旅游地三度調(diào)查與市場競爭態(tài)模型(存儲版)
【正文】 設(shè)的重點。 把市場占有率和增長率的雙指標組合， 稱為旅游市場競爭態(tài)。對于西歐、北美、大洋州等遠距離的洲際市場，取臨界 a=%、 b=14%進行市場劃分；對東亞、東南亞、南亞、中亞等洲內(nèi)市場，取臨界值 a=5%、b=15%進行市場劃分，得我國入境旅游市場競爭態(tài)格局。 由圖 3和表 3可看出，在東部市場中，廣東、福建和江蘇三省為明星市場，市場占有率和增長率處于 “ 雙高 ” 狀態(tài)，其中，廣東省更為一枝獨秀，市場占有率 %、增長率 37%；北京和上海兩個直轄市為金牛市場，市場占有率高，由于市場成熟、增長率相對較低；浙江、山東、遼寧為幼童市場，市場占有率 ≤5% 、增長率在 16%以上，表現(xiàn)出較為強勁的增長趨勢；海南、河北、天津是三個瘦狗市場，市場占有率和增長率處于 “ 雙低 ” 狀態(tài)。 目的市場的戰(zhàn)略 中部地帶的廣西是第一檔次、最重要的明星市場，市場占有率最高、增長率也最高，可謂入境旅游的 “ 一枝獨秀 ” ；黑龍江、湖北和湖南、內(nèi)蒙為第二檔次的明星或金牛市場，前兩者市場占有率較高、增長率也較高，后兩者市場占有率較高、但增長率較低，加強旅游促銷、開拓入境市場，提高前兩者的市場占有率和后兩者的市場增長率，對于促進中部地帶入境旅游業(yè)的大發(fā)展將起重要作用；河南、安徽、吉林為第三檔次的幼童市場，入境旅游市場占有率雖較低、但增長勢頭較高，市場開拓的方向是提高其市場占有率。第三，對于市場占有率和增長率指標的計算，本文選取近兩年的數(shù)據(jù)為依據(jù)，有學者建議采用最近幾年的平均值為標準；對于市場競爭態(tài)的劃分，本文采用占有率和增長率各兩分方案將市場競爭態(tài)劃分為四種類型，有學者建議采用采用占有率和增長率各三分方案將旅游市場競爭態(tài)劃分為九種類型，所有這一切還都有待開展廣泛的討論、在實踐中總結(jié)完善。 一月 2114:52:2023:52Jan2125Jan21n 1故人江海別，幾度隔山川。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023n 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 2023/1/25 14:52:2023:52:2025 January 2023n 1空山新雨后，天氣晚來秋。 25 一月 20232:52:20 下午 14:52:20一月 21n 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。consecteturnullauttemporblandit,sit勝人者有力，自勝者強。 。 2023/1/25 14:52:2023:52:2025 January 2023n 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023n 雨中黃葉樹，燈下白頭人。其次，基于市場占有率和增長率對市場競爭態(tài)的劃分是相對的，明星市場、金牛市場、幼童市場、瘦狗市場只是對特定區(qū)域、在特定時段，各分市場的競爭態(tài)勢所做形象生動的概括，是依據(jù)各市場的占有率和增長率的相互比較，按市場占有份額和近年發(fā)展?jié)摿韯澐值?，所以，它們并不是絕對的和一成不變的，隨著市場區(qū)劃和考察時段的變化，各分市場的占有率和增長率也將發(fā)生變化，是 “ 明星 ” 還是 “ 金牛 ” 、是 “ 幼童 ” 還是 “ 瘦狗 ” ，只有在相互比較中才會有鑒別。 客源市場的戰(zhàn)略在洲內(nèi)市場體系中，日本和韓國為第一檔次、最重要的明星市場，市場占有率最高、增長率也最高，洲內(nèi)入境旅游業(yè)的大發(fā)展，首先依賴于對上述兩個市場的開拓；馬來西亞、菲律賓和新加坡、蒙古國為第二檔次的明星或金牛市場，四者的市場占有率均在 %，前兩國市場增長率較高，后兩國市場增長率較低，采取有效措施、加強市場開拓，提高其市場占有率和增長率，對于促進洲內(nèi)入境旅游業(yè)的大發(fā)展將起重要作用；泰國、印度尼西亞、印度和越南四國為第三檔次的幼童市場，市場開拓的方向是提高其市場占有率。東部地帶臨界值取 a=%， b=15%；中部地帶臨界值取 a=%， b=37%；西部地帶臨界值取 a=%， b=20%。 數(shù)據(jù)取自《中國旅游統(tǒng)計年鑒》。 令： 為第 i個市場第 t年的旅游統(tǒng)計量，則可以定義區(qū)域旅游的市場占有率和增長率。IⅡⅢ Ⅳ其中：
黨政相關(guān)相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1