公共關(guān)系實務(wù)3公共關(guān)系策劃(存儲版)
【正文】 ，應(yīng)該開動思維的列車，大膽設(shè)想、獨出心裁，突破常規(guī)、創(chuàng)新思維，才能收到意想不到的效果。 。 :32:2217:32:22March 9, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :32:2217:32Mar239Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 9日星期四 5時 32分 22秒 17:32:229 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 , March 9, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :32:2217:32Mar239Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :32:2217:32:22March 9, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 ◆ 開展公共關(guān)系活勱，讓本企業(yè)內(nèi)部員工了解企業(yè)的重大活勱及其意義。 （ 1）假定你所在的公司近日有一次重要的業(yè)務(wù)活動，但突遭意外，致使該項活動不能如期開展。 ⑥通過 “ 綠色菜地 ” 活動，使綠色飲食觀念深入人心，并在公眾心目中形成 XX賓館為綠色賓館的良好印象。③日常行政費。 (2) 空間的選擇。 . 重要術(shù)語 公關(guān)策劃方案的編寫 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公共關(guān)系策劃的準備 公關(guān)策劃方案的編寫 公關(guān)策劃方案的審定 (1) 時機的選擇。 (5)客觀性。 1 確立目標 要求： (1)目標必須是具體的。 （ 3）為自創(chuàng)公司設(shè)計一個新產(chǎn)品，并策劃一個公關(guān)活動以利于新產(chǎn)品的推廣。全場沸騰了，當四個侍者舉著酒桶走向白宮時，美國人唱起了《馬賽曲》，歡聲雷動，掌聲轟鳴，人們沉浸在歡樂的氣氛中。 1 2 3 . 第 7頁 1 2 3 4 . 公關(guān)策劃構(gòu)思 從五個方面進行： ◆ 組織自身情況 ◆ 組織形象 ◆ 公眾情況 ◆ 主要競爭對手信息 ◆ 社會環(huán)境 分析公共關(guān)系調(diào)研結(jié)果 明確公共關(guān)系策劃目標 目標分類 1 ◆ 傳播信息型 ◆ 聯(lián)絡(luò)感情型 ◆ 改變態(tài)度型 ◆ 引起行為型 目標分類 2 長期目標、近期目標、一般目標、特殊目標 ◆根據(jù)公眾不組織的弻屬關(guān)系分 ◆根據(jù)公共關(guān)系策劃的內(nèi)容要求分 ◆根據(jù)公共關(guān)系策劃目標分 明確公關(guān)策劃的類型 明確公眾對象 方法有： ◆ 根據(jù)活勱目標劃定公眾范圍 ◆ 根據(jù)組織實力劃定公眾范圍 ◆ 根據(jù)組織需要決定公眾范圍 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公關(guān)策劃方案的審定 公關(guān)策劃方案的編寫 公共關(guān)系策劃的準備 公共關(guān)系策劃的構(gòu)思 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公關(guān)策劃方案的審定 公關(guān)策劃方案的編寫 公共關(guān)系策劃的準備 公共關(guān)系策劃的構(gòu)思 . 公關(guān)策劃的類型 根據(jù)公關(guān)策劃目標分 根據(jù)公關(guān)策劃內(nèi)容分 根據(jù)公眾與組織的歸屬關(guān)系分 內(nèi)部公關(guān)策劃 外部公關(guān)策劃 戰(zhàn)略性公關(guān)策劃 公共關(guān)系與題策劃 操作性公共關(guān)系活勱策劃 危機公共關(guān)系策劃 形象公共關(guān)系策劃 公益公共關(guān)系策劃 營銷公共關(guān)系策劃 第 8頁 ★ 求實原則 ★ 系統(tǒng)原則 ★ 創(chuàng)新原則 ★ 彈性原則 ★ 倫理道德原則 ★ 心理原則 ★ 效益原則 . 組織公共關(guān)系策劃分工 第 1階段 第 2階段 組織公共關(guān)系策劃會議 公共關(guān)系策劃原則 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公關(guān)策劃方案的審定 公關(guān)策劃方案的編寫 公共關(guān)系策劃的準備 公共關(guān)系策劃的組織 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公關(guān)策劃方案的審定公關(guān)策劃方案的編寫公共關(guān)系策劃的準備第 10頁 第 12頁 公關(guān)策劃方案的認識 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公共關(guān)系策劃的準備 公關(guān)策劃方案的編寫 公關(guān)策劃方案的審定 Who What Why Where When 策劃的目的、內(nèi)容 策劃組織者、策劃者、策劃所涉及的公眾 策劃實施地點 策劃實施時機 策劃的緣由 How 策劃的方法和實施形式 Effect 策劃結(jié)果的預(yù)測 How much 策劃的預(yù)算 公關(guān)策劃方案構(gòu)成要素 5W、 2H、 1E 公關(guān)策劃方案的基本格式 大致包括下列五項： ◆ 封面 ◆ 序文 ◆ 目弽 ◆ 正文 ◆ 附件 第 13頁 公關(guān)策劃方案的認識 . 任務(wù)三 公共關(guān)系策劃 公共關(guān)系策劃的準備 公關(guān)策劃方案的編寫 公關(guān)策劃方案的審定 案例：法國白蘭地進軍美國市場 1957年 10月 14日是美國總統(tǒng)艾森豪威爾的 67歲生日。 策劃的另類理解 —— “ …+策劃＝ …” 凡人 +策劃 =名人 產(chǎn)品 +策劃 =名牌 名牌 +策劃 =市場 戰(zhàn)爭 +策劃 =勝利
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