【汽車營銷】上海大眾passat品牌建設——奧美(存儲版)
【正文】 值 24%)Ogilvy Mather他們?nèi)绾慰次覀?? Ogilvy MatherDiagnosis of Bonding(Which factors contribute to Bonding for the Brand ranked by importance)Ogilvy Mathern 價格是我們的最大優(yōu)勢 , 這也符合消費者對汽車品類的看法n 在時尚和個性化方面 , 桑塔納的表現(xiàn)未能達成消費者期望 , 而奧迪較明顯Ogilvy Mather關于 PASSAT B5n 在我們開始建立品牌時 , 期望我們的新品牌未來會是怎樣的品牌 ?Ogilvy Mather八大品牌類型n 空白型l 大多數(shù)消費者對品牌不了解n 小老虎型l 相對的不知名 , 但在其核心群體中卻有甚多的支持者n 迷戀型l 不是廣為人知 , 亦非針對所有消費者 , 但卻有堅定不移的消費群Ogilvy Mathern 防守型l 產(chǎn)品表現(xiàn)和價格之間非常平衡 , 但沒有真正基于價格或情感的優(yōu)勢n 抱負型l 相對有名 , 但肯定不是適合普通大眾的品牌 , 對多數(shù)人而言 , 可能價格不菲 , 卻擁有熱情的消費群n 衰退型l 曾經(jīng)是家喻戶曉的品牌 , 現(xiàn)在依然接近大眾 , 但吸引力開始下降Ogilvy Mathern 經(jīng)典型l 很知名 , 為相對較多的核心消費者喜愛 . 雖然好 , 卻非最好n 奧林匹克型l 十分知名 , 為廣大核心消費者所喜愛 , 并成為日常生活的一部分Ogilvy Mather空白型小老虎型奧林匹克型抱負型經(jīng)典型防守型衰退型迷戀型Ogilvy Mather競爭分析圖PASSAT B5Ogilvy Mathern 桑塔納目前的位置接近經(jīng)典型n 在抱負型目前尚未有人占據(jù)n 該位置相當符合 PASSAT B5的策略抱負型可能是我們的方向抱負型可能是我們的方向Ogilvy Mather對 PASSAT B5定位的思考Passat The Car Which Sets Benchmarks 現(xiàn)代轎車的新標準n Sets benchmarks in: 新標準體現(xiàn)于l Technolo
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