【正文】 時尚潮流 財經(jīng) /證券 /金融 娛樂欄目 體育欄目 1文學 /藝術(shù) 醫(yī)療知識欄目 1房地產(chǎn) 美食 1美容 汽車欄目 1其它（請注明） ?其次呢？第三呢？ 第一 第二 第三 讀者 1 1 1 知音 2 2 2 黃金時代 3 3 3 海外文摘 4 4 4 南方都市報 5 5 5 家庭醫(yī)生 6 6 6 新周刊 7 7 7 城市畫報 8 8 8 青年文摘 9 9 9 南風窗 10 10 10 故事會 11 11 11 時尚健康 12 12 12 中國國家地理 13 13 13 大周刊 14 14 14 其它（請注明） * * * 沒有 99 99 99 21 Z 背景資料 訪問員讀出：下面我還想了解一些您的個人資料，僅供研究之用，絕對不會公開。 世界七大水名城建筑、園林風情景觀規(guī)劃 1 2 3 4 5 6 7 乘船逛大 MALL 的獨特交通方式 1 2 3 4 5 6 7 眾多 新穎頂尖，適合各類人群的娛樂設(shè)施 1 2 3 4 5 6 7 眾多吧類、影院、室內(nèi)運動等休閑設(shè)施 1 2 3 4 5 6 7 幾大知名大型百貨、超市、專業(yè)店匯聚 1 2 3 4 5 6 7 上千個知名品牌產(chǎn)品匯聚 1 2 3 4 5 6 7 眾多國內(nèi)外品牌餐飲店與風情小吃匯聚 1 2 3 4 5 6 7 精彩不斷的表演和各種促銷活動 1 2 3 4 5 6 7 G7 如果“華南 MALL”開業(yè)了 ,請問您是否愿意光顧呢？ 1．不會（跳問 H1） 2．可能會也可能不會 3．會 G8[出示卡片 ]你想光顧 “華南 MALL”的迫切程度如何？ 恨不得第一時間去 1 一等到休息就去 2 如果有時間就去 3 如果路過就進去 4 先向親友打聽，有人去過并說好的就去 5 18 G 媒體接觸習慣 ？其次呢？第三呢？ 最多 其次 再次 1 1 1 2 2 2 3 3 3 4 4 4 5 5 5 其它： * * * H2.【出示卡片】 您對卡片上的廣告內(nèi)容的信任度有多高？請用 14 分進行評價。 D2[出示卡片 ]您在最近三十天內(nèi)到下列娛樂場消費多少次 ？平均每人每次消費額是多少？我是指由您付款的情況。 S10 請問您的上班或出行通常使用什么交通工具呢？ S11 請問您光顧大型購物中心時通常使用什么交通工具呢？ S10 S11 步行 1 1 乘坐公交車 /地鐵 2 非東莞城鎮(zhèn) 2 乘搭出租車 3 檢查配額 3 乘搭出租摩托 4 4 自己駕駛摩托 5 5 駕駛自有的汽車 /轎車 6 6 駕駛單位的汽車 /轎車 7 7 其它請注明： * * S12[出示卡片 ] 請問您或您家人有否在以下行業(yè)的工作呢？ 日用百貨 /消費品銷售行業(yè) 1 終止訪問 各種商業(yè) /百貨 /批發(fā) /零售等行業(yè) 2 餐飲業(yè) /娛樂業(yè) /酒店服務(wù)業(yè) /旅游業(yè) 3 批發(fā)零售研究 /管理 4 大眾傳播 /媒介行業(yè) 5 廣告 /顧問 /咨詢 /公關(guān) /市場研究行業(yè) 6 以上皆無 7 繼續(xù)訪問 S13 請問在過去半年，您有無參加過其它商業(yè) /娛樂 /餐飲 /旅游等方面的市場研究或訪問？ 有 1 終止訪問 沒有 2 主體問卷 A 當次 在購物中心消費的情況 A1 請問您今天光顧這家購物中心 /百貨商場的主要目的是什么？ [單選 ] 1．購物 1 2．閑逛 /休閑 2 3．飲食 3 4．娛樂 4 5．美容 /健身 /美體 5 6．其它（請指明： ） * 4 A2[出示卡片 ]請問您今天為什么會選擇光顧這家購物中心 /百貨商場呢？請講出最主要的三個原因。