第十二章廣告創(chuàng)意的基本法則(存儲版)
【正文】 er 保險公私廣告之游艇篇 .mpg； SAFE 保險公司廣告之小雞篇 .mpg。 ? 富有創(chuàng)造性的創(chuàng)意，對消費者的心理有著深刻的洞察，對消費者樂于接受的觀念、形象或文化符碼有著透徹的理解，對于適合受眾感知的表現(xiàn)形式有著準(zhǔn)確的把握。馬斯洛需求層次理論 .ppt。 創(chuàng)造性的公關(guān)活動與媒體運用 ? 創(chuàng)造性的思維不僅僅體現(xiàn)在某一則具體的廣告中，公關(guān)活動的設(shè)計、媒體的運用都有可能利用到它：前者可以是新穎的活動方式、與熱點問題的巧妙結(jié)合、與受眾心理的微妙關(guān)聯(lián)等等；后者可以是特殊版面的安排、廣告與相關(guān)新聞報道的關(guān)聯(lián)、根據(jù)媒體特性設(shè)計的創(chuàng)意形式等等。如果這廣告還具備直接、簡單、明確的優(yōu)點，就能有很高的記憶度。 ?中興百貨服裝平面廣告 .ppt； 中興百貨服裝平面廣告 ； 中興百貨春裝上市河床篇、金屬篇廣告文案 .ppt。 ? 一個顯著的特征是，意識到自身領(lǐng)導(dǎo)者地位的企業(yè)在廣告中往往采用權(quán)威性的語調(diào)，較少理會競爭對手，并且往往以整個產(chǎn)業(yè)代表者的姿態(tài)進(jìn)行宣傳。 （ 2）面向企業(yè)或?qū)I(yè)性的消費者 ? 注重專業(yè)性、權(quán)威性和信息傳達(dá)的全面性 ，一般以理性說服為主，當(dāng)然在創(chuàng)意中適當(dāng)加入一些幽默、感性的因素也是會有效果的。 （ 4）衰退期。 根據(jù)你自己的理解，創(chuàng)造性是什么？ 尋找富有創(chuàng)造性的廣告作品，在小組會議上討論其創(chuàng)作方法。 15:14:1915:14:1915:14Saturday, February 4, 2023 ? 1乍見翻疑夢，相悲各問年。 15:14:1915:14:1915:142/4/2023 3:14:19 PM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 下午 3時 14分 19秒 下午 3時 14分 15:14: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 2月 下午 3時 14分 :14February 4, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 :14:1915:14:19February 4, 2023 ? 1意志堅強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 2月 下午 3時 14分 :14February 4, 2023 ? 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 下午 3時 14分 19秒 下午 3時 14分 15:14: ? 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 15:14:1915:14:1915:142/4/2023 3:14:19 PM ? 1以我獨沈久，愧君相見頻。 三、如何形成有效的創(chuàng)意策略 深刻理解企業(yè)的營銷戰(zhàn)略，認(rèn)清產(chǎn)品所處的市場階段，以及在該市場階段應(yīng)當(dāng)采取的推廣策略。 （ 3）成熟期。從某種意義上來說，這也是一種成功的策略。 ? 亨氏湯料之兩分鐘篇 .mpg； TIPS 之門篇 .mpg； Chokito 之難看但好吃篇 .mpg。 ? 在某些視覺奇特、風(fēng)格怪異的廣告中，沒有產(chǎn)品信息的展示，也缺乏能讓人聯(lián)想到產(chǎn)品的視覺元素，似乎相關(guān)性原則已經(jīng)失效。 （ 2）給消費者留下深刻的印象，提高廣告的記憶度與識別度。 創(chuàng)造性地理解與發(fā)掘產(chǎn)品價值 ? 運用創(chuàng)造性的思維，可以發(fā)掘出他人認(rèn)識不到或者尚未認(rèn)識到的產(chǎn)品價值；當(dāng)這種價值與消費者的生活發(fā)生有機(jī)聯(lián)系時，必能喚起消費者的興趣與好感，促成其選擇購買。 ? 創(chuàng)造性不僅能提升消費者對廣告的識別度與記憶度，在與產(chǎn)品的內(nèi)在屬性及外在形象發(fā)生有機(jī)的聯(lián)系的時候，能有效地促進(jìn)產(chǎn)品建立有別于競爭者或同類產(chǎn)品的品牌形象。 ? 廣告的創(chuàng)造性一方面需對產(chǎn)品信息的傳達(dá)負(fù)責(zé)，另一方面需對目標(biāo)受眾對信息的接受負(fù)責(zé)，同時還不得不考慮到市場背景與傳播環(huán)境。信息的單純，不僅是為了讓消費者更容易接受與記憶，也是為了產(chǎn)品能夠建立起更加明確的形象。 從廣告創(chuàng)意的角度對市場進(jìn)
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