國際行銷與網(wǎng)絡(luò)行銷管理課程(存儲版)
【正文】 b23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 2月 7日星期二 2時 36分 47秒 02:36:477 February 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , February 7, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :36:4702:36Feb237Feb23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :36:4702:36:47February 7, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。并舉例說明。 推廣策略 ： 酌增廣告費(fèi)用；廣告主題轉(zhuǎn)向便利性和服務(wù)；加派人員出國推銷，收集商情，鞏固通路的關(guān)系；打入市場所在地社會，做好公共關(guān)系。 7. 大企業(yè)應(yīng)調(diào)整組織結(jié)構(gòu) ， 以靈活適應(yīng)環(huán)境需求； 8. 企業(yè)只有小贏的機(jī)會，難有鯨吞市場，獲超利潤的機(jī)會。 雙重適應(yīng) 策略 5。 7.) 商業(yè)環(huán)境 各國道德規(guī)范與商業(yè)行為有異，須先掌握特點(diǎn)。 2. 政治穩(wěn)定程度 。 ，通訊與金融往 來的速度加快。 搖，以及美國國際貿(mào)易逆差嚴(yán)重。行銷管理新課題 (國際行銷、網(wǎng)絡(luò)行銷 ) 李秉萱（新加坡） 國際行銷 ?國內(nèi)市場是原動力，國外市場是整體的提升。 國際行銷 ?全球行銷計(jì)劃 （ Global Marketing Program GMP） ?三級市場 （北美洲；西歐；亞太） ?七大工業(yè)國 （ 7G 美加英德法意日） 國際行銷的主要決策 評估國際 行銷環(huán)境 A 行銷 規(guī)劃 決策 E 市場 進(jìn)入 決策 D 市場 選擇 決策 C 決定是否 進(jìn)入 國外市場 B 行銷 組織 決策 F Micheal: 五個不同的階段會隔 三秒 飛出來 . 你也可以用 mouse click 使它出現(xiàn) . 1.) 國際行銷環(huán)境的變化 長 ， 顯示世界經(jīng)濟(jì)形態(tài)日趨國際化 。 9. 墨西哥，波蘭等國家嚴(yán)重的外匯 負(fù)債，帶給國際金融體系越來越 沉重的壓力。 4.) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 1. 人口 貧富懸殊問題 5a.) 政治法律環(huán)境 1. 對國際貿(mào)易的態(tài)度 。 需考慮的因素有語言 ， 宗教 ， 觀念 ， 教育 ， 社會組織， 等等 。 溝通適應(yīng) 策略 4。 知識經(jīng)濟(jì)是對顧客 ， 技術(shù)發(fā)展趨勢 ， 競爭環(huán)境 ， 新產(chǎn)品發(fā)展及服務(wù)的知識 。 2. 產(chǎn)品策略、定價策略 ? 重視產(chǎn)品的便利性 ? 產(chǎn)品式樣趨于繁復(fù) ? 包裝講求變化 ， 逐漸華麗 ? 推出新產(chǎn)品 ， 增加副品牌 ? 建立自有品牌 ? 舊產(chǎn)品逐步轉(zhuǎn)移市場 ? 以中級產(chǎn)品低廉價格打入市場 ? 工業(yè)機(jī)器設(shè)備可向耐用年限普通、產(chǎn)能較大的方向去制造 景氣復(fù)蘇時期國際行銷策略 3. 通路策略，推廣策略 間接出口 (初級階段 )；積極出口或利用專利授權(quán)方式 (第二階段 )；設(shè)立駐外代表或分支機(jī)構(gòu) (第三階段 )；在當(dāng)?shù)赝顿Y /合資 、 設(shè)廠 (第四階段 )；進(jìn)行多國性行銷 (第五階段 ) 復(fù)蘇時期：可考慮向高一級階段進(jìn)軍 ， 停留于原階段者應(yīng)
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