公共關(guān)系實(shí)務(wù)3公共關(guān)系策劃(存儲(chǔ)版)
【正文】 ，應(yīng)該開(kāi)動(dòng)思維的列車(chē)，大膽設(shè)想、獨(dú)出心裁，突破常規(guī)、創(chuàng)新思維，才能收到意想不到的效果。 。 :32:2217:32:22March 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :32:2217:32Mar239Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 9日星期四 5時(shí) 32分 22秒 17:32:229 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , March 9, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話(huà)。 :32:2217:32Mar239Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿(mǎn)，留一份不足，可得無(wú)限完美。 :32:2217:32:22March 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 ◆ 開(kāi)展公共關(guān)系活勱，讓本企業(yè)內(nèi)部員工了解企業(yè)的重大活勱及其意義。 （ 1）假定你所在的公司近日有一次重要的業(yè)務(wù)活動(dòng)，但突遭意外，致使該項(xiàng)活動(dòng)不能如期開(kāi)展。 ⑥通過(guò) “ 綠色菜地 ” 活動(dòng)，使綠色飲食觀(guān)念深入人心，并在公眾心目中形成 XX賓館為綠色賓館的良好印象。③日常行政費(fèi)。 (2) 空間的選擇。 . 重要術(shù)語(yǔ) 公關(guān)策劃方案的編寫(xiě) 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公關(guān)策劃方案的編寫(xiě) 公關(guān)策劃方案的審定 (1) 時(shí)機(jī)的選擇。 (5)客觀(guān)性。 1 確立目標(biāo) 要求： (1)目標(biāo)必須是具體的。 （ 3）為自創(chuàng)公司設(shè)計(jì)一個(gè)新產(chǎn)品，并策劃一個(gè)公關(guān)活動(dòng)以利于新產(chǎn)品的推廣。全場(chǎng)沸騰了，當(dāng)四個(gè)侍者舉著酒桶走向白宮時(shí)，美國(guó)人唱起了《馬賽曲》，歡聲雷動(dòng)，掌聲轟鳴，人們沉浸在歡樂(lè)的氣氛中。 1 2 3 . 第 7頁(yè) 1 2 3 4 . 公關(guān)策劃構(gòu)思 從五個(gè)方面進(jìn)行： ◆ 組織自身情況 ◆ 組織形象 ◆ 公眾情況 ◆ 主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息 ◆ 社會(huì)環(huán)境 分析公共關(guān)系調(diào)研結(jié)果 明確公共關(guān)系策劃目標(biāo) 目標(biāo)分類(lèi) 1 ◆ 傳播信息型 ◆ 聯(lián)絡(luò)感情型 ◆ 改變態(tài)度型 ◆ 引起行為型 目標(biāo)分類(lèi) 2 長(zhǎng)期目標(biāo)、近期目標(biāo)、一般目標(biāo)、特殊目標(biāo) ◆根據(jù)公眾不組織的弻屬關(guān)系分 ◆根據(jù)公共關(guān)系策劃的內(nèi)容要求分 ◆根據(jù)公共關(guān)系策劃目標(biāo)分 明確公關(guān)策劃的類(lèi)型 明確公眾對(duì)象 方法有： ◆ 根據(jù)活勱目標(biāo)劃定公眾范圍 ◆ 根據(jù)組織實(shí)力劃定公眾范圍 ◆ 根據(jù)組織需要決定公眾范圍 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公關(guān)策劃方案的審定 公關(guān)策劃方案的編寫(xiě) 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公共關(guān)系策劃的構(gòu)思 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公關(guān)策劃方案的審定 公關(guān)策劃方案的編寫(xiě) 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公共關(guān)系策劃的構(gòu)思 . 公關(guān)策劃的類(lèi)型 根據(jù)公關(guān)策劃目標(biāo)分 根據(jù)公關(guān)策劃內(nèi)容分 根據(jù)公眾與組織的歸屬關(guān)系分 內(nèi)部公關(guān)策劃 外部公關(guān)策劃 戰(zhàn)略性公關(guān)策劃 公共關(guān)系與題策劃 操作性公共關(guān)系活勱策劃 危機(jī)公共關(guān)系策劃 形象公共關(guān)系策劃 公益公共關(guān)系策劃 營(yíng)銷(xiāo)公共關(guān)系策劃 第 8頁(yè) ★ 求實(shí)原則 ★ 系統(tǒng)原則 ★ 創(chuàng)新原則 ★ 彈性原則 ★ 倫理道德原則 ★ 心理原則 ★ 效益原則 . 組織公共關(guān)系策劃分工 第 1階段 第 2階段 組織公共關(guān)系策劃會(huì)議 公共關(guān)系策劃原則 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公關(guān)策劃方案的審定 公關(guān)策劃方案的編寫(xiě) 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公共關(guān)系策劃的組織 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公關(guān)策劃方案的審定公關(guān)策劃方案的編寫(xiě)公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備第 10頁(yè) 第 12頁(yè) 公關(guān)策劃方案的認(rèn)識(shí) 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公關(guān)策劃方案的編寫(xiě) 公關(guān)策劃方案的審定 Who What Why Where When 策劃的目的、內(nèi)容 策劃組織者、策劃者、策劃所涉及的公眾 策劃實(shí)施地點(diǎn) 策劃實(shí)施時(shí)機(jī) 策劃的緣由 How 策劃的方法和實(shí)施形式 Effect 策劃結(jié)果的預(yù)測(cè) How much 策劃的預(yù)算 公關(guān)策劃方案構(gòu)成要素 5W、 2H、 1E 公關(guān)策劃方案的基本格式 大致包括下列五項(xiàng)： ◆ 封面 ◆ 序文 ◆ 目弽 ◆ 正文 ◆ 附件 第 13頁(yè) 公關(guān)策劃方案的認(rèn)識(shí) . 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公共關(guān)系策劃的準(zhǔn)備 公關(guān)策劃方案的編寫(xiě) 公關(guān)策劃方案的審定 案例：法國(guó)白蘭地進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng) 1957年 10月 14日是美國(guó)總統(tǒng)艾森豪威爾的 67歲生日。 策劃的另類(lèi)理解 —— “ …+策劃＝ …” 凡人 +策劃 =名人 產(chǎn)品 +策劃 =名牌 名牌 +策劃 =市場(chǎng) 戰(zhàn)爭(zhēng) +策劃 =勝利
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