廣告促銷策略(ppt40頁)(存儲版)
【正文】 售效果 （ 1）、每元廣告增銷法 每元廣告增銷額 =（增加廣告費用后平均銷售額 增加廣告費用前平均銷售額） /增加的廣告費用 （ 2）、彈性系數(shù)分析法 彈性系數(shù) =（增加廣告費用后平均銷售額 /原銷售量） /(增加的廣告費用支出 /原廣告費支出 ) 當(dāng) E1時，廣告效果好； E1時，廣告效果差。 2023/3/82023/3/82023/3/82023/3/83/8/2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/3/82023/3/82023/3/8Wednesday, March 8, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 2023/3/82023/3/82023/3/8Mar238Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023/3/82023/3/8Wednesday, March 8, 2023 ? 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023/3/82023/3/82023/3/82023/3/8 ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023/3/82023/3/8March 8, 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 3月 8日星期三 2023/3/82023/3/82023/3/8 ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 8日星期三 2023/3/82023/3/82023/3/8 ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 2023/3/82023/3/82023/3/83/8/2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 2023/3/82023/3/8March 8, 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023/3/82023/3/8Wednesday, March 8, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023/3/82023/3/82023/3/83/8/2023 2:00:16 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 2023/3/82023/3/82023/3/8Mar238Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ?（二）、廣告效果評價 廣告效果的測定方法（ P340表 147） 廣告的傳播效果 廣告的傳播效果是指看廣告的人數(shù)和對廣告的印象。 廣告設(shè)計的格式 廣告設(shè)計的形式 廣告設(shè)計的原則和要求 廣告設(shè)計的格式 ? （ 1）標(biāo)題：最簡潔、最 突出的文字 ? （ 2）短文：商品或服務(wù)的簡單介紹 ? （ 3）商標(biāo)：誰家的商品，什么型號 ? （ 4）形象：展現(xiàn)主圖、提高視覺效果 ? （ 5）襯托：突出主題 廣告設(shè)計的形式（ 1） ? （ 1）生活片段 ? （ 2）幻想 ? （ 3）生活方式 ? （ 4）情趣和想象 ? （ 5）音樂觀 廣告設(shè)計的形式（ 2） ? （ 6）人格化 ? （ 7）技術(shù)特色 ? （ 8）科學(xué)性 ? （ 9）證明曾受獎勵 ? （ 10）消費者的意見 廣告設(shè)計的原則和要求 廣告設(shè)計應(yīng)符合以下原則和要求： （ 1）內(nèi)容的真實性 （ 2）表述的思想性 （ 3）費用的經(jīng)濟(jì)性
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