如何更好的遺忘奧格威(存儲版)
【正文】 位法是為解決上一世紀(jì) 商業(yè)問題而創(chuàng)生的， 21世紀(jì)的 法則是專門解決 20世紀(jì)問題的 有另一種方法是為解決下一世 紀(jì)的問題而創(chuàng)生的， 20世紀(jì)的 弗洛伊德解決了 21世紀(jì)的困惑 這即是精神分析法 你忘掉你是服裝設(shè)計師，我忘掉我是廣告人，你我對于市場的偏見將使得品牌意志最終迷失 所以，我們的目標(biāo)對象不是哪一個族群 而是在廣度的、不同形態(tài)的目標(biāo)群中， 尋找那部分有特殊精神品質(zhì)需求的族群 他們有豐富的情感和情商，豐富的精神 世界之外是平凡而獨特的外在?，F(xiàn)在還有人要來杯咖啡嗎？ 我左手寫字，但我不是左撇子 品牌 X光室 “我也是左撇子。 我玩 hiphop，但我精通國學(xué) 品牌 X光室 上周末和一幫痞子玩街舞的時候，我家樓上那位北大中文系教授 Mr 方正好從旁邊路過，他說我是痞子。 有的人在我出生之前就已逝去，有的人曾與我這一生擦肩而過?？墒俏? 不是很認(rèn)同，服裝就是彌補你性格調(diào)性中缺少的那一部分，他的 價值可以用來平衡你的性格，當(dāng)然這不適合于所有人?？伤麨槭裁匆f它也是左撇 子？我知道其實他想說，他也很聰明。他們追求 的不是品牌，而是精神的標(biāo)記，因為沒 有哪個干巴巴的品牌值得他們舍身追求 很多人圍在一堆說 “不走尋常路” 有個人路過的時候說 “和你走一樣的路，卻有兩樣的風(fēng)景” 很多人的 MSN寫著： 不是在陽光下永生，就是在黑夜消亡 有些人的 MSN寫著： 站在黑暗里我嫌白天太亮， 站在光明里我嫌黑夜太黑。遺忘奧格威 找我們來做什么？ 按照我們 10年的經(jīng)驗慣例 通常，應(yīng)當(dāng)進行如下步驟 產(chǎn)品基本定位 根據(jù)某種服裝設(shè)計風(fēng)格描述產(chǎn)品的基礎(chǔ)特性 商業(yè)優(yōu)勢定位 根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計的優(yōu)勢創(chuàng)建獨特的 U S P 賣點 市場競爭分析 分析競爭狀況和消費習(xí)慣找到產(chǎn)品的切入口
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