【正文】 性，讓消費(fèi)對品牌的關(guān)注由被動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)。截止1988年6月，累計(jì)生產(chǎn)1000萬輛，成為取代“甲殼蟲”的暢銷車種。全球雇員總數(shù)超過336,000人，每個(gè)工作日可生產(chǎn)超過21,500輛汽車，同時(shí)提供各類汽車相關(guān)服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅1995年由于國產(chǎn)化所節(jié)省的外匯額就高達(dá)147 億5千萬人民幣。主要整車產(chǎn)品為捷達(dá)轎車、高爾夫轎車和奧迪轎車。大眾汽車車標(biāo)釋義大眾汽車公司的德文Volks Wagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的VW為全稱中頭一個(gè)字母。更值得一提的是，交換鏈接的意義已經(jīng)超出了是否可以增加訪問量，比直接效果更重要的在于業(yè)內(nèi)的認(rèn)知和認(rèn)可。個(gè)性化服務(wù)在改善顧客關(guān)系、培養(yǎng)顧客忠誠以及增加網(wǎng)上銷售方面具有明顯的效果，據(jù)研究，為了獲得某些個(gè)性化服務(wù)，在個(gè)人信息可以得到保護(hù)的情況下，用戶才愿意提供有限的個(gè)人信息，這正是開展個(gè)性化營銷的前提保證。不得不說現(xiàn)代是大眾一個(gè)強(qiáng)有力的對手? 企業(yè)內(nèi)部環(huán)境：企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重視程度：大眾汽車在2006年開始第一次做網(wǎng)絡(luò)營銷，為了推廣大眾網(wǎng)站，公司將最新研制的兩款甲殼蟲系列——亮黃和深藍(lán)投入網(wǎng)絡(luò)化銷售并投入上百萬美元在電視報(bào)刊做宣傳。三、企業(yè)使用哪些網(wǎng)絡(luò)營銷工具開展了什么樣的營銷活動(dòng)？：網(wǎng)絡(luò)營銷的重要任務(wù)之一就是在互聯(lián)網(wǎng)上建立并推廣企業(yè)的品牌，以及讓企業(yè)的網(wǎng)下品牌在網(wǎng)上得以延伸和拓展。而針對該卡用途，上海大眾采 用了網(wǎng)絡(luò)視頻營銷，推出視頻故事《大話西游》14 集。網(wǎng)上試用駕車使得網(wǎng)站流量迅速上升。我們將使之成為一次獨(dú)特的品牌宣傳，大約60%的客戶通過互聯(lián)網(wǎng)來購買我們的產(chǎn)品和服務(wù)。在這過程中大眾也采用一些不太光明的做法，通過雇傭車托在互聯(lián)網(wǎng)上極力鼓吹大眾汽車，甚至欺騙消費(fèi)者。將傳統(tǒng)的營銷方式與網(wǎng)絡(luò)條件相結(jié)合，消費(fèi)者在購買時(shí)注重的不僅僅是購買過程的便利程度，更看重的是產(chǎn)品的質(zhì)量，即消費(fèi)者付出更多的是情感方面的要素。然而大眾在網(wǎng)絡(luò)營銷方面沒有讓消費(fèi)者一眼就看出來，這是大眾的一個(gè)誤區(qū)，而日常中更多的是“網(wǎng)絡(luò)搬磚”，當(dāng)然，我們有很多理由來做“網(wǎng)絡(luò)搬磚”的工作，但作為訪客，如果到處看的都一樣，差不多，是不是會(huì)對企業(yè)網(wǎng)站沒有特別好的印象，相反，如果企業(yè)是高質(zhì)量的原創(chuàng)，不僅搜索引擎會(huì)比較青睞，企業(yè)的訪客也會(huì)喜歡。公司于1997年3月18日動(dòng)工建設(shè)，1999年12月18日，第一輛奇瑞轎車下線；以2010年3月26日第200萬輛汽車下線為標(biāo)志，奇瑞進(jìn)入打造國際名牌的新時(shí)期。但相比于大眾其還有許多需要改進(jìn)之處。