如有任何作弊行為，本人愿意接受任何處罰，并愿意賠償由此造成的損失。 商品種類 A5 A6 男服 1 元 女服 2 元 童服 3 元 化妝品 /護膚品 4 元 日用品 /家庭用品 5 元 床上用品 6 元 家庭電器 7 元 電子產(chǎn)品 /感光器材 8 元 皮革制品 9 元 鐘表 /電話機 10 元 手機 11 元 書籍 12 元 文具 13 元 體育保健用品 14 元 嬰兒 /兒童用品 15 元 嬰兒 /兒童玩具 16 元 食品 17 元 其它： * 元 合計（注：由復(fù)核員統(tǒng)計） 元 5 A7 請問您今天在這里除了購物外，還進行了其它哪些方面的消費呢？ [復(fù)選 ] A8 在上述每類消 費中，您分別花費了多少錢？ 訪問指引：針對各項消費逐一提問，并對應(yīng)填寫。 F1[出示卡片 ] 在這個超大型購物城，您認為她應(yīng)該開設(shè)哪些服務(wù)項目才能成為您心目中理想而有吸引力的購物城 /中心？還有呢？ [復(fù)選 ] F2[出示卡片 ]您對下列服務(wù)項目的重視程度是怎樣的？請用 7 分評分制評價， 1 分代表非常不重視， 7 分代表非常重視， 4 分代表一般重視。 Z1 出示卡片 請問您的婚姻狀況最接近卡片上哪一項？ 已婚 1 未婚 2 其它 3 Z2 出示卡片 請問以下哪種情況最適合形容您的家庭結(jié)構(gòu)？ 自己 /夫婦 1 自己 /夫婦 +未成年子女 2 自己 /夫婦 +成年子女 3 父母 +自己 /夫婦 +未成年子女 4 父母 +自己 /夫婦 +成年子女 5 其它請注明： * Z3 出示卡片 請問您的職業(yè)狀況最接近卡片上哪一項？（單選） 公務(wù)員 1 企事業(yè) /公司管理人員 2 企事業(yè) /公司專業(yè)技術(shù)人員 3 企事業(yè) /公司一般員工 4 工廠工人 5 個體私營業(yè)主 6 文教科衛(wèi)體藝等工作者 7 自由職業(yè)者 8 家庭主婦 9 離退休人員 10 在學學生 11 其它注明 * Z4 出示卡片 請問卡片上哪一項最能代表您的個人月總收入？我所講的月總收入是指包括工資、獎金、補貼、利息、金融投資及饋贈等收入。 5 元以下 1 2 3 4 5 510 元 1 2 3 4 5 1020 元 1 2 3 4 5 2030 元 1 2 3 4 5 3040 元 1 2 3 4 5 4050 元 1 2 3 4 5 50 元以上 1 2 3 4 5 F29[出示卡片 ]您認為這個超大型購物城應(yīng)該達到下列哪些效果才能吸引您光臨而且重復(fù)不斷地光顧？ [復(fù)選 ] 成為購物天堂 1 成為娛樂天堂 2 到了那里到一天不能享受完所有項目 3 娛樂項目吸引人令人流連忘返 4 娛樂項目不斷更新 5 搞好往返交通 6 商品價格優(yōu)惠 7 形成周邊地區(qū)購物娛樂中心無法比擬的優(yōu)勢 8 加強 市場宣傳推廣 9 成為休閑 /娛樂 /購物 /度假的綜合體 10 經(jīng)營的商品齊全 11 經(jīng)營的商品新潮時尚 12 經(jīng)營的商品各種檔次齊全滿足各階層需要 13 成為珠三角家庭節(jié)假日度假的好去處 14 其它（請指明： ） * G 部份 關(guān)于“華南 MALL” G1 請問您聽說過或了解“華南 MALL”嗎？ 聽說過或了解 1 沒有 2 (跳問 G5) G2[出示卡片 ]請問您是 怎樣得知 “華南 MALL”呢？ [復(fù)選 ] 1．電視報道 6．戶外廣告 2．路過看到 7．電視廣告 3．別人說起 8．互聯(lián)網(wǎng) 4．報紙廣告 9．其它（請注明 ） 5．報紙報 道 17 G3 您知道“華南 MALL”會提供哪些服務(wù)項目呢？還有呢？ 購物 1 娛樂