品牌傳播的十大創(chuàng)意模式(ppt27頁)(存儲版)
【正文】 包裝棗片，并打出“天天吃棗片，天天好想你”的廣告語，其用意不言自明。一為生理性的“情結(jié)”：當(dāng)我們看見一個嬰兒、動物或者異性的身體時，心中就會產(chǎn)生一種可以觀察到的情感。 成功案例 某品牌避孕套廣告 電視廣告采用了滑稽短劇的方式：一位年輕人在超市像小偷一樣拿了一小盒避孕套，想盡可能不引人注意地通過收銀口。 成功案例 “幫寶適”是一種嬰兒尿布， 50年代剛在美國面市時，廣告針對年輕的母親進(jìn)行訴求，說明它能使母親們在照顧孩子時更加方便，更加節(jié)省時間。如果所推廣的品牌能夠幫助消費(fèi)者寄托某種情感，或有利于在他人面前展示自己的個性，或有助于確立其與眾不同的身份，消費(fèi)者就樂于購買此品牌。 （二）哈塔威襯衫 時光雖然過去了半個世紀(jì)，“穿哈塔威襯衫的男人”的廣告創(chuàng)意仍然是廣告界同仁津津樂道的話題。 第九模式：自然對比 形象深刻 核心原理 有些品牌的功能看似對消費(fèi)者無害，如果通過與自然界的某些事物相類比，將問題直觀形象地展示出來，就可出現(xiàn)戲劇性的轉(zhuǎn)折。 成功案例 高路西香煙 高路西是一種法國名煙，請看其不凡的廣告創(chuàng)意：一對年輕夫婦在搬家，而鄰居一位老婦人則在墻外偷聽偷看品頭評足，年輕男主人忍無可忍，沖上前去，目光直射對方，女鄰居嚇的目瞪口呆。 （ 5） 勝利：無情的對手變成了溫順的小狗。 （ 3） 沖突：與鄰居發(fā)生摩擦，幾乎每個人都有所體會。 第十模式：明星法則，劇情渲染 核心原理 制造明星有通行的法則，如果我們將這種法則移植到品牌推廣的傳播創(chuàng)意中，進(jìn)行戲劇渲染，必能產(chǎn)生巨大吸引力。 （ 3） 品牌個性與產(chǎn)品質(zhì)量應(yīng)相協(xié)調(diào)。而“探險”、“潛望鏡”、“碳元素”等，則吸引了一大批求知欲強(qiáng)烈的青少年。 成功要素 所推廣的品牌在多大程度上喚起了消費(fèi)者的內(nèi)疚感？他對誰內(nèi)疚？如何證明該品牌更適于對他人履行義務(wù)？行之有效的策略是：某人因為對他人的內(nèi)疚而倍受煎熬，產(chǎn)品突然閃亮登場，將內(nèi)疚掃光。 第七模式： 消除內(nèi)疚，達(dá)成購買 核心原理 每個人對自己都有一些期望，期望自己是對家人、對朋友、對社會有責(zé)任感、義務(wù)感的人，當(dāng)他發(fā)現(xiàn)自己的作為不能達(dá)到這些要求時，就會感到良心的“不安”。 第六模式：打破禁忌，見怪不怪 核心原理 有些產(chǎn)品并不是人們不需要它們，而是因為人們對產(chǎn)品本身有所“忌諱”，如避孕套、壯陽藥、婦女衛(wèi)生巾、痔瘡膏等產(chǎn)品。 成功要素 優(yōu)劣對比度：與競爭對手相比，推廣的品牌必須表現(xiàn)出明顯的，令人信服的優(yōu)勢，并要弄清楚，對手有那些弱點(diǎn)，對手的弱點(diǎn)越大，勝算就越多。箭牌公司在廣告宣傳中戲劇性地展現(xiàn)了禁止或不宜吸煙的場合，如在辦公室、會議或者前去拜訪岳父岳母，等等。世界上有很多“彩色”都是新一代產(chǎn)品的標(biāo)志性特征。 （二） TCL彩電 HID系列 面對競爭異常激勵的彩電市場， TCL開發(fā)出 HID系列，廣告語：這不是電視，而是 HID。 成功要素 （ 1） 說服力：在訴求一種指標(biāo)時，在消費(fèi)者的 頭腦中能轟然引起質(zhì)量優(yōu)越的聯(lián)想。 （三） 娃哈哈鈣奶 ..“喝了娃哈哈，吃
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