【正文】 elsen AdQuest RMB: Million 2023 % 2023 JanSep %1 BEIJING 70% BEIJING 41%2 SHANGHAI 9% NANJING 15%3 SHENZHEN 5% SHANGHAI 11%4 QINGDAO 3% SHENZHEN 5%5 NATIONAL 3% TIANJIN 5%6 NINGBO 2% CHENGDU 5%7 GUANGZHOU 2% WUHAN 4%8 HAIKOU 1% CHONGQING 3%9 CHENGDU 1% GUANGZHOU 3%10 NANNING 1% KUNMING 2%Others (3 cities) 3% Others (27 cities) 7%Total 總結(jié) ? 60%的油漆品牌投放花費(fèi)在同期都有增長 ? 多樂士的重大花費(fèi)增長和立邦漆的花費(fèi)在上半年適度增長使這二個(gè)品牌的花費(fèi)差距在變小 – 然而，根據(jù)投放歷史足跡，立邦漆在 2023年下半年會有大量投放花費(fèi) ? 雖然立邦漆和多樂士仍然是主要的油漆品牌，但油漆品類開始有越來越多的新的地方的品牌加入 ? 廣告投放開始散布到更多的市場 – 多樂士投放從今年開始擴(kuò)展到二線城市，但仍努力于一線城市的投放 – 立邦漆和多樂士一樣也增加了二線城市的投資 ? 不同之處是立邦漆在一線城市（特別是北京上海）的投放花費(fèi)放緩 – 多樂士和立邦漆開始搶占二線市場份額 ? 立邦漆雖然仍集中于主打品牌，但它在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的花費(fèi)增長應(yīng)予以密切關(guān)注 重點(diǎn)城市媒體和廣告花費(fèi)分析 中央臺 CCTV 中央臺的花費(fèi)份額 2023 Jan Sep TOTAL (9% Share of total category) Source : AC Nielsen AdQuest Others23%SUNZO PAINT神洲涂料6%ICI DULUXPAINT3%CARPOLY 嘉寶莉20%NICE JINFEIMAPAINT 鐘意金飛馬6%GUANGHUI光輝9%FORTRESS千色花12%SUNYO SANLIPAINT 三友三立漆15%NIPPON6%Year 2023 TOTAL 35 M (9% Share of total category) 中央臺的花費(fèi)份額保持著與 2023年相同的水平 . 更多的品牌開始在中央臺投放 , 但多樂士與立邦漆都已退出投放 FOSHANRIFENG HEHAPAINT 佛山日豐呵哈漆2%Others23%CARPOLYPAINT SERIES嘉寶莉系列油漆4%YASHILIEMULSIONPAINT 雅士利乳膠漆4%SKSHUHEALTHYPAINT 三棵樹健康漆4%NIPPON PAINTWOODCOATING 立邦木器漆25%GUANGHUIPAINT光輝油漆6%LONGPAIPAINT龍牌漆7%HUARUNPAINT華潤涂料14%DUFA PAINT都芳漆5%SUNCROWNNAMI WALLPAINT 星冠納米墻面漆6%電視投放場所分類 2023 1月 – 9月 0%20%40%60%80%100%NIPPONHUARUN LONGPAINIPPONHUARUN LONGPAINIPPONHUARUN LONGPAICCTV 1 CCTV 3 Music CCTV 4CCTV 5 CCTV 6 CCTV 8CHINA CENTRAL TV NEWS 5 1530 fringe time prime timeChannel Split by Spots Duration Split By Spots Timeslot* Split By Spots of spots : 522 828 327 Source : AC Nielsen AdQuest 上海 油漆品類的最大的投放花費(fèi)城市 (13%) 但只有 2個(gè)品牌投放 –多樂士和立邦漆 電視 GRP分類 * Prime Time: 18302230 Source : AC Nielsen AdQuest 0%20%40%60%80%100%ICI Nippon ICI NipponOTV Music OTV Art OTV News SH Documentary SH Sports SH Drama SH News General 15 30NIPPON3IN1 LATEXPAIN11%NIPPONCOLORCREATION3%NIPPONPAINT19%ICI DULUXSUPERCLEAN67%2023 Jan Jun TOTAL (8% of total category) GRP Channel Split GRP Duration Split GRP : 925 579 電視活動流程 0501001502002501 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26Nippon color creation 15Nippon MediFresh 3in1 CRTN GERMS FAT MAN USE PDT 30NIPPON PAINT CRTN WORLD BOY JUMP LOGO 30NIPPON PAINT CRTN WORLD BOY JUMP LOGO 15ICI Super Clean 30/15GRPs Target Audience: P 2544 Remarks: Copyline can be monitored in BJ, SH, GZ Nippon ?主要是主打品牌宣傳活動 (奇妙的世界 ), 再次提出在 SARS期間的空氣清新版本 ?在四月中旬發(fā)起主要的投放活動，平均每周有 80100收視點(diǎn) ?15” for 主打品牌 /色彩創(chuàng)新 and 30” for Medifresh week Jan Feb Mar April May June 北京 該城市也是二個(gè)品牌投放 。 ? 多樂士和立邦漆開始搶占二線市場份額 ? 60%的油漆品牌投放花費(fèi)在同期都有增長 ? 立邦漆比多樂士在報(bào)紙的投放上覆蓋更多的城市 ? 多樂士和立邦漆在室外媒體投放上仍是二個(gè)主要的活動品牌