某廣告公司推廣傳播策略(存儲版)
【正文】 引力不足反而導致負面的效果 ? 第二階段：造勢蓄水 ——物超所值 +尊貴的居住感受 ? 傳播主題： 尊貴生活怎能沒有高爾夫？ ? 時間安排： 9月初 1/10黃金周 ? 傳播目的：從高爾夫生活社區(qū)的稀缺性和南奧社區(qū)的物美價廉和尊貴居住感受著眼，展示南奧的物超所值與尊貴性，吸引消費者眼球并營造市場轟動。因此我們沒有理由不選擇一種運動健康的生活方式。南奧 810月份推廣傳播大綱 廣州旭日廣告 ? 我們出售的產品 ? 悉尼一區(qū) A、 B型大單位戶型 – 140m2以上 – 總價 50萬以上 – 小高層 – 環(huán)高爾夫球場而建 – 約 240多套 ? 我們要賣給誰？ ? 中產階層 – 30歲以上 – 較高文化水平，一般大專以上學歷 – 事業(yè)取得一定成功，家庭年收入 3055萬 – 一般已經是第二次置業(yè)甚至第三次置業(yè) ? 他們需要什么？ ? 他們一般已經有房有車，不再是為了生存而生活，而是著眼于對目前生活的改善，為未來做打算 ? 不僅關心事業(yè)的進一步穩(wěn)固發(fā)展，更加關心自己和家人的身心健康，認為健康是享受已擁有的一切，追求將擁有的一切的基礎 ? 講排場講面子，房子不僅是棲居的所在，更是一種身份和地位的體現，必須和自己的地位相匹配 買房對他們來說不只是購買一套房子，而是一種全方位的“投資”：對生活的投資，對健康的投資，對事業(yè)的投資，對家庭的投資，對未來的投資等 ? 南奧能提供什么？ 超大戶型設計，超豪華裝修；環(huán)高爾夫球場而建，前有高爾夫景觀，后有原始生態(tài)林 以高爾夫為主的完善的社區(qū)運動設施； 健康的居住環(huán)境和成熟的生活配套； 地處廣州未來居住中心的中心，交通便捷 大眾運動健康的奧林匹克社區(qū)文化；生活就象高爾夫的生活方式 社區(qū)文化生活方式 南奧 悉尼組團 我們出售的不僅只有悉尼組團本身，還有南奧社區(qū)整體和運動健康的生活方式 ? 南奧高爾夫對中產階級意味著什么？ 如
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