旅游地三度調(diào)查與市場競爭態(tài)模型(文件)
【正文】 展?jié)摿韯澐值模裕鼈儾⒉皇墙^對的和一成不變的，隨著市場區(qū)劃和考察時(shí)段的變化，各分市場的占有率和增長率也將發(fā)生變化，是 “ 明星 ” 還是 “ 金牛 ” 、是 “ 幼童 ” 還是 “ 瘦狗 ” ，只有在相互比較中才會(huì)有鑒別。首先，對區(qū)域市場的劃分?jǐn)?shù)目要合適，一般來說劃分 816個(gè)市場為宜，市場過少意義不大，過多不易劃分和辨識(shí)；其次，劃分標(biāo)準(zhǔn)的選取要合理，市場占有率的大小和增長率的高低是相對概念，一般來說可采用平均值。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023n 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 一月 21一月 2114:52:2023:52:20January 25, 2023n 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023/1/25 14:52:2023:52:2025 January 2023n 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 一月 2114:52:2023:52Jan2125Jan21n 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023n 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023/1/25 14:52:2023:52:2025 January 2023n 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。sitelit.blandit,fringillatempor感謝您的下載觀看專 家告 訴。utNullanullaidconsecteturipsum 25 一月 20232:52:20 下午 14:52:20一月 21n 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 一月 2114:52:2023:52Jan2125Jan21n 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023/1/25 14:52:2023:52:2025 January 2023n 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 2114:52:2023:52:20January 25, 2023n 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 一月 21一月 21Monday, January 25, 2023n 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 。 一月 2114:52:2023:52Jan2125Jan21n 1故人江海別，幾度隔山川。有關(guān)市場競爭態(tài)的轉(zhuǎn)移，作者將在另文中深入分析。第三，對于市場占有率和增長率指標(biāo)的計(jì)算，本文選取近兩年的數(shù)據(jù)為依據(jù)，有學(xué)者建議采用最近幾年的平均值為標(biāo)準(zhǔn)；對于市場競爭態(tài)的劃分，本文采用占有率和增長率各兩分方案將市場競爭態(tài)劃分為四種類型，有學(xué)者建議采用采用占有率和增長率各三分方案將旅游市場競爭態(tài)劃分為九種類型，所有這一切還都有待開展廣泛的討論、在實(shí)踐中總結(jié)完善。 然而，需要說明的是旅游市場的分析是十分復(fù)雜的，它涉及到客源地、目的地、旅游通道三個(gè)斷面和多種因素，本模型僅選取市場占有率和增長率兩個(gè)指標(biāo)對其進(jìn)行劃分，雖然抓住了最關(guān)鍵的指標(biāo)、模型也簡單實(shí)用，并不能說明各市場形成的真正原因。 目的市場的戰(zhàn)略 中部地帶的廣西是第一檔次、最重要的明星市場，市場占有率最高、增長率也最高，可謂入境旅游的 “ 一枝獨(dú)秀 ” ；黑龍江、湖北和湖南、內(nèi)蒙為第二檔次的明星或金牛市場，前兩者市場占有率較高、增長率也較高，后兩者市場占有率較高、但增長率較低，加強(qiáng)旅游促銷、開拓入境市場，提高前兩者的市場占有率和后兩者的市場增長率，對于促進(jìn)中部地帶入境旅游業(yè)的大發(fā)展將起重要作用；河南、安徽、吉林為第三檔次的幼童市場，入境旅游市場占有率雖較低、但增長勢頭較高，市場開拓的方向是提高其市場占有率。由于資源稟賦和區(qū)位條件，云南、陜西、四川已成為不可動(dòng)搖和最大的目的地市場，市場占有率在 14%以上；升格為直轄市后重慶市不僅分割了四川旅游的一大塊，而且表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭。 由圖 3和表 3可看出，在東部市場中，廣東、福建和江蘇三省為明星市場，市場占有率和增長率處于 “ 雙高 ” 狀態(tài)，其中，廣東省更為一枝獨(dú)秀，市場占有率 %、增長率 37%；北京和上海兩個(gè)直轄市為金牛市場，市場占有
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