廣播廣告設(shè)計(jì)(存儲(chǔ)版)
【正文】 不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 6, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 6日星期一 12時(shí) 45分 20秒 00:45:206 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 。 :45:2023:45:20February 6, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 :45:2023:45Feb236Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 2月 6日星期一 12時(shí) 45分 20秒 00:45:206 February 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 , February 6, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 :45:2023:45Feb236Feb23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 :45:2023:45:20February 6, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2023年 2月 6日星期一 上午 12時(shí) 45分 20秒 00:45: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 2月 6日星期一 12時(shí) 45分 20秒 00:45:206 February 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , February 6, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :45:2023:45Feb236Feb23 1故人江海別，幾度隔山川。 兩個(gè)完全一樣的鏡頭構(gòu)成，只要前后出現(xiàn)的順序不同，意思也就不同。而影視和廣播中的音響是有動(dòng)機(jī)的、有選擇的?？从耙曅侣劽黠@的要比聽廣播新聞?wù)莆崭嗟男畔?。尤其是一些有關(guān)商品的數(shù)據(jù)很難記憶，因此，應(yīng)該避免使用影視廣告?zhèn)鞑?fù)雜的信息。 影視廣告還可以借助影視臺(tái)的聲譽(yù)來確定產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的地位。 影視廣告的產(chǎn)生和發(fā)展 二、影視廣告的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì) （一）影視廣告的特點(diǎn) 影視廣告：包含兩個(gè)方面： 一、以電影電視、網(wǎng)絡(luò)視頻或多媒體為媒介來傳播信息的廣告。經(jīng)過初期階段的探索和廣告行業(yè)的逐漸壯大，全國各地的影視廣告制作業(yè)蓬勃發(fā)展。成為中國電視廣告的新開端。詩歌式廣告常用的是抒情詩和散文詩兩種。 廣播廣告表現(xiàn)手法 （五）歌唱式廣告 把廣告所要訴求的有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的訊息用歌曲的方式唱出來，也就是通常所說的廣告歌。 廣播廣告表現(xiàn)手法 三、曲藝表演式 （二）戲曲式 運(yùn)用我國傳統(tǒng)的戲劇形式，如京劇、越劇、川劇等表現(xiàn)形式和藝術(shù)手段來做廣告，由演員在音樂或鑼鼓聲中進(jìn)行唱段和道白的表演。 （一）小品式 以戲劇小品的形式 ,通過兩位或兩位以上廣告演員或播音員以表演的方式 ,把聽眾帶到一個(gè)特定的情境之中 .這種廣播短劇式的形式讓人感到生動(dòng)活潑、引人入勝、具有比較強(qiáng)烈的表現(xiàn)力和感染力。