市場(chǎng)供求消費(fèi)決策理論(存儲(chǔ)版)
【正文】 其結(jié)果會(huì)怎樣？ ? 購(gòu)買(mǎi)力（ Purchasing power) 消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品的能力。即： 經(jīng)濟(jì)含義：當(dāng)消費(fèi)者達(dá)到效用最大化狀態(tài)時(shí)，必須滿足在每種商品上的最后一個(gè)單位支出所得到的邊際效用相等。 （ P40圖 213） 需求彈性 ? 為了增加銷(xiāo)售收入，是應(yīng)該提高產(chǎn)品的價(jià)格還是降低產(chǎn)品的價(jià)格？ ? 當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手降低產(chǎn)品價(jià)格時(shí)，對(duì)本企業(yè)的市場(chǎng)會(huì)有多大影響？ ? 彈性的一般含義： 一個(gè)變量受另一個(gè)變量變化的影響程度 ? 需求彈性： 需求量受某一因素變化的影響程度 ),...2,1(//),......,( 21nixxxxxfQiin??????定義： 當(dāng)其他因素保持不變時(shí)， 某一因素 的變化所引起需求量的變化。 惡劣的氣候不但沒(méi)有使農(nóng)民的收入減少 ， 反而改善了農(nóng)民的收入狀況 。從表 1的數(shù)據(jù)中還可以看出，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品需求是缺乏彈性的。雖然因洪澇而受災(zāi)，但作為一個(gè)整體，農(nóng)民的凈收入?yún)s比 1986年增加了近 1/3。 ? 當(dāng)需求函數(shù)是連續(xù)函數(shù)時(shí)，需求收入彈性可表示為： QIIQIII ????????QIdIdQI ??? 需求的收入彈性 需求收入彈性與商品的屬性 ? 當(dāng) ，為高檔品； ? 當(dāng) ，為正常品； ? 當(dāng) ，為低檔品； 1?I? 10 ?? I?0?I?某些商品的需求收入彈性 商品 需求收入彈性 酒類(lèi) 住房 家具 牙科服務(wù) 午餐肉 鞋類(lèi) 醫(yī)療保險(xiǎn) 面粉 需求收入彈性的應(yīng)用 ? 預(yù)測(cè) 在已知需求收入彈性、未來(lái)收入變化的趨勢(shì)情況下，可以對(duì)產(chǎn)品的未來(lái)市場(chǎng)需求量進(jìn)行預(yù)測(cè)； ? 分析企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)策略 在經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)時(shí)期，生產(chǎn)收入彈性大的產(chǎn)品的企業(yè)可以獲得更大的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)；而在經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，這類(lèi)企業(yè)可能首當(dāng)其沖地收到?jīng)_擊。 如果能夠有效限制人們對(duì)香煙的消費(fèi) ， 政府就不可能獲得足夠的資金 。 估計(jì)需求的統(tǒng)計(jì)方法有很多種，但最主要的是回歸分析法。 A公司要恢復(fù)到月銷(xiāo)售 10000的水平，價(jià)格要降低多少？ 練習(xí) 2 香煙稅與需求彈性 1993年 ， 美國(guó)總統(tǒng)克林頓打算大幅度提高香煙稅 ， 為他的健康計(jì)劃籌集資金 。 ⑤商品支出占預(yù)算的比例：比例越大，彈性越充足。 1988年初夏，電視記者們?cè)谥貫?zāi)區(qū)進(jìn)行穿梭式的報(bào)道，并對(duì)農(nóng)民的收入狀況表示了深深的憂慮。 ? 表 1 農(nóng)產(chǎn)品的價(jià)格 、 產(chǎn)量及農(nóng)民收入的變化 （ 1951～ 1977） ? 年份 產(chǎn)量（ %） 價(jià)格（ %） 農(nóng)民實(shí)際收入（ %） ? 1951～ 1954 + ? 1966～ 1967 + ? 1972～ 1974 + + ? 1975～ 1977 + ? 當(dāng)然，價(jià)格的變化并非完全是由產(chǎn)量這一個(gè)因素而引起的。 dQdTRQTRMR???)11()1()(pPdQdPPQPdQdPQPdPddQdTRMR???????????【思考】 什么商品可以薄利多銷(xiāo)？ 廣告及其對(duì)需求曲線的影響 如何增加銷(xiāo)售和價(jià)格 農(nóng)業(yè)的悖論 ? 許多農(nóng)產(chǎn)品的需求都是缺乏彈性的 。 或者從 D點(diǎn)開(kāi)始 ， 在滿足約束的前提下 ， 減少 Y1的數(shù)量同時(shí)增加 X1的數(shù)量 （ 沿 AB線把 D點(diǎn)向下移 ） ， 同樣可以使效用水平不斷增加 。 商品 Y 商品 X 0 3 消費(fèi)者均衡 消費(fèi)者均衡狀態(tài)的確定 ? 如何確定商品組合從而使消費(fèi)者達(dá)到效用最大化狀態(tài)？ 當(dāng)消費(fèi)者的選擇達(dá)到效用最大化狀態(tài)時(shí)，預(yù)算線必定與無(wú)差異曲線相切，切點(diǎn)對(duì)應(yīng)的商品組合即是效用最大化的組合。 M=100, Px=4, Py=5 預(yù)算線斜率： yx 54100 ??預(yù)算線 20 25 商品 Y 商品 X 0 yx pp?收入和價(jià)格變化對(duì)預(yù)算線的影響 ? 收入變化 當(dāng)收入發(fā)生變化時(shí)，預(yù)算線將會(huì)發(fā)生平行移動(dòng)。 B A U2 U1 U3 O △ Y △ X Y X ? 1 斜率為負(fù)值 (為什么 ?)； ? 2 凸向原點(diǎn) 。 無(wú)差異曲線 (indifference curve)又稱(chēng)為效用等高線、等效用線，是指給消費(fèi)者帶來(lái)相同滿足程度的不同商品組合的軌跡。 為什么邊際效用會(huì)遞減呢？一般認(rèn)為有以下兩個(gè)方面原因。 B 傳遞性假設(shè) 如果消費(fèi)者對(duì) X商品的偏好甚于商品 Y，對(duì) Y商品的偏好甚于 Z，那么，對(duì)X商品的偏好甚于商品 z。 從長(zhǎng)期來(lái)看 ， 由于房租過(guò)低 ， 房東將缺乏積極性去擴(kuò)大住房的供給量 ， 也不愿意對(duì)現(xiàn)有住房進(jìn)行修繕 。 第二，確定曲線移動(dòng)的方向。 由于發(fā)生雞瘟使人們更多的吃豬肉來(lái)代替吃雞肉 ， 因而增加了豬肉的需求量 ， 所以豬
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