百威公司為營(yíng)銷人員的培訓(xùn)課件(存儲(chǔ)版)
【正文】 告 ?市場(chǎng)研究 ?與銷售團(tuán)隊(duì)確定目標(biāo)零售點(diǎn) ?設(shè)立陳列、促銷宣傳用品和店內(nèi)可見度 ?根據(jù)新品發(fā)布目標(biāo)和媒體戰(zhàn)略制訂媒體計(jì)劃 ?媒體購(gòu)買 ?發(fā)掘當(dāng)?shù)孛襟w機(jī)會(huì) ?發(fā)展全國(guó)促銷架構(gòu)、選材和計(jì)劃 ?在目標(biāo)零售點(diǎn)調(diào)整和執(zhí)行 1/23/2023 11 O:/Network/Path/ 職責(zé) 總部市場(chǎng)部 區(qū)域市場(chǎng)部 策略 執(zhí)行 1/23/2023 12 O:/Network/Path/ 2023世界杯回顧 中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷回顧 國(guó)際足聯(lián) 2023世界杯 ? 國(guó)際足聯(lián) 2023年世界杯決賽于 5月 31日至 6月 30日在日本和韓國(guó)舉行。 ? 為數(shù)以百萬計(jì)的中國(guó)球迷提供親眼目睹大力神杯這一被許多人視為世界上最偉大的體育運(yùn)動(dòng)獎(jiǎng)杯的機(jī)會(huì)。 – 提高購(gòu)買率。 :49:3921:49Feb2325Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 , February 25, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023年 2月 25日星期六 9時(shí) 49分 39秒 21:49:3925 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 2023年 2月 25日星期六 下午 9時(shí) 49分 40秒 21:49: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 。 2023年 2月 25日星期六 9時(shí) 49分 39秒 21:49:3925 February 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 , February 25, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 1/23/2023 32 O:/Network/Path/ 百威 6對(duì) 6足球賽 1/23/2023 33 O:/Network/Path/ 活動(dòng)贊助 官方指定啤酒贊助商 – 甲 A 權(quán)利： ? 官方指定啤酒 ? 賽場(chǎng)廣告牌 (14個(gè)賽場(chǎng) ) ? 每賽季 182場(chǎng)比賽 合同期： ? 2023 年和 2023年 合同成本： ? 51萬美元 1/23/2023 34 O:/Network/Path/ 世界杯啤酒花園 1/23/2023 35 O:/Network/Path/ 促銷支持 促銷支持 目的 ? 利用百威世界杯贊助商的地位開展本地促銷，提高銷量。 1/23/2023 14 O:/Network/Path/ AB 全球權(quán)利 ? “全球官方合作伙伴” ? （世界杯）標(biāo)志 /標(biāo)識(shí)被用于廣告、促銷活動(dòng)、促銷品和包裝 ? 酒精飲料獨(dú)家贊助商 ? 兩塊賽場(chǎng)顯著位置廣告牌 ? 球票 /本地招待 ? 等等 … 1/23/2023 15 O:/Network/Path/ 聯(lián)合標(biāo)識(shí) 1/23/2023 16 O:/Network/Path/ 2023 世界杯活動(dòng)構(gòu)成 包裝 活動(dòng) 促銷 媒體 ? 電視 ? 平面媒體 ? 可見度 ? 普通世界杯包裝 ? 紀(jì)念罐 ? 大力神杯巡展 ? 6對(duì) 6足球賽 ? 消費(fèi)者 ? 零售商 1/23/2023 17 O:/Network/Path/ 2023 世界杯日程 世界杯月 12 1 2 3 4 5 6 7 8媒體平面媒體贊助獨(dú)家電視贊助主題電視廣告世界杯燈箱包裝世界杯贊助信息活動(dòng)甲 A百威 6 對(duì) 6 足球賽大學(xué)生足球聯(lián)賽促銷消費(fèi)者促銷家庭消費(fèi)促銷世界杯零售商促銷1/23/2023 18 O:/Network/Path/ 媒體 本地廣告 廣告 /媒體策略 ? 利用適合中國(guó)觀眾口味與定位的電視廣告來支持百威贊助商地位。 ? 世界杯賽是全球頂級(jí)的體育賽事。 ? 覆蓋城市 : – 大連 – 北京 – 上海 – 廣州 – 溫州 – 香港 – 臺(tái)灣 1/23/2023 29 O:/Network/Path/
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1