【正文】 標，商標注冊人享有商標專用權(quán)，受法律保護。 二、品牌的特征及種類 品牌的特征 ?第一．品牌是企業(yè)的一種無形資產(chǎn)。 二、品牌的特征及種類 品牌的種類 ?1．制造商品牌和中間商品牌 ?2．區(qū)域品牌，國內(nèi)品牌，國際品牌 。因此，品牌定位更多地偏向傳播的角度。如高露潔突出“沒有蛀牙”的功效。 《二》、品牌的具體定位策略 ? （ 5）．競爭者定位策略。這是將品牌人格化，把品牌當作一個人，賦予其與目標消費群十分相似的個性。 ?第三，新穎。品牌名稱還可以暗示產(chǎn)品某種性能和用途。品牌標志物是指品牌中無法用語言表達但可被識別的部分，當品牌名稱與標識物相得益彰、相映生輝時，品牌的整體效果會更加突出。例如，武漢的一家餐飲企業(yè)最初取名為 “小南京 ”，在短短的幾年內(nèi)該企業(yè)迅速成為武漢乃至湖北的知名餐飲品牌。品牌名稱有兩種最基礎(chǔ)的作用：識別產(chǎn)品或服務(wù)及傳播信息。在品牌命名上，首先要考慮如何使品牌名稱適合當?shù)?。它的?yōu)點在于：蘊含意義（ Ace有優(yōu)秀、杰出的含義），富有聯(lián)想（源于拉丁文的 Acer代表鮮明、活潑、敏銳、有洞察力），有助于在出版資料中排名靠前，易讀易記。 ? （ 1）．文字和名稱的轉(zhuǎn)化。例如美國雷諾茲公司推出的世界名牌 “駱駝 ”香煙，其標志采用一只傲視俗世的駱駝駐足沙海；蘋果電腦公司采用彩色蘋果圖案；雀巢公司使用 “兩只小鳥依偎在巢旁 ”的圖案，形象鮮明生動。在制造商具有良好的市場聲譽，擁有較大市場份額的條件下，應(yīng)多使用制造商品牌，無力經(jīng)營自己品牌的經(jīng)銷商只能接受制造商品牌。對于那些享有高聲譽的著名企業(yè)，全部產(chǎn)品采用統(tǒng)一品牌名稱策略可以充分利用其名牌效應(yīng)，使企業(yè)所有產(chǎn)品暢銷。企業(yè)多把此種策略用于新產(chǎn)品的開發(fā)。 2．多品牌策略 ?在相同產(chǎn)品類別中引進多個品牌的策略稱為多品牌策略 . ?優(yōu)勢：（ 1）培植市場的需要。 ? 合作品牌的形式有多種。七喜牌飲料是許多軟飲料中的一種，調(diào)查結(jié)果表明，主要購買者是老年人，他們對飲料的要求是刺激性小和有檸檬味。 品牌延伸有助于強化品牌效應(yīng)，增加品牌這一無形資產(chǎn)的經(jīng)濟價值。 2023年 3月 3日星期五 上午 2時 40分 43秒 02:40: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 :40:4302:40:43March 3, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 02:40:4302:40:4302:40Friday, March 3, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 2時 40分 43秒 上午 2時 40分 02:40: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 02:40:4302:40:4302:403/3/2023 2:40:43 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 :40:4302:40Mar233Mar23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 02:40:4302:40:4302:40Friday, March 3, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。有助于減少新產(chǎn)品的市場風險。收益大小是由以下因素決定的：某一目標市場的消費者人數(shù)；消費者的平均購買率；在同一細分市場競爭者的數(shù)量和實力，以及在該細分市場中為品牌再定位要付出的代價。 合作品牌策略 ? 合作品牌（也稱為雙重品牌）是兩個或更多的品牌在一個產(chǎn)品上聯(lián)合起來。產(chǎn)品線擴展的不利有：它可能使品牌名稱喪失它特定的意義。 ? 4．個別品牌名稱與企業(yè)名稱并用。 ? 2．對所有產(chǎn)品使用共同的家族品牌名稱。經(jīng)銷商使用自身品牌也會帶來諸多利益，比如因進貨數(shù)量較大則其進貨成本較低，因而銷售價格較低，競爭力較強，可以得到較高的利潤。以圖形或圖案作為標志設(shè)計的元素，都是采用象征寓意的手法，進行高度藝術(shù)化的概括提煉，形成具有象征性的形象。品牌標志自身能夠創(chuàng)造品牌認知、品牌聯(lián)想和消費者的品牌偏好，進而影響品牌體現(xiàn)的品質(zhì)與顧客的品牌忠誠度。前后歷時大半年時間，終于選定 Acer這個名字。我國的一些知名品牌如白貓、旺旺、金嗓子、潔銀、健力寶、養(yǎng)生堂、白麗都屬于這種策略的運用。產(chǎn)品定位策略是讓品牌名稱引發(fā)起消費者對產(chǎn)品特征、利益、使用場合、檔次（價格）和其所屬類別的有利聯(lián)想。其次，要注意該品牌名稱是否在允許注冊的范圍以內(nèi)。相反，如果品牌命名不當，容易引起人們的反感，甚至引起法律糾紛。這是指品牌名稱要有氣魄，起點高、具備沖擊力及濃厚的感情色彩，給人以振撼感 。