因此網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)施需要具備以下條件：，其次企業(yè)應(yīng)有優(yōu)秀的研發(fā)團(tuán)隊(duì)及較強(qiáng)的研發(fā)能力。在這個(gè)活動(dòng)開始前，可口可樂通過網(wǎng)站招募了8888 名第一棒火炬在線傳遞大使。而可口可樂此次的火炬在線傳遞活動(dòng)，更可謂是病毒營銷傳播的神來之筆。下圖為戴爾在中國的官方微博：戴爾中國惠信息以及企業(yè)展示等。此前，戴爾為其旗下每個(gè)產(chǎn)品線都建立了一個(gè)Twitter網(wǎng)頁。該活動(dòng)前期沒有進(jìn)行任何宣傳，最初只邀請了8888名用戶作為在線火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)的第一棒火炬手，而最后卻成功的讓六千萬人參與了其中，其病毒式營銷的威力可見一斑。第四篇：網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例可口可樂火炬在線傳遞網(wǎng)絡(luò)營銷成功案例：2008 年3 月24 日，舉世關(guān)注的北京奧運(yùn)圣火在雅典古奧林匹亞遺址點(diǎn)燃。3．把握網(wǎng)絡(luò)營銷實(shí)行的是時(shí)機(jī)。奇瑞為了獲取更多的獲取市場份額，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷大勢，開始網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程。不再光強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者是否看到了這個(gè)廣告，而更多的是強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的參與性，、大眾汽車的成功的奇瑞實(shí)行網(wǎng)絡(luò)營銷的啟示。五、存在的問題？，對于網(wǎng)絡(luò)的依靠度越來越高，因此消費(fèi)者會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行調(diào)查研究，甚至良多消費(fèi)決議計(jì)劃是在大量網(wǎng)絡(luò)信息比較之后做出的。四、大眾網(wǎng)絡(luò)營銷的成功之處？:與其他汽車企業(yè)不同，大眾汽車的網(wǎng)絡(luò)營銷提供的不僅是產(chǎn)品信息、企業(yè)概況。：除了在自己的網(wǎng)站上發(fā)布所有產(chǎn)品信息外，還與搜索引擎服務(wù)商合作，如百度、谷歌等。公司花了數(shù)百萬美金在電視和印刷媒體大做廣告，推廣活動(dòng)的廣告語為“只有2000，只有在線”。這是大眾汽車第一次在自己的網(wǎng)站上銷售產(chǎn)品，推廣活動(dòng)從5月4日延續(xù)到6月30日。而在這一方面，上海大眾除將傳統(tǒng)的電視廣告 轉(zhuǎn)嫁到視頻博客網(wǎng)站外，還將部分產(chǎn)品線曝光，利用博客讓更多網(wǎng)民親眼目睹上 海大眾的高科技生產(chǎn)流程，提高網(wǎng)民對企業(yè)的關(guān)注率。、總資產(chǎn)為323億元人民幣。下面是韓國現(xiàn)代實(shí)施情況：? 進(jìn)入該企業(yè)網(wǎng)站其動(dòng)感程度自是大眾不可媲美，而且將網(wǎng)絡(luò)營銷的功能除網(wǎng)站推廣外都展示了出來。專業(yè)博客往往是那個(gè)圈子中的意見領(lǐng)袖，他們的一舉一動(dòng)往往被其他人模仿和追逐。案例：句容市XX活性炭有限公司搜索引擎銷售策略交換鏈接或稱互換鏈接，它具有一定的互補(bǔ)優(yōu)勢，是兩個(gè)網(wǎng)站之間簡單的合作方式，即分別在自己的網(wǎng)站首頁或者內(nèi)頁放上對方網(wǎng)站的LOGO或關(guān)鍵詞并設(shè)置對方網(wǎng)站的超級鏈接，使得用戶可以從對方合作的網(wǎng)站中看到自己的網(wǎng)站，達(dá)到互相推廣的目的。