地產(chǎn)文案經(jīng)典論語(存儲版)
【正文】 移動溝通 100服務(wù)廳換取相應(yīng)禮品，積分越多，禮品越豐富。 THINKPAD T60 起： 權(quán)力已不再是決定影響力的唯一因素，你更看重的是思想的力量。 起： 顯赫的頭銜是百戰(zhàn)的榮勛，驕人實(shí)力更是讓您舉重若輕，決勝千里。 這些聲音包括了環(huán)境聲音和對白。只要你預(yù)存 100元話費(fèi)，就能獲得 3個月的免費(fèi)彩鈴贈送。 文案和畫面需要形成張力。 客戶看懂你的故事就行，用什么鏡頭導(dǎo)演一看就知道。 拜托，別用那種 文藝腔 既然你是在講故事，那么記住，要給閱讀者快感。 10個導(dǎo)演 11個有 奸尸癖 別人給你講了一件有意思的趣事 , 或者一個讓你印象深刻的笑話，心里默默記下來。 比如，這個鏡頭，我要說孩子專注。 那么你說他西裝革履？一定不對。 首先要明確，文案的技巧不是單純的文字游戲。 以知識啟蒙思想 以思想耕耘財(cái)富 以財(cái)富培植氣度 以氣度為旨?xì)w，以財(cái)富為標(biāo)桿，以知識為薪火 學(xué)而躊躇，求于暨南 —— 傳承華商智慧 那個教你說話的人，在等你和她說話。 —— 中國移動短信營業(yè)廳，隨心服務(wù)盡在掌握 服裝就是一種高明的政治，政治就是一種高明的服裝。 文案是說話沒錯，但是文案不僅僅是說話。 不一定每個鏡頭都要這么講究，但是很多體現(xiàn)情緒的鏡頭就要這么做。 一些訓(xùn)練的小技巧 畫面有視覺流程， 鏡頭也是有 的。 強(qiáng)奸你的腳本那是在所難免的事情， 既然無法避免，不如學(xué)會享受， 多和他們溝通，可以學(xué)到很多， 不要放過可以反受為攻的機(jī)會，適時反擊一下他們。動態(tài)畫面的張力很多時候來自空間感的轉(zhuǎn)換，也就是， 1234， 2234，換個姿勢，再來一次 …… 如果你喜歡堅(jiān)持一個姿勢，表現(xiàn)欲強(qiáng)烈的導(dǎo)演一定會抽你的。 俯大全景，全景，中景，近景 …… 初學(xué)者十分熱愛的方式，在每個鏡頭前都加上的東西。 需要旁白越多，這個創(chuàng)意越濫； 需要旁白越少，這個創(chuàng)意越好。 男： 你知道宋慶齡嗎？ 女： 也不知道。 合： 將這一切一手掌握，還有什么是您不能掌控的？ 內(nèi)文。 THINKPAD 讓思想更有力 統(tǒng)帥，不只是頭銜。 是介紹產(chǎn)品的一段文字 但內(nèi)文并不是就單單只講產(chǎn)品 內(nèi)文 一段好的內(nèi)文，大概包含了如下四個橋段： 起： 扣主標(biāo)題，去挑起消費(fèi)者本身的需求和欲望； 承： 承接消費(fèi)者的需求和欲望，帶出產(chǎn)品的利益能滿足這個需求和欲望； 轉(zhuǎn)： 比較詳細(xì)地去描述或證明產(chǎn)品的利益點(diǎn)； 合： 再次回到消費(fèi)者的需求和欲望，并給出產(chǎn)品給消費(fèi)者的承諾。例： 主標(biāo)：那個默默支持你的人，需要你的關(guān)愛 隨文： 清晨 7點(diǎn)，你還躺在床上睡覺， 她已經(jīng)起床為家人準(zhǔn)備早餐； 上午 10點(diǎn)，你在辦公室準(zhǔn)備出差， 她在家為你整理行李箱里要帶的衣服； 下午 6點(diǎn)，你又得參加一個應(yīng)酬， 她已在接兒子回家的路上； 深夜 12點(diǎn)，你剛剛回到家； 她和兒子已經(jīng)睡了 …… 全球通現(xiàn)推出積分換禮活動 為她精心挑選一份禮品吧 告訴她你的愛 內(nèi)文標(biāo)題：全球通積分換禮 內(nèi)文： 每一份禮品，都是一份回報。 一道聯(lián)結(jié)主標(biāo)題和內(nèi)文的橋梁。 引標(biāo) 例： 當(dāng)古典建筑美學(xué)理論日臻成熟 幾乎所有人都認(rèn)為建筑美學(xué)已達(dá)巔峰 但是，自然美學(xué)和生態(tài)美學(xué)出現(xiàn)了 建筑進(jìn)化論。 但是一經(jīng)你說出，他們就會覺得， 啊，原來真的是這樣的，我竟然一直沒有發(fā)覺。 冰雪消融 春天來了 蒼翠的青松 挺拔的精神 一個好的標(biāo)題， 可以瞬間為這則文案定下基調(diào)，渲染出感情，挑起閱讀的欲望 …… 一個好的標(biāo)題， 可以是內(nèi)心的審視，可以是犀利的觀點(diǎn)，可以是代表消費(fèi)者發(fā)出的疑問，或者反問 …… 是一則文案的靈魂。 好的文案一般只有兩個標(biāo)點(diǎn)符號：逗號和句號。 和進(jìn)來時一樣沒有碰撞到任何桌椅。 細(xì)節(jié)，需要你去觀察生活，捕捉生活中的細(xì)枝末節(jié)。 怎么防守輪不到你來講， 如何進(jìn)攻全看我怎么想。 如果讀起來覺得很拗口，很顯然節(jié)奏有問題。 漢字是有音節(jié)的， 不同長短音節(jié)的字組合在一起， 就有了語言的抑揚(yáng)頓挫。 這段話很多人都看不懂，可那有什么關(guān)系呢？ 只要我們的目標(biāo)受眾能看懂就行了。 所以，每一個文案都應(yīng)該掌握好自己的 母語 冤家相見，分外眼紅。 本土公司開始重視文案的時候， 就是可以和國際公司分庭抗禮的時候。 在本土廣告公司里，大多數(shù)的創(chuàng)意總監(jiān)都是美術(shù)出身， 文案出身的創(chuàng)意總監(jiān)寥若晨星。 因?yàn)槲陌甘且环N思維，一個想法。 一個老外，就算是中國通，他也未必能分清二者之間的細(xì)微差別。 作為一個文案
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