武漢泰合百花公園商業(yè)街推廣策略思考-117ppt(存儲版)
【正文】 居，開起新車，或許還不是最重要的，生活需要方便，快捷 …… 我們要赤橙黃綠青藍(lán)紫的七彩天地，繽紛時尚，我們要柴米油鹽醬醋茶，一樣不少。 新時尚主義生活演繹 隨時來一杯， 茶的淡泊悠遠(yuǎn)， 咖啡的活躍熱情，酒的激奮酣暢，品位之間，多三分領(lǐng)悟。 檸檬時代商業(yè)街 包括商業(yè)街的 名稱： 品牌 個性：青春 時尚 屬性 包括商業(yè)街風(fēng)格的 布置： 用檸檬裝點(diǎn)我們的商業(yè)街，形成最強(qiáng)勢的市場形象和關(guān)注度。與單純強(qiáng)調(diào)其商業(yè)投資價 值的商業(yè)項(xiàng)目相比，我們還提倡一種全新品質(zhì)生活概念 。 眼見為實(shí)的支持力： * 局部商業(yè)街的出現(xiàn)； * 商業(yè)街街面的休閑品質(zhì)展現(xiàn)； * （開盤后）商業(yè)街外街面展現(xiàn)； 泰合檸檬時代商業(yè)街價值信賴感 方向店進(jìn)入 :人氣店 1間 如麥當(dāng)勞 主力店 1間 如華聯(lián)超市、萬客隆等 引導(dǎo)店先開 :引導(dǎo)店 1間 商業(yè)開售前，發(fā)展商要 率先建好開業(yè)；如檸檬酒吧； 眼見為實(shí)的支持力 :局部商業(yè)街的出現(xiàn)； 商業(yè)街街面的休閑品質(zhì)展現(xiàn)； （開盤后）商業(yè)街外街面展現(xiàn)； 市場 搶位 傳播策略部分 促銷活動 公關(guān)活動 商業(yè)文化 賣點(diǎn) 消費(fèi)者 現(xiàn)場包裝 品牌定位 廣告語 廣告?zhèn)鞑? 產(chǎn)品銷售 品牌發(fā)展 整合傳播模型 廣告推廣 市場突破點(diǎn)的關(guān)鍵 市場突破的核心 市場突破點(diǎn)的建立 建立沌口街區(qū)商業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)地位 建立市場制高點(diǎn)，形成特有競爭優(yōu)勢 產(chǎn)品高點(diǎn) (現(xiàn)場優(yōu)勢建立 ) 形象高點(diǎn) (項(xiàng)目形象的建立 ) 整合推廣的高點(diǎn) (項(xiàng)目形象的建立 ) 價值高點(diǎn) (項(xiàng)目核心價值建立 ) 市場突破核心 形象高點(diǎn)建立 [高點(diǎn)建立的意義 ]： 我們需要在每一個點(diǎn)達(dá)到極至，每一個都將是亮點(diǎn)；從形象上，首先要起到震驚市場的作用。刺激著你身體的每一根神經(jīng) 。 沌口 雖然只是一個社區(qū)商鋪，但泰合跳出了社區(qū)商鋪概念，它面向沌口地區(qū)的所有消費(fèi)者，成為區(qū)域目前特有的多功能消費(fèi)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)。泰合超前的規(guī)劃和人緣更會讓其商業(yè)增值空間無限，搶先獲得沌口的第一缽金。 價值定位讓投資者、經(jīng)營者和消費(fèi)者同時產(chǎn)生認(rèn)同。 二、價格形象分析 沒有明確的資料，但相對于沌口其他商業(yè)項(xiàng)目而言，租賃價格應(yīng)該具備一定的競爭優(yōu)勢。 當(dāng)步行街延伸至沌口經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū) …… 商業(yè)是屬于城市的繁華傳奇，當(dāng)一片處女地發(fā)展到呼喚商業(yè)的階段。因此，如果項(xiàng)目要在銷售價格上得以突破，存在一定的難度。 借鑒我們所操作商業(yè)項(xiàng)目推廣的經(jīng)驗(yàn) 比如 萬達(dá)商業(yè)廣場 華南 MALL 新亞洲電子商城 遠(yuǎn)洋城 MALL …… 它們?yōu)槭裁磿晒Γ? 商業(yè)項(xiàng)目成功銷售的前提條件： 價 值 認(rèn) 同 萬達(dá)商業(yè)廣場以高出同區(qū)域 4倍的價格仍然取得了銷售上的成功，最根本的原因是其價值得到市場的廣泛認(rèn)同。 步行街是財富的象征，在武漢，步行街同樣讓城市驕傲。 贏得了整個武漢市的 驚嘆 ！ 城市化的標(biāo)志 步行街，是 財富 的象征
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