名稱應(yīng)具備獨特的個性，避免與其他品牌名稱混淆。如“海爾”家電產(chǎn)品定位于高價格、高品質(zhì)，“華聯(lián)“超市定位于“天天平價，絕無假貨”，“華寶”空調(diào)定位于“高貴不貴”。它試圖讓消費者對產(chǎn)品產(chǎn)生一種度身定造的感覺。 ? （ 2）．利益定位策略。 ” ?品牌定位和產(chǎn)品定位同樣基于鮮明的競爭導向，但兩者之間也有不同之處。 ?第四 . 品牌是以消費者為中心的 ?第五．品牌是企業(yè)競爭的一種重要工具。商標一般都要注冊 (我國也有未注冊商標 )它是受法律保護的一個品牌或品牌的一部分，其產(chǎn)權(quán)可以轉(zhuǎn)讓和買賣；品牌主要表明產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售單位，而商標則是區(qū)別不同產(chǎn)品的標記。 五 、品牌 Brand與商標 Trade Mark ? 1．商標的概念。產(chǎn)品可以有品牌，也可以無品牌。 ? 。 ? 。美國市場營銷學會對品牌的定義是：品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是它們的組合運用，其目的是藉以辨認某個銷售者，或某群銷售者的產(chǎn)品及服務(wù)，并使之與競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。海爾辦企業(yè)爭創(chuàng) 最佳最優(yōu) ,永不滿足 ,要干就要爭第一的追求卓越精神 ,敢于 在國際市場競爭中創(chuàng)名牌產(chǎn)品 ,創(chuàng)世界名牌企業(yè) ,勇于跨入世 界 50 0強的企業(yè)行列 ,是站在高層次上把眼光放遠、放大的雄 心、壯志和毅力。海爾認為 :紅星失敗的原因不在技術(shù)上也不在資金 上 ,關(guān)鍵是管理不到位 ,職工凝聚力差。這個過程 ,也是海爾由產(chǎn)品經(jīng)營到資本經(jīng)營再到品牌 經(jīng)營的過程。海爾 , 1 995年的銷售收入為 45億 , 1 996年為 6 2億 , 1 997年達到 1 0 8億 ,增長不可謂不快。像松夏的目標非常明確 , 3年 要打倒海爾 。打一個比方說 , 幾個跨國大公司就是泰森 ,我們就是一個剛剛出道的輕量級 選手。 9月 5日 ,與西湖 電子集團強強聯(lián)合 ,控股 6 0 %經(jīng)營的 “杭州海爾 ”正式推出海爾彩電 “探路者 ”。海爾的正式擴張 是從 1 991年開始的。在巴西 巴拉那州庫里蒂巴市 ,“海爾 ”集團常務(wù)副總裁楊綿綿一行受 到了巴拉那州政府及商業(yè)代表團的熱情接待。他們堅持產(chǎn)品出口的首要前提條件是使用“海爾 ”品牌。 五、關(guān)于 “ 海爾 ” 市場國際化的營銷戰(zhàn)略 ? (一 )市場國際化的 “三分之一 ”戰(zhàn)略。每年夏 天洗衣機的銷售狀況都不太好。 “海爾 ”集團是 我國家電行業(yè)的特大型企業(yè) ,擁有職工近 2萬人。 市場經(jīng)濟下 ,企業(yè)的信譽是什么 ?就是名牌效應(yīng)。這對有些企業(yè) 或許認為用戶太荒唐 ,而 “海爾 ”卻認為用戶沒有錯 ,他們向 “海爾 ”提出一個新課題。其中一個企業(yè)的回答是 :今天休息 ,星期一 工作人員上班時再上門修理 。 “海爾 ”集團共有冰箱、冰柜、空調(diào)、洗衣機、 微波爐、熱水器六大產(chǎn)品通過 ISO90 0 1認證 ,是國內(nèi)通過該 項認證產(chǎn)品最多的企業(yè)。他 們認為 ,在市場經(jīng)濟條件下 “高質(zhì)量 ”的內(nèi)涵已遠遠不是僅僅 符合工廠或國家規(guī)定的標準即可 ,而是要適應(yīng)市場發(fā)展變化 的要求。 一、關(guān)于 “ 海爾 ” 要爭第一的產(chǎn)品質(zhì)量戰(zhàn)略 ? “海爾 ”無論干什么工作都要爭創(chuàng)最優(yōu)最佳 ,永不滿足。質(zhì)量國際化的三個標志就是質(zhì)量體 系認證、產(chǎn)品國際認證、檢測水平國際認可 ,實現(xiàn)質(zhì)量水平全 方位與國際接軌。中央電視臺經(jīng)濟部的一位記者在一個星 期六 ,以用戶的身份通過電話 ,考查企業(yè)對用戶所承諾的服務(wù) 質(zhì)量和服務(wù)水準時 ,對三個企業(yè)提出了一個相同的請求 :冰箱 壞了 ,請上門維修。結(jié)果發(fā) 現(xiàn) ,四川農(nóng)村種地瓜的農(nóng)戶特別多 ,當?shù)厝司陀孟匆聶C來洗地 瓜 ,洗得凈而且速度快 ,就是出水管被泥堵住。 “追求卓越 ”體現(xiàn)了 “海爾 ”敢于在 國際市場競爭中創(chuàng)名牌產(chǎn)品 ,創(chuàng)世界名牌企業(yè)的高層次追求 , 有著強烈的震憾力。該管理模式于 1995年 2月榮獲國家級企業(yè)現(xiàn)代化創(chuàng)新成果一等獎。 “海爾 ”一貫堅持的市 場觀念就是 “創(chuàng)造市場 ”,即從人們的生活需求中去發(fā)現(xiàn)市場 , 做一塊人們需要的 ,但是其它企業(yè)沒有提供的 “蛋糕 ”。在荷蘭的超市 里 ,“海爾 ”“小小神童 ”洗衣機因產(chǎn)品是世界上獨一無二的而 “風景這這獨好 ”,在歐