新建成的發(fā)動(dòng)機(jī)廠已能生產(chǎn)具有90年代國際先進(jìn)水平的5氣門電子噴射式發(fā)動(dòng)機(jī)，給“捷達(dá)王”提供了一顆強(qiáng)有力的心臟。一汽大眾汽車有限公司一汽大眾汽車有限公司（簡稱一汽大眾）是大眾汽車公司與中國第一汽車集團(tuán)公司的合資公司，也是大眾集團(tuán)在中國的第二家合資企業(yè)。上海大眾自開始成立就堅(jiān)持走零部件國產(chǎn)化的道路。Financial Services（汽車金融服務(wù)）和Europcar業(yè)務(wù)單元由Financial Services部門共同管理。1974年，用新技術(shù)裝備起來的新型“高爾夫”車誕生。而對于市場營銷來說，傳統(tǒng)電視廣告只是“單向”傳遞信息，而這些基于網(wǎng)絡(luò)的視頻分享和對創(chuàng)意性參與的鼓勵(lì)更多的是“雙向”的溝通。五、實(shí)施過程：如何用最小的成本在網(wǎng)絡(luò)中獲得最多的曝光次數(shù)也讓企業(yè)不得不認(rèn)真思考網(wǎng)絡(luò)營銷過程中應(yīng)選用哪種形式。有調(diào)查顯示，76%的車主在購車前瀏覽汽車企業(yè)的網(wǎng)站，67%的人會(huì)到一個(gè)第三方網(wǎng)站查看相關(guān)評論。而實(shí)際上，大型的銷售渠道除了能提供較好的硬件條件之外，一般也能提供更加規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化的服務(wù)，這種高質(zhì)量的產(chǎn)品保證和高標(biāo)準(zhǔn)的服務(wù)對汽車銷售來說尤為重要。如由于消費(fèi)者地理文化特征趨同，使汽車銷售集團(tuán)能更有效的把握消費(fèi)者的需求；另外一般本地集團(tuán)對當(dāng)?shù)卣容^熟悉，也使各4S店能共享較好的政府資源，這些都利于大型汽車銷售集團(tuán)開展工作。憑借這一近乎壟斷的銷售優(yōu)勢，4S店迅速積累資本，進(jìn)行橫向擴(kuò)張；同時(shí)各類資本也向汽車銷售渠道集中，由此中國汽車市場產(chǎn)生了一種新的銷售力量——大眾汽車銷售集團(tuán)。連比爾于是上海大眾就選擇了網(wǎng)絡(luò)視頻營銷。目前為上海大眾汽車銷售配套的400多家零部件企業(yè)，已經(jīng)廣泛地被其他汽車生產(chǎn)企業(yè)選作供應(yīng)商，有的還被列入國際采購的行列。第二篇：上海大眾汽車網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析上海大眾汽車網(wǎng)絡(luò)營銷案例分析品牌：上海大眾一、事件背景：上海大眾成立于1985年3月，是中國最早的轎車合資企業(yè)之一。他認(rèn)為公司組織只是一種“形式”，企業(yè)無需管理人員和管理。自從1889年《科學(xué)美國》作了有關(guān)德國奔馳汽車的結(jié)構(gòu)和制造的報(bào)道，許多美國人從事汽車制造后，于1896年制造出第一輛福特汽車。這就是雅閣和凱美瑞暢銷的重要原因。這種與競爭對手的差距，完全可以被競爭對手給屏蔽掉，顧客甚至都不知道蒙迪歐和SMAX為何物？幸好長安福特有錢投入，花巨大力量推廣品牌，還能讓大眾知道這兩個(gè)品牌；幸好，福特是百年汽車企業(yè)，還能讓媒體會(huì)注意到它。求一份福特汽車銷售案例分析 [ 標(biāo)簽：福特汽車,案例分析 ]匿名 回答:4 人氣:29 解決時(shí)間:20081209 22:00滿意答案好評率：20%百年福特在中國市場一直表現(xiàn)不佳，除了?？怂怪纹饋淼匿N量，其他車型都表現(xiàn)平平。吉利所采用的植入式營銷方式并不是傳統(tǒng)的產(chǎn)品植入(《天下無賊》中無處不在的諾基亞手機(jī)、寶馬轎車、佳能DV等),也不是風(fēng)格植入(百事可樂冠名百事音樂風(fēng)云榜),而是整體式植入,讓一部電視劇都在介紹自己的企業(yè),通過一個(gè)完整的故事情節(jié),在觀眾品味文化大餐的同時(shí)全面地了解產(chǎn)品或企業(yè)。