好的廣告要求解說詞要自然、生動(dòng)、親切感人，如配以音樂，加上富有韻味的播音，必然會(huì)產(chǎn)生很好的效果。 廣播廣告的表現(xiàn)手法主要有以下幾種： 一、對(duì)話式 這是廣播廣告常用的一種表現(xiàn)形式。 廣播廣告設(shè)計(jì)要求 音響在廣播廣告中的運(yùn)用往往起到畫龍點(diǎn)睛的作用。 廣播廣告設(shè)計(jì)要求 一、創(chuàng)意新穎獨(dú)特 廣播廣告是稍縱即逝的，如果一開頭就抓住聽眾，這則廣告就成功了一半。 廣播廣告音響設(shè)計(jì) （二）要用得真實(shí)、準(zhǔn)確 音響在傳達(dá)信息、交代環(huán)境、烘托氣氛方面有著不可替代的作用，這種作用主要在于它能給人一種如臨其境的真實(shí)感受，所以在制作廣告時(shí)一定要注意音響的真實(shí)、準(zhǔn)確。 音響的表現(xiàn)力還體現(xiàn)在刻畫情緒和氣氛方面。 廣播廣告音響設(shè)計(jì) （四）人在活動(dòng)中發(fā)出的聲音 如腳步聲、鼓掌聲、喘息聲、打斗聲，等等。 （三）物體運(yùn)動(dòng)摩擦發(fā)出的聲音 如各種機(jī)械聲及使用產(chǎn)品時(shí)的聲音，如摩托車的“突突”聲、火車的“轟隆”聲、飛機(jī)的馬達(dá)聲、輪船的汽笛聲、烹調(diào)的炸鍋聲，等等。 廣播廣告音響設(shè)計(jì) （二）音響的表現(xiàn)力 例：藥品廣播廣告： 雷聲（約 5秒鐘時(shí)間的雷鳴） — 雨聲 — 傾盆大雨 — 號(hào)角聲（雨聲停后約 2秒鐘） — 腸胃藥品名稱服用后的效果恰如其分。這是因?yàn)?，聲音雖然可以自動(dòng)地進(jìn)入人們的耳朵，但能否進(jìn)入大腦，關(guān)鍵在于能不能引起注意。三者融為一體，變化無窮，魅力無窮，不僅能彌補(bǔ)單一的語言、音樂或音響的不足，而且可以發(fā)揮整合效果，從而產(chǎn)生強(qiáng)大的表現(xiàn)力，大大地開拓聽眾的“視覺空間”，令人產(chǎn)生身臨其境的感覺，當(dāng)然這三者各自的特色和所起的作用是不一樣的。是喜慶吉祥的 ,還是驚恐慌張的 .總之音樂的主題、風(fēng)格、情緒要同廣告內(nèi)容吻合，不能南轅北轍。 廣播廣告表現(xiàn)手法 廣播廣告的表現(xiàn)形式很多，可根據(jù)商品的特性和廣告主題的要求，采取解說、對(duì)話、廣告歌、曲藝和效果聲等，有的廣播廣告還和電視廣告的設(shè)置配套，錄制下電視廣告的聲音部分，稍加剪輯即可。 迅速有力地拍手； 第四步；忍住惡心，洗手； 第五步：心存幻想，你再等下一只蚊子 ? ? （搞笑聲） （男生壓混）：打死一只蚊子真的要五步嗎？ 一步到位，“必?fù)洹睔⑾x水！ 廣播廣告表現(xiàn)手法 二、解說式 用說明廣告意境的解說詞對(duì)廣告的內(nèi)容加以介紹，表現(xiàn)手法關(guān)鍵在于解說。演唱的方式要做到唱詞通俗易懂，切實(shí)反映廣告宣傳的主題。 女（正）：津春黃瓜，綠滿天涯。形式有單口相聲、雙口相聲和三人以上群口相聲三種，其中二人對(duì)口相聲更為普遍。這種廣告適應(yīng)了人們對(duì)美的追求，能夠創(chuàng)造一種意境，為枯燥的商品訊息注入詩情畫意，有利于調(diào)動(dòng)人的情感參與。 ?同年 3月 15日上海電視臺(tái)播放了名為“ 雷達(dá)表 ” 的廣告 ?1980年中央電視臺(tái)播放了日本 “ 西鐵成 ” 手表的廣告。 影視廣告的產(chǎn)生和發(fā)展 一、中國影視廣告的歷程 （三）中國影視廣告的發(fā)展階段（ 1995年 — 2023年） 這一時(shí)期是中國影視廣告業(yè)的發(fā)展階段。 影視廣告的產(chǎn)生和發(fā)展 ?這一時(shí)期流行的廣告片有： 《 蒙牛酸酸乳 — 張含韻篇 》 、 《 百事可樂系列 》 、 《 可口可樂系列 》 、 《 高露潔冰爽牙膏 — 周杰倫篇 》 、 《 納愛斯 VC牙膏 》 、 《 三星冰箱 — 銀離子篇 》 、《 中國移動(dòng) A+網(wǎng)絡(luò) — 身份篇 》 、《 李寧牌服飾 — 一切皆
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