低成本高品牌-中小型企業(yè)低成本品牌營銷策略--yuanqingfeng(存儲版)
【正文】 傳播組合： 市場策略：品牌挑戰(zhàn)（聯(lián)合）策略 廣告策略：軟性廣告 促銷策略：事件行銷 公關(guān)策略：整合公關(guān) 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之一：建立階段性的整合傳播機構(gòu) ?運用整合傳播理念，建立有階段性整合傳播機構(gòu)。 飛利浦的“讓我們做得更好”，深深地體現(xiàn)到其對產(chǎn)品品質(zhì)以及客戶服務(wù)的極致追求，由于只集中 “飛利浦” 這一品牌的核心傳播，在每一次傳播中其形象及核心價值不斷在客戶心中得到延伸，從而使眾多產(chǎn)品線減少宣傳費用。 舉例： 1）肯德雞：始終如一地在麥當(dāng)勞的旁邊，多開一家肯德雞； 2）蒙牛：“為內(nèi)蒙古喝彩，中國乳都” 挑戰(zhàn)伊利； 3）百事可樂挑戰(zhàn)可口可樂；非?？蓸诽魬?zhàn)可樂； 4）名人 PDA挑戰(zhàn)商務(wù)通 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 之 2：促銷策略 事件行銷 1．借勢事件行銷： 1）借明星效應(yīng)： 李寧與“李寧”運動服，楊瀾與陽光衛(wèi)視 2）借社會熱點與新聞： 統(tǒng)一潤滑油與伊拉克戰(zhàn)爭：“多一點潤滑，少一點摩擦” 同仁堂 SARS期間大派藥物。 舉例： 海爾與海爾管理文化傳播 腦白金與科普軟文 格蘭仕的“微波爐”知識普及 可采眼貼膜與養(yǎng)眼法軟文 低成本品牌營銷的“ 54法則” 之五：建立低成本的整合傳播組合 之 4：企業(yè)公關(guān) — 整合公關(guān)傳播 職能機構(gòu)公關(guān)： 成立 公共關(guān)系科，或者干脆成立關(guān)系營銷部，企業(yè)的 “代言人”。 不做或少做電視廣告紅起來的品牌 謝謝 ! 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 2月 上午 6時 35分 :35February 6, 2023 1行動出成果，工作出財富。 2023年 2月 6日星期一 上午 6時 35分 59秒 06:35: 1楚塞三湘接，荊門九派通。 06:35:5906:35:5906:35Monday, February 6, 2023 1知人者智，自知者明。 上午 6時 35分 59秒 上午 6時 35分 06:35: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 06:35:5906:35:5906:352/6/2023 6:35:59 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 06:35:5906:35:5906:
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