【正文】 始的時(shí)間比較模糊，終止的日期比較明確。 需要設(shè)計(jì)師們一起討論、分析、觀察和體會(huì)系列化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)中，還有哪些不夠完善的地方，繼續(xù)設(shè)計(jì)補(bǔ)充。 隨著時(shí)間的推移，對(duì)新產(chǎn)品的期待和要求也會(huì)有所不同。 服裝產(chǎn)品的品種有很多，如按 性別 可分為男裝、女裝；按類型可分為外套、襯衫、 T恤、裙子、褲子、背心、棉襖、披風(fēng)、風(fēng)衣、大衣等；按 面料 可分為機(jī)織服裝（包括牛仔服）、針織服裝（包括毛織服裝）、無(wú)紡布服裝等；按 服裝風(fēng)格 可分為運(yùn)動(dòng)風(fēng)格服裝、淑女風(fēng)格服裝、街頭風(fēng)格服裝、時(shí)尚休閑風(fēng)格服裝、前衛(wèi)個(gè)性風(fēng)格服裝等。 設(shè)計(jì)師和服裝企業(yè)希望零售商銷售他們的新產(chǎn)品，這些零售商成為某種款式或一個(gè)季節(jié)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)者。至于給明星或播音員提供上鏡服裝則是現(xiàn)在很常用的一種廣告方式，比如，阿瑪尼固定給明星章子怡提供出席大型活動(dòng)的禮服，使章子怡在電視上出現(xiàn)的同時(shí)，也給阿瑪尼品牌做了廣告。 對(duì)服裝產(chǎn)品來(lái)講，室外和公交系統(tǒng)廣告都是比較常用的宣傳工具。這種專項(xiàng)促銷活動(dòng)所針對(duì)的就是機(jī)構(gòu)形象，強(qiáng)調(diào)品牌在行業(yè)的專業(yè)地位。 4．室外和公交系統(tǒng)廣告 室外廣告是最古老的廣告手段，它是從古代的石頭、青銅器和木材雕刻演化而來(lái)的。 主辦節(jié)目必須支付節(jié)目?jī)?nèi)容和廣告的制作費(fèi)用，如我們熟悉的鳳凰電視臺(tái)的主要節(jié)目都由一些商家主辦。 面料架構(gòu) 一、產(chǎn)品推廣的目標(biāo)市場(chǎng) 產(chǎn)品推廣的目的，就是要在客戶頭腦中形成鮮明的產(chǎn)品印象，增加本企業(yè)的獲利機(jī)會(huì)。色彩架構(gòu)將整個(gè)季度的新產(chǎn)品視為一個(gè)整體，注重各產(chǎn)品之間的色彩關(guān)系， 注重整體色彩的布局與經(jīng)營(yíng)，即經(jīng)營(yíng)色彩組織中的色彩位置、空間、比例、節(jié)奏、呼應(yīng)、秩序等相互之間的關(guān)系， 它們之間的相互關(guān)系所形成的美的配色，必須依據(jù)形式美的基本規(guī)律和法則，使多樣變化的色彩，構(gòu)成統(tǒng)一和諧的色彩整體。通常有實(shí)力的服裝品牌在一個(gè)季節(jié)（三個(gè)月）內(nèi)至少會(huì)推出三次新產(chǎn)品，以吸引消費(fèi)者多次光顧。 在各種不同類型的新東西面前，由設(shè)計(jì)總監(jiān)挑選最有價(jià)值的設(shè)計(jì)元素，在以后的開(kāi)發(fā)中進(jìn)行相關(guān)拓展并挖掘更深的設(shè)計(jì)內(nèi)涵。 產(chǎn)品工藝品質(zhì)的定位 產(chǎn)品規(guī)格定位是根據(jù)各地區(qū)、各種族在身高、體型、消費(fèi)習(xí)慣等方面的不同，對(duì)該地區(qū)某個(gè)消費(fèi)群進(jìn)行普查和抽樣調(diào)查，求得相對(duì)合理的人體理論數(shù)據(jù)，以確定服裝產(chǎn)品規(guī)格的過(guò)程。 銷售方式包括批發(fā)、零售、專賣(mài)店和商場(chǎng)專柜等形式。 著名品牌 迪奧 ( Dior)的款式風(fēng)格以 x造型 為主要特色，秉承了創(chuàng)始人克里斯汀 無(wú)論流行時(shí)尚如何變化，成功的服裝品牌都具有自己獨(dú)特的色彩風(fēng)格。中檔次的產(chǎn)品數(shù)量很大，因?yàn)橹袡n消費(fèi)層的人口數(shù)量很多，消費(fèi)力很強(qiáng)。 現(xiàn)代的服裝產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，各品牌的目標(biāo)消費(fèi)市場(chǎng)越來(lái)越細(xì)分，導(dǎo)致各品牌定位之間的差異越來(lái)越小。 5．文化程度 由于消費(fèi)者 受教育的程度及文化層次不同，審美方式、審美情趣也有一定差異，對(duì)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的時(shí)尚性以及形式感也有不同的認(rèn)可。 