認識你的營銷 ” — 摘自《南京移動》第 5期 黃總 講話 7 品牌 定位 廣告 策略 嚴密 實施 評估 控制 □ 分析產(chǎn)品、消費者、競爭 □ 市場環(huán)境分析 □ 品牌小組進行日常管理 □ 廣告效果分析 □ 品牌形象定位 □ 雙方高層定期議定策略 □ 廣告的創(chuàng)意設計和媒介執(zhí)行 □ 反饋至策略或定位 □策略反映于創(chuàng)意和媒介 □ 促銷的策劃和實施 □ 公關和事件 □ 競爭品牌廣告投放監(jiān)控 “南京移動”品牌形象系統(tǒng)構想 通過對“南京移動”系統(tǒng)的品牌規(guī)劃和管理，無論戶外、報紙或促銷活動，每一個細節(jié)反映統(tǒng)一的品牌定位，為在南京地區(qū)建立“中國移動通信”的領導品牌形象，我們?yōu)槟暇┮苿釉O計了獨立的標志。 ■由于眾所周知的原因，消費者對中國電信的種種壟斷措施不滿， 對官商作風多有微詞。 但在停機過程中 ， 不慎將部分已交費客戶停機； 2. 同時 ， 在大量客戶涌向交費點交費時 ， 因人流量過大而引起交費過程過 長 ， 排 隊等不佳狀況； 3. 又因種種原因 ， 造成部分客戶交費 24小時后未能復機 。 整個版面設計精美，再配以大氣尊貴的文案，體現(xiàn)品位，無形之中大力提升了中國移動通信的形象。 “江蘇省、廣東省 …… ”省遍神州的概念呼之欲出。從事康師傅、上海白貓等知名品牌的全案 服務工作。 在創(chuàng)意策略的指引下，創(chuàng)作人員經(jīng)過頭腦風暴、動腦會議等，從創(chuàng)意發(fā)想點，到文案表現(xiàn)、設計構成、整合統(tǒng)籌，構成完整的 廣告創(chuàng)意流程 。 29 通過卓越媒體對移動通信行業(yè)的廣告投放監(jiān)測，我們可以看到：中國聯(lián)通 的投放總量雖不及 中國移動通信 ，但其營業(yè)額上升勢頭卻遠遠超出。二是研究各媒體之間的 成本投入關系 ， 為達成同樣的媒體效果一定選用價格最具優(yōu)勢的媒體 。 為確保廣告主每一分預算都用在關鍵處，卓越媒體及時提供第三
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