吉利副總裁王自亮坦言:直到現(xiàn)在,吉利的“新三樣”(自由艦、金剛、遠(yuǎn)景)過硬的品質(zhì)并沒有帶來相應(yīng)的品牌提升,《歲月風(fēng)云》增加了吉利品牌的美譽(yù)度,這是一種結(jié)合的成功,更是對自主品牌的一個(gè)傳播。選擇與這些氣質(zhì)非常成熟的明星合作，奧迪也成功地向人們傳達(dá)了一種品牌內(nèi)涵：專業(yè)、經(jīng)典、值得信賴。如果說，在美國，凱迪拉克是“美國夢”的化身的話，那么在中國，毫無疑問，它就是 “時(shí)髦、氣派、拉風(fēng)”的代言。所以，在這個(gè)營銷的年代里，各大豪華汽車品牌都非常了解“抓住了明星，就抓住了眼球”這個(gè)樸素的真理，緊貼明星進(jìn)行品牌宣傳的經(jīng)典案例更是精彩紛呈。網(wǎng)絡(luò)營銷無疑給汽車行業(yè)帶來了發(fā)展的新希望，讓汽車經(jīng)銷商看到了曙光。汽車行業(yè)如何做好網(wǎng)絡(luò)營銷？有沒有一些案例？？ 懸賞分：0一級最佳答案廣州爾碼解讀汽車行業(yè)如何做網(wǎng)絡(luò)營銷汽車行業(yè)因?yàn)槠涑杀竞鸵?guī)模都比較大，對于資金的要求也比較嚴(yán)格，做其網(wǎng)絡(luò)營銷來的要求也比較多，那我今天就說汽車行業(yè)應(yīng)該如何做網(wǎng)絡(luò)推廣。超過90%的經(jīng)銷商參與了活動(dòng)，雖然Aragones拒絕透露銷售的具體情況，她還是指出銷量是非常高的。Aragones指出網(wǎng)站的每月平均流量為100萬人。網(wǎng)站訪問者不但可以查詢到遍布世界的汽車經(jīng)銷商，零售商和各種型號(hào)汽車制造分廠的目錄，還可以向訪問者提供多渠道多選擇的產(chǎn)品查詢與購買方案規(guī)則，網(wǎng)上汽車導(dǎo)購成為站點(diǎn)不變的主題。標(biāo)準(zhǔn)單元網(wǎng)絡(luò)廣告(平面、長方形、摩天樓)在與汽車相關(guān)的主要網(wǎng)站上出現(xiàn)。而對于市場營銷來說，傳統(tǒng)電視廣告只是“單向”傳遞信息，而這些基于網(wǎng)絡(luò)的視頻分享和對創(chuàng)意性參與的鼓勵(lì)更多的是“雙向”的溝通。實(shí)施過程：如何用最小的成本在網(wǎng)絡(luò)中獲得最多的曝光次數(shù)也讓企業(yè)不得不認(rèn)真思考網(wǎng)絡(luò)營銷過程中應(yīng)選用哪種形式。營銷目標(biāo)：網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)群體?；顒?dòng)效果：通過視頻博客網(wǎng)站、視頻故事等低成本的網(wǎng)絡(luò)信息傳播方式引起了廣大網(wǎng)友對上海大眾的關(guān)注。此次廣告用英語和西班牙語通過電視、廣播、平面、戶外廣告及電子郵件進(jìn)行廣泛宣傳。網(wǎng)站按公司和產(chǎn)品兩大部分來組織內(nèi)容，配以經(jīng)銷商的評價(jià)，或是公司管理層對企業(yè)方針的闡述。網(wǎng)上試用駕車使得網(wǎng)站流量迅速上升。Aragones說推廣活動(dòng)產(chǎn)生了2500份在線訂單，這次市場活動(dòng)對于美國國內(nèi)大眾汽車經(jīng)銷商來說也是成功的。在7月份，東風(fēng)悅達(dá)起亞趁熱打鐵，及時(shí)地推出“賽拉圖搜尋最風(fēng)尚的你”及“賽拉圖風(fēng)尚之星慧眼獎(jiǎng)”主題活動(dòng)，整合了網(wǎng)絡(luò)選秀、廣告宣傳、關(guān)注投票，甚至歌手助陣等精彩要素，利用多視角，多層次的活動(dòng)參與互動(dòng)方案，有效地宣傳了這款車的定位與特點(diǎn)。在傳統(tǒng)的市場營銷中，企業(yè)品牌大多數(shù)是以一個(gè)區(qū)域作為主要宣傳點(diǎn)，這樣就造成了品牌推廣的局限性，而選