如何更好的遺忘奧格威(已修改)
2025-02-26 01:04 本頁面
【正文】 遺忘奧格威 找我們來做什么？ 按照我們 10年的經(jīng)驗(yàn)慣例 通常，應(yīng)當(dāng)進(jìn)行如下步驟 產(chǎn)品基本定位 根據(jù)某種服裝設(shè)計(jì)風(fēng)格描述產(chǎn)品的基礎(chǔ)特性 商業(yè)優(yōu)勢定位 根據(jù)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的優(yōu)勢創(chuàng)建獨(dú)特的 U S P 賣點(diǎn) 市場競爭分析 分析競爭狀況和消費(fèi)習(xí)慣找到產(chǎn)品的切入口 目標(biāo)人群定位 找到某個(gè)市場的盲區(qū)將品牌和產(chǎn)品灌輸其中 傳播策略定位 告知目標(biāo)群我是誰以及我能干什么讓他相信 你確定按照這個(gè)流程是正確的嗎？ ERROR！ 如果有人堅(jiān)持那個(gè)流程，請(qǐng) 現(xiàn)在就離席，以便于你能夠 在場外另謀一條品牌建設(shè)的 出路。稍后，我將為你安排 一個(gè)向大家提案的時(shí)間，如 果你想出了一個(gè)行之有效的 Good idea—— 那么，你走 運(yùn)了，因?yàn)?，你將得到一筆 由ＷＭＴ提供支付的比稿費(fèi) 通常，我們總是生產(chǎn)一件產(chǎn)品，然后給 它取一個(gè)名字。最后去找一群消費(fèi)者， 向他描繪我們的產(chǎn)品是如何的適合于他 通常，我們總會(huì)找一個(gè)特定的年齡層和 一個(gè)特定的收入層，然后為我們的產(chǎn)品 標(biāo)一個(gè)價(jià)碼，告訴他們你只能買這個(gè)了 通常，我們總是相信富人不光顧面館， 窮人不去新天地，他有屬于自己的牢籠 商人會(huì)做個(gè)籠子告訴他，把你裝這里面 １ ２ ３ 可惜我們期望的那個(gè)“通常”年代已死 新的消費(fèi)者法則有著令你張目結(jié)舌 的不穩(wěn)定性和多層次選擇性，難道 你只做那些符合于你身份的
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