廣告媒介_(kāi)媒體策略(存儲(chǔ)版)
【正文】 高層人士及風(fēng)險(xiǎn)投資公司高層人士 媒介目標(biāo) 品牌形象， B－ C廣告，拜年廣告的信息 恰當(dāng)?shù)南M(fèi)者 利用適當(dāng)?shù)拿襟w及媒 體組合 建立最大的到達(dá)率 迅速、有效 增加 露頻次 保持和提升品牌形象 低投入，高效益 爭(zhēng)取最佳回報(bào) 媒介策略 ?各網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)頗為激烈，各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告投放量都相對(duì)較大，如新浪網(wǎng)、搜狐等，投放量極高 (新浪網(wǎng)在 1 12月的投放量已達(dá)一千萬(wàn) ) ?如要與眾多對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)及達(dá)到市場(chǎng)第一品牌的目標(biāo)，我們建議要采用震撼及大品牌的形象突破對(duì)手，在目標(biāo)受眾中樹(shù)立第一品牌的形象 ?盡量利用突擊的創(chuàng)意，配合適當(dāng)?shù)拿襟w選擇，以規(guī)模大，投放量多為策略突破對(duì)手，并以最迅速的方法推出市場(chǎng) 媒介策略－針對(duì)大眾消費(fèi)者 ?使用大眾喜愛(ài)的媒介，以報(bào)紙，雜志為主 ?除北京，上海，廣州當(dāng)?shù)厥軞g迎程度最高的報(bào)紙外，還將采用一些知名度高，社會(huì)影響大的全國(guó)性的報(bào)紙 ?針對(duì) 8848網(wǎng)絡(luò)的特殊性，將選擇一些 IT類(lèi)報(bào)紙，以與 IT行業(yè)維持良好的關(guān)系，投放廣告的原則為規(guī)模大，量不大 媒介策略－針對(duì)大眾消費(fèi)者 ?在雜志的選擇上，盡量滿(mǎn)足廣大目標(biāo)受眾的不同品味，將涉及科技類(lèi)，生活類(lèi)和證券類(lèi)等 ?突出雜志廣告的效果，由于大部分特殊位置已被提早定位，我們建議采用插頁(yè)折頁(yè)的形式，盡量避免 8848廣告淹沒(méi)于大量文章，廣告之中 媒介策略－ 針對(duì)美國(guó)投資者 ?原計(jì)劃覆蓋由美國(guó)－北京，美國(guó)－上海所有航班的機(jī)上電視和機(jī)上雜志，但由于時(shí)間非常緊迫（一般情況下，機(jī)上電視要提前 2個(gè)月定位和串帶 )，廣告公司建議采用其他可替代的方法，同樣可以達(dá)到讓美國(guó)投資者對(duì) ?北京，上海機(jī)場(chǎng)出港口的燈箱，廣告公司將爭(zhēng)取簽訂3個(gè)月的短期合同，以為客戶(hù)最大的節(jié)省資金 ?選擇幾家美國(guó)投資者會(huì)入住的酒店， 如 Hilton Sheraton Hotel， 在酒店內(nèi)發(fā) 放 的報(bào)紙上刊登廣告或廣告插頁(yè)等，比如 : USA Today, . China Daily 等 廣告階段 ?在廣告時(shí)間上，根據(jù)廣告創(chuàng)意及廣告訴求點(diǎn)的不同，將 1月 15日－ 2月 28日分為不同的階段，每個(gè)階段采用不同的版面尺寸 ?由于 1月 15日是星期六，根據(jù)廣告公司的經(jīng)驗(yàn)，建議廣告活動(dòng)從 1月 17日 (星期一 )開(kāi)始 ?考慮到 2月 4日 2月 9日為春節(jié)放假期間，許多目標(biāo)受眾在探親訪友，建議暫停廣告活動(dòng) ?具體安排如下： 廣告階段 創(chuàng)意數(shù)量 3 3 1 3 版面尺寸 HP QP FP QP 廣告顏色 黑白 黑白 套紅 黑白 1月 17日 24日 形象廣告 1月 25日 31日 B－ C 廣告 2月 1日 3日 拜年廣告 2月 14日 28日 B－ C 廣告 媒介選擇－全國(guó)性報(bào)紙 ?光明日?qǐng)?bào) (網(wǎng)絡(luò)版 ) ?中國(guó)證券報(bào) ?南方周末 ?環(huán)球時(shí)報(bào) 媒介
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