油漆競爭品牌回顧概述(存儲版)
【正文】 TOTAL 35 M (9% Share of total category) 中央臺的花費份額保持著與 2023年相同的水平 . 更多的品牌開始在中央臺投放 , 但多樂士與立邦漆都已退出投放 FOSHANRIFENG HEHAPAINT 佛山日豐呵哈漆2%Others23%CARPOLYPAINT SERIES嘉寶莉系列油漆4%YASHILIEMULSIONPAINT 雅士利乳膠漆4%SKSHUHEALTHYPAINT 三棵樹健康漆4%NIPPON PAINTWOODCOATING 立邦木器漆25%GUANGHUIPAINT光輝油漆6%LONGPAIPAINT龍牌漆7%HUARUNPAINT華潤涂料14%DUFA PAINT都芳漆5%SUNCROWNNAMI WALLPAINT 星冠納米墻面漆6%電視投放場所分類 2023 1月 – 9月 0%20%40%60%80%100%NIPPONHUARUN LONGPAINIPPONHUARUN LONGPAINIPPONHUARUN LONGPAICCTV 1 CCTV 3 Music CCTV 4CCTV 5 CCTV 6 CCTV 8CHINA CENTRAL TV NEWS 5 1530 fringe time prime timeChannel Split by Spots Duration Split By Spots Timeslot* Split By Spots of spots : 522 828 327 Source : AC Nielsen AdQuest 上海 油漆品類的最大的投放花費城市 (13%) 但只有 2個品牌投放 –多樂士和立邦漆 電視 GRP分類 * Prime Time: 18302230 Source : AC Nielsen AdQuest 0%20%40%60%80%100%ICI Nippon ICI NipponOTV Music OTV Art OTV News SH Documentary SH Sports SH Drama SH News General 15 30NIPPON3IN1 LATEXPAIN11%NIPPONCOLORCREATION3%NIPPONPAINT19%ICI DULUXSUPERCLEAN67%2023 Jan Jun TOTAL (8% of total category) GRP Channel Split GRP Duration Split GRP : 925 579 電視活動流程 0501001502002501 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26Nippon color creation 15Nippon MediFresh 3in1 CRTN GERMS FAT MAN USE PDT 30NIPPON PAINT CRTN WORLD BOY JUMP LOGO 30NIPPON PAINT CRTN WORLD BOY JUMP LOGO 15ICI Super Clean 30/15GRPs Target Audience: P 2544 Remarks: Copyline can be monitored in BJ, SH, GZ Nippon ?主要是主打品牌宣傳活動 (奇妙的世界 ), 再次提出在 SARS期間的空氣清新版本 ?在四月中旬發(fā)起主要的投放活動，平均每周有 80100收視點 ?15” for 主打品牌 /色彩創(chuàng)新 and 30” for Medifresh week Jan Feb Mar April May June 北京 該城市也是二個品牌投放 。er0% Others53% Dulux29% Levis1% Nippon16% Ivy1%2023 Jan Jun RMB 44 M 分市場的品類花費 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%OthersZZCDTJHZSYGZWHCQBJSH0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%OthersZZFZNJTJCQSHZWHBJCDSH2023 RMB M 2023 Jan Jun RMB 44 M 總結(jié) – 非電視媒體 ? 立邦漆在報紙的投放上占主要份額 – 立邦漆比多樂士在報紙的投放上覆蓋更多的城市 – 與電視一致 – 在不同的市場上有不同的版本 ? 多樂士和立邦漆在室外媒體投放上是二個主要的活動品牌 , 然而 , 一些別的沒有電視投放的品牌在一些城市也花費額外費用用于戶外投放 , . Mowei’ er Levi’ s – 立邦漆的室外廣告分城市有多種多樣版本 – 在大城市里存在較少廣告牌的限制 , 然而在二線城市里可以有多種廣告形式 總結(jié) – 所有媒體 ? 立邦漆和多樂士仍然是主要的油漆品牌，但油漆品類開始有越來越多的新的地方的品牌加入。er1% Others60% Dulux18% Master1% Levis2% Nippon16% SherwinWilliams0% Ivy2%2023 RMB M Mowei39。油漆競爭品牌回顧 議程 ? 年中回顧內(nèi)容 : – 覆蓋競爭媒體回顧 ? 油漆品類和主要品牌 (立邦漆 vs 多樂士 )分析 ? 競爭者電視策略的分市場研究 ? 非電視渠道媒體回顧 – 上半年多樂士媒體投放回顧 競爭回顧 油漆品類投放花費趨向 油漆品類廣告花費 vs. 總共廣告花費 030,00060,00090,000120,000150,000180,0002023 2023 2023 JS 2023 JS 2023 JS油漆類藥品類其他品類RMB: Million 中國總的廣告花費與去年同期相比增加了 42% 盡管油漆品類的廣告宣傳在市場上占很低的份額，但它的廣告花費比去年同期相比有了增加 %
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