對(duì)流行元素的應(yīng)用 目標(biāo)消費(fèi)者的定位 1．性別對(duì)象 由于 男性和女性 對(duì)服裝的需求有明顯的差異，所以性別的區(qū)分是服裝產(chǎn)品對(duì)象定位的常用標(biāo)準(zhǔn)。他們所面對(duì)的雜志、電視上的時(shí)尚信息和商場(chǎng)里五光十色的商品就是流行服裝的全部。 周三下午：市場(chǎng)調(diào)研（調(diào)查法） 要求： ，需先確定 是銷售男裝還是女裝，還是男女裝都銷售，產(chǎn)品銷售的季節(jié)； ，針對(duì)大學(xué)生設(shè)計(jì)出一份問(wèn)卷， 以便完成下一季度的設(shè)計(jì) ，并 在周四上午廣技師內(nèi)完成問(wèn)卷調(diào)查； 50份 ：年齡、性別、穿著風(fēng)格、色彩、價(jià)格、質(zhì)量等等； ，總結(jié)歸納 。 2．目錄表 目錄表 包括各章節(jié)與附錄的名稱 ，使讀者對(duì)整個(gè)報(bào)告的內(nèi)容一目了然。 關(guān)于“華南農(nóng)業(yè)大學(xué)本科生服裝消費(fèi)心理”調(diào)查問(wèn)卷 為了進(jìn)一步了解我們學(xué)校本科生的服裝消費(fèi)心理，針對(duì)這個(gè)情況我們做了這份關(guān)于“華南農(nóng)業(yè)大學(xué)本科生服裝消費(fèi)心理”的調(diào)查問(wèn)卷，感謝各位在緊張的學(xué)習(xí)工作之余接受調(diào)查，謝謝大家的寶貴信息和意見(jiàn)了。 正確選擇服裝市場(chǎng)調(diào)研的方法，對(duì)調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性影響很大。 、設(shè)定主題和尋找設(shè)計(jì)元素 此時(shí)進(jìn)入到具體設(shè)計(jì)階段，不同凡響的靈感將引出品牌的新風(fēng)貌 ，別致的主題帶來(lái)別致的系列設(shè)計(jì)，意外的設(shè)計(jì)元素則添加更多的設(shè)計(jì)趣味。 設(shè)計(jì)任務(wù)是煩瑣的，其中最繁雜瑣碎的工作是尋找當(dāng)季流行的面料和輔料，需要到各個(gè)地區(qū)的面料市場(chǎng)和輔料市場(chǎng)去搜索，花費(fèi)大量的時(shí)間；其次是 對(duì)繡花、印花、洗水等工藝的跟進(jìn)，需要經(jīng)常與廠家溝通。 較大型的服裝企業(yè)則在設(shè)計(jì)經(jīng)理下另設(shè)設(shè)計(jì)主管，相當(dāng)于設(shè)計(jì)組長(zhǎng)，負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)小組的各項(xiàng)事務(wù)。 設(shè)計(jì)總監(jiān)最關(guān)鍵的職能是尋找和確定本企業(yè)的內(nèi)在文化與未來(lái)的風(fēng)格發(fā)展方向?！?主講：林曉丹 廣義的服裝產(chǎn)品規(guī)劃范疇是： 從服裝 產(chǎn)品的定位、設(shè)計(jì)概念的提出、開(kāi)發(fā)計(jì)劃的制訂、系列設(shè)計(jì)的深入到對(duì)設(shè)計(jì)的評(píng)論、篩選與反思 等一系列的活動(dòng)。 一 .設(shè)計(jì)總監(jiān) 職能描述 設(shè)計(jì)總監(jiān)又稱創(chuàng)意總監(jiān)、藝術(shù)總監(jiān)或者首席設(shè)計(jì)師。 三 .設(shè)計(jì)主管 職能描述 設(shè)計(jì)主管， 在小型企業(yè)中與設(shè)計(jì)經(jīng)理的職能相同 ，設(shè)立其一即可。 五 .設(shè)計(jì)助理 職能描述 為了在設(shè)計(jì)過(guò)程中便于協(xié)調(diào)，部分企業(yè)的設(shè)計(jì)部會(huì)設(shè)置設(shè)計(jì)助理， 其任務(wù)是協(xié)調(diào)設(shè)計(jì)總監(jiān)、設(shè)計(jì)主管和設(shè)計(jì)師的工作，如尋找面輔料、款式編號(hào)、圖案整理、部門(mén)協(xié)調(diào)等。 3．搜集流行元素和流行預(yù)測(cè) 這一步驟關(guān)注時(shí)尚行業(yè)的變化，因?yàn)榉b是為即將來(lái)的時(shí)刻設(shè)計(jì)的，變化多端， 每個(gè)季度的新產(chǎn)品規(guī)劃都必然要重新理解流行 。 最后，要對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣 ，以便更好地銷售，品牌形象推廣不可忽視，它將好的產(chǎn)品理念通過(guò)優(yōu)秀的視覺(jué)